2025年跨境進(jìn)口電商平臺(tái)排位變化

從2014年跨境電商“元年”發(fā)展至2025年，跨境進(jìn)口電商已歷經(jīng)多年發(fā)展。2025年，資本更加趨于理性，政策也在不斷調(diào)整，這對(duì)跨境進(jìn)口電商行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，各大跨境進(jìn)口電商平臺(tái)的排位發(fā)生了諸多變化。

2025年，在經(jīng)過(guò)一系列政策調(diào)整和市場(chǎng)洗禮后，跨境進(jìn)口電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉、亞馬遜海外購(gòu)等平臺(tái)的表現(xiàn)備受關(guān)注，它們之間的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了白熱化階段。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)：強(qiáng)勢(shì)崛起的黑馬

網(wǎng)易考拉海購(gòu)以黑馬之姿闖入跨境進(jìn)口電商領(lǐng)域，這既讓人感到意外，又在情理之中。2025年，網(wǎng)易考拉海購(gòu)公布了三大戰(zhàn)略，包括借助引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)的“榜單經(jīng)濟(jì)”、增強(qiáng)用戶參與感的“直播化運(yùn)營(yíng)”以及打造融入用戶全方位生活場(chǎng)景的新型電商生態(tài)，充分發(fā)揮了媒體型電商的優(yōu)勢(shì)。

這一年，網(wǎng)易考拉海購(gòu)取得了顯著成效。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度跨境電商保稅進(jìn)口總額（含直郵）達(dá)數(shù)百億元，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在其中占比位居前列，復(fù)購(gòu)用戶數(shù)量龐大。網(wǎng)易考拉海購(gòu)能在行業(yè)中脫穎而出，依靠的是正品保障、正確選品和良好的客戶體驗(yàn)這三項(xiàng)傳統(tǒng)措施。與平臺(tái)型電商相比，網(wǎng)易考拉的自營(yíng)模式優(yōu)勢(shì)明顯，對(duì)商品的把控能力較強(qiáng)。在用戶體驗(yàn)方面，2025年，網(wǎng)易考拉海購(gòu)?fù)瞥隽硕囗?xiàng)政策，如30天無(wú)憂退貨政策，除大貿(mào)商品外，美食類目商品也納入了該行列。

天貓國(guó)際：穩(wěn)扎穩(wěn)打的行業(yè)巨頭

作為跨境進(jìn)口電商的領(lǐng)軍者，天貓國(guó)際一直是行業(yè)權(quán)威的代表。在跨境電商發(fā)展的浪潮中，天貓國(guó)際迅速吸引了眾多全球海外商家入駐。

2025年，以天貓國(guó)際為核心的阿里大進(jìn)口戰(zhàn)略全面升級(jí)，啟動(dòng)了“跨境進(jìn)口+一般進(jìn)口”雙進(jìn)口通路項(xiàng)目。在跨境進(jìn)口平臺(tái)模式的基礎(chǔ)上，針對(duì)部分品類探索全球直供、包銷直采模式，有效幫助海外商家在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)軟著陸。

2025年5月，天貓國(guó)際在日本設(shè)立招商中心；7月，與Sainsbury's、Costco等全球多家知名超市達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略結(jié)盟；9月，先后開(kāi)啟加拿大館、俄羅斯館等。截至2025年，天貓國(guó)際已經(jīng)開(kāi)設(shè)了多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的特色館。天貓國(guó)際已然成為西方品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要橋梁。在2025年的購(gòu)物狂歡節(jié)中，天貓國(guó)際為消費(fèi)者提供了來(lái)自全球多個(gè)國(guó)家的豐富商品，銷售額再創(chuàng)佳績(jī)，并且誕生了國(guó)內(nèi)首個(gè)單日跨境破億商家。

唯品國(guó)際：低調(diào)前行的實(shí)力選手

在眾多跨境進(jìn)口電商中，唯品國(guó)際常常被人們忽視，因其行事較為低調(diào)。然而，這家以特賣為主的網(wǎng)站，在2025年的跨境業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了飛速增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口銷售額占比分布中，唯品國(guó)際成功超越京東全球購(gòu)，位列第三。

唯品會(huì)憑借正品、精選、價(jià)格、服務(wù)、規(guī)模這五個(gè)核心差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在2025年5月對(duì)唯品國(guó)際跨境業(yè)務(wù)進(jìn)行了全面升級(jí)。唯品國(guó)際跨境業(yè)務(wù)全場(chǎng)商品免郵包稅，并通過(guò)其分布在全球的多個(gè)海外倉(cāng)和國(guó)內(nèi)的多個(gè)保稅倉(cāng)的自有物流配送體系，實(shí)現(xiàn)接到訂單后12小時(shí)內(nèi)及時(shí)發(fā)貨。2025年，唯品國(guó)際不斷發(fā)力，與多個(gè)海外知名品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。

京東全球購(gòu)：發(fā)展遇阻但潛力仍在

2024年京東年會(huì)上，劉強(qiáng)東曾定下目標(biāo)：京東全球購(gòu)2025年的增速要超過(guò)一定比例。然而，從實(shí)際情況來(lái)看，京東全球購(gòu)似乎未能完全實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

京東全球購(gòu)采用“自營(yíng)+平臺(tái)”雙輪驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)模式，依托眾多優(yōu)質(zhì)商家，豐富平臺(tái)品類。2025年，京東全球購(gòu)先后與日本花王、高絲、a2奶粉、德國(guó)快時(shí)尚品牌Tom Tailor等建立合作關(guān)系，并上線英國(guó)館。在線下，京東全球購(gòu)聯(lián)手永輝超市，嘗試開(kāi)設(shè)了第一家跨境電商線下體驗(yàn)店。盡管2025年跨境業(yè)務(wù)相對(duì)有所下滑，但與優(yōu)質(zhì)商家建立的合作關(guān)系以及完善的物流基礎(chǔ)設(shè)施，為京東全球購(gòu)的未來(lái)發(fā)展提供了有力支撐。目前，京東全球購(gòu)已在美國(guó)、歐盟、韓國(guó)、日本等國(guó)家建立了海外倉(cāng)，實(shí)現(xiàn)多倉(cāng)直發(fā)、極速配送。

亞馬遜海外購(gòu)：穩(wěn)步發(fā)展的國(guó)際平臺(tái)

2025年是亞馬遜國(guó)際品牌戰(zhàn)略不斷深化、持續(xù)發(fā)力的一年。亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)在這一年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)亞馬遜海外購(gòu)商店增加了英國(guó)站點(diǎn)商品，實(shí)現(xiàn)了從單一站點(diǎn)向多元站點(diǎn)的拓展。截至2025年12月，亞馬遜海外購(gòu)活躍用戶數(shù)量是2023年發(fā)布之初的數(shù)倍。隨著Prime會(huì)員服務(wù)的推出，預(yù)計(jì)將有力推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。亞馬遜海外購(gòu)憑借其全球資源優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者帶來(lái)豐富的優(yōu)質(zhì)國(guó)際商品。在2025年的黑色星期五期間，亞馬遜中國(guó)取得了優(yōu)異成績(jī)，黑五當(dāng)日銷售額較2024年同期大幅增長(zhǎng)，是當(dāng)年雙十一當(dāng)日銷售額的數(shù)倍。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）