對于化妝品公司而言，形象就是其生存與發(fā)展的基石。在這一點上，亞馬遜似乎并未做得很好。事實上，不少美容品牌認為亞馬遜的網(wǎng)站缺乏美感，其白色的背景與無盡的產品列表，未能展現(xiàn)出產品的獨特魅力。這被認為是亞馬遜未能吸引如雅詩蘭黛和Coty Inc等優(yōu)質化妝品牌的重要因素。

化妝品生產商更傾向于掌控產品展示和定價策略，因此他們更愿意將重心放在自己的網(wǎng)站和零售商處。但隨著亞馬遜品類的持續(xù)擴張，美妝品牌不得不重新審視其在電商平臺的策略，以抓住高速發(fā)展的機遇，并抵消因實體店客流量下降所帶來的銷售壓力。通過在亞馬遜等電商平臺銷售，美妝品牌還能獲得更高的利潤空間，因為亞馬遜向品牌收取的傭金通常比一些百貨商店和專賣店要少。

數(shù)字營銷公司L2的高級美妝研究助理Becca Edelman指出，亞馬遜在美妝市場中的地位日益穩(wěn)固，為品牌提供了前所未有的更大利潤空間。目前，亞馬遜已成為美國最大的美妝零售電商平臺，占據(jù)了21%的市場份額。其擴張已經影響了部分專業(yè)零售商的生意，但其銷售的產品主要還集中在大眾市場品牌及年輕獨立品牌上，高端美妝產品相對較少。

這主要是因為許多化妝品公司擔心在亞馬遜等電商平臺上銷售高端產品會損害其品牌形象。各大高端奢侈品牌一直嚴格限制產品的銷售渠道。在2017年12月，歐盟最高法院的裁定為奢侈品牌在電商平臺上銷售產品提供了法律支持，認定其不違反反壟斷原則。

盡管如此，雅詩蘭黛等公司仍選擇避免在亞馬遜上銷售其產品，尤其是高端產品線。亞馬遜并未放棄拓展高端市場的努力。據(jù)報道，亞馬遜正在與在線零售商Violet Grey合作，并推出一系列奢侈品牌產品。亞馬遜還推出了每月奢侈美妝產品樣品盒，并測試了與莎莉美容控股公司的兩小時配送項目合作。

亞馬遜正以“獨特的姿態(tài)”在美容市場上進行創(chuàng)新。他們與奢侈品牌合作，致力于確保品牌產品以最佳狀態(tài)呈現(xiàn)給消費者。這包括提高圖像質量、提供更多產品細節(jié)和擴大可編輯內容空間等舉措。亞馬遜還為奢侈美妝產品開設了專區(qū)，以店面形式呈現(xiàn)產品，幫助客戶更容易發(fā)現(xiàn)新產品。

面對百貨商店客流降低和連鎖藥店銷量停滯不前的困境，美妝公司正在尋找新的增長點。雅詩蘭黛等公司加大了對網(wǎng)站建設的投資，并擴大了在美妝產品零售商絲芙蘭和Ulta Beauty的產品線?，F(xiàn)在，專業(yè)零售商已成為雅詩蘭黛增長最快的分銷渠道之一。

面對亞馬遜等電商平臺的競爭是不可避免的。紐約時裝學院化妝品和香水營銷碩士學位課程主席Stephan Kanlian表示，即使如此，亞馬遜在新零售領域的成長歷史表明，化妝品制造商遲早要面臨與電商平臺的競爭。一些奢侈品牌已經開始接受在亞馬遜等平臺上銷售產品的事實，并采取策略以增加其利潤率。

從長遠來看，考慮到亞馬遜在零售市場的地位和流量優(yōu)勢，化妝品公司已經失去了隨意選擇零售渠道的自由。他們必須認真考慮如何在電商平臺和傳統(tǒng)零售渠道之間找到平衡點，以實現(xiàn)最大化的銷售和利潤。.Net Framework 4.0與.Net Framework 4.5有哪些區(qū)別？

.Net Framework 4.0 和 .Net Framework 4.5 是 Microsoft 的兩個重要的 .Net 框架版本。這兩個版本之間存在一些關鍵差異和改進。以下是它們之間的一些主要區(qū)別：

1. 性能改進：

.Net Framework 4.5 在性能方面進行了優(yōu)化和改進，包括垃圾回收、JIT 編譯器等方面的提升。

2. 語言支持：

雖然 .Net Framework 4.0 和 4.5 都支持多種語言（如 C#、VB.NET 等），但 4.5 可能對某些語言或其特性的支持更好或新增了一些語言的特性支持。

3. 新功能和類庫：

.Net Framework 4.5 引入了許多新功能和類庫，如異步編程模型、動態(tài)類型支持等。這些改進使得開發(fā)人員能夠更輕松地編寫高效、響應迅速的應用程序。

4. 工具和開發(fā)體驗：

隨著 .Net Framework 4.5 的發(fā)布，Microsoft 還推出了新的開發(fā)工具和改進的 IDE（如 Visual Studio 2012 及之后的版本），這些工具為開發(fā)人員提供了更好的開發(fā)體驗和更強大的功能集。

5. 安全性增強：

.Net Framework 4.5 在安全性方面進行了增強和改進，包括更強的加密算法、更好的錯誤處理等措施來