跨境進口電商的風云變幻

2025年雖然剛剛放完端午小長假，但跨境進口電商領域卻并不平靜。央視《每周質量》曝出跨境電商八成玩具不合格，質檢總局公布237種進口商品上黑名單；新版快件通關系統(tǒng)啟用，對私人代購產(chǎn)生影響；法國普羅旺斯上線天貓國際，而澳洲保健品兩大巨頭因稅改股價受挫。諸多事件引發(fā)了行業(yè)的廣泛關注，以下是詳細內容。

跨境電商玩具八成不合格，兒童安全受威脅

據(jù)TechWeb消息，2025年6月6日央視《每周質量》欄目報道，檢驗檢疫局對跨境電商的進口玩具抽檢20個批次，其中16個不合格，高達80%的跨境電商玩具連我國玩具基本標準要求都達不到。檢測人員指出，跨境電商銷售的進口玩具存在諸多問題，特別是兒童滑板車類產(chǎn)品的安全性問題對兒童安全威脅較大。在實驗室的撞擊測試中，有一批次樣品在撞擊后產(chǎn)品碎裂，若在使用時撞擊到臺階等物體，可能會對兒童造成傷害。浙江出入境檢驗檢疫局檢驗監(jiān)管處科長沈玉香表示，消費者通常認為進口玩具更有保障，但實際檢測情況與消費者預期有差距，并非所有進口產(chǎn)品都是合格的。

澳洲木瓜膏在華熱銷，原因多樣

風口星網(wǎng)消息，近期外媒報道，澳洲Lucas木瓜膏在大陸和香港地區(qū)成為繼澳洲奶粉之后的又一熱銷爆款。媒體A Current Affair（ACA）稱，Lucas木瓜膏的每位澳洲消費者背后有中國70個消費者的身影，許多藥店不得不執(zhí)行限購措施以確保澳洲消費者能買到。Cross Border Management Inc.的總監(jiān)Johnson表示，Lucas的木瓜膏在中國非常火爆，一是因為其歷史悠久，存在了一百多年，中國消費者喜歡歷史悠久、真實可靠的商品，由于中國人曾長時間銷售假貨，所以他們對商品真?zhèn)问衷诤?；二是這個木瓜膏的外殼是紅色的，在中國紅色是成功與金錢的象征，所以紅色、歷史悠久以及澳洲產(chǎn)品這些因素完美結合在了一起。

237種不合格進口食品、化妝品上“黑榜”

風口星網(wǎng)消息，近日，國家質檢總局公布2025年4月進境不合格食品、化妝品名單，共有237種不合格食品和化妝品被列入“黑榜”。這些問題食品、化妝品是入境口岸檢驗檢疫機構實施檢驗檢疫時發(fā)現(xiàn)的，多批次食品、飲料被檢出超范圍使用食品添加劑，菌落總數(shù)超標。目前，這些商品已依法做退貨、銷毀或改作他用處理，未在國內市場銷售。需要注意的是，所列進口不合格食品、化妝品信息僅指所列批次食品、化妝品。

天貓國際拓展版圖，普羅旺斯地區(qū)旗艦店上線

風口星網(wǎng)消息，繼推出十幾個國家館之后，天貓國際又有新動作，推出了法國普羅旺斯的地區(qū)旗艦店。這是馬賽政府和天貓國際之間的協(xié)作，旗艦店內有超過100種地區(qū)特色產(chǎn)品，如葡萄酒、橄欖油和個人護理用品，其中包括著名的薰衣草油。店內有八個品牌，如馬賽天然肥皂制造商—La Corvette和擁有165年歷史的香水品牌—L’eau de Cassis。在平臺上的普羅旺斯商戶可從杭州和天津的保稅倉庫直接發(fā)貨到客戶手中，縮減進口費用并保證2 - 7天的交貨時間。此外，馬賽政府和天貓國際計劃在杭州建立一個500平方米的“體驗中心”，讓消費者體驗普羅旺斯產(chǎn)品并在線下單。

父親節(jié)禮物調查：衣服成爸爸們最愛

風口星網(wǎng)消息，海淘返利網(wǎng)Ebates公布的“父親節(jié)，爸爸真正想要的禮物是什么”調查數(shù)據(jù)顯示，這個父親節(jié)，領帶不受歡迎，老爸們更希望收到一件新襯衫或一條休閑褲，甚至一雙新鞋。超過1/3（38%）的爸爸們希望收到的禮物是衣服；31%的爸爸稱接受啤酒禮物，30%提到旅行。Ebates首席執(zhí)行官Kevin H. Johnson說：“給爸爸送一件正確的禮物可能具有挑戰(zhàn)性，因為他們的喜好每年都在變化。去年，高科技產(chǎn)品高居父親節(jié)禮物榜首，但今年，大部分爸爸們都想為衣櫥添幾件衣服。”其他數(shù)據(jù)顯示：37%的爸爸們稱最不想收到健身房會員卡，27%稱不想要健身手表；72%的爸爸們稱父親節(jié)想跟家人一起過，45%稱想在戶外過節(jié)；大約1/3的爸爸們稱禮物花費20 - 50美元就足夠了。

澳洲保健品巨頭股價受挫，稅改是主因

時代周報消息，自2025年4月8日以后發(fā)貨到保稅倉的澳大利亞產(chǎn)品數(shù)量下降了50%，澳大利亞保健品巨頭澳佳寶(Blackmores)和Swisse產(chǎn)品銷量大減。4月11日，澳佳寶股價痛跌13%，創(chuàng)下史上最慘淡單日跌幅。Swisse的銷售渠道主要為超市和連鎖藥店，其絕大部分收入來自澳大利亞，但實際上，Swisse收入的一半左右來自中國。外界猜測這與中國的“4·8新政”有關，自3月下旬新稅消息傳出后，澳佳寶股價曾創(chuàng)出近20%的漲幅。據(jù)《澳華財經(jīng)在線》報道，此次利空并非來自企業(yè)內部，真正壓垮市場信心的不是稅率上調引致的成本增加，而是部分保健品因具有藥品屬性未能列入中國進口食品正面清單，單獨的進口資質審批冗長且存在不確定性。

新版快件通關系統(tǒng)啟用，監(jiān)管加嚴

金融界消息，2025年3月頒布的海關總署2016年第19號公告于6月1號正式生效，全國各口岸正式啟用新版快件通關管理系統(tǒng)，原快件通關管理系統(tǒng)中的報關功能停止使用。新快件通關系統(tǒng)會給跨境物流，尤其是轉運公司帶來較大影響，其更加智能化、信息化，通關效率有望提高，但監(jiān)管也更加嚴格，需提供更多資料。不過，對于整個跨境電商行業(yè)而言，影響并不是很大，跨境電商企業(yè)走快件通道的較少，當然，對于部分走快件通道的海淘企業(yè)肯定存在影響。另有分析人士指出，身份信息采集和免稅限額也將一定程度抑制私人代購海淘。

稅改引發(fā)行業(yè)整合，中小跨境企業(yè)面臨挑戰(zhàn)

中國經(jīng)營報消息，在跨境電商從業(yè)者看來，政策對天貓國際、京東全球購等巨頭影響不大，但對中小型跨境電商平臺影響巨大，小平臺抗風險能力弱，加之政策不穩(wěn)定，面臨“生死存亡”的危機。業(yè)內人士表示，未來一段時間是行業(yè)整合期，阿里、京東等大平臺或許開啟收購兼并模式，中小型跨境電商面臨不小挑戰(zhàn)。唯品會副總裁馮佳路表示，唯品國際將通過多種措施降低商品成本，進行價格、服務等方面的升級。洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波則表示，平臺的保稅進口業(yè)務占比僅為10% - 20%，受新政影響較小，目前在深化C2C買手制度，優(yōu)化旗下官方物流貝海國際的國際直郵服務，提高空運時效。而一眾中小電商只能選擇退出或苦苦掙扎。

80后父母育兒追求高品質，寧波成跨境電商紙尿褲倉

新華網(wǎng)消息，隨著進口跨境電商的發(fā)展，很多跨境貿易電子商務試點城市有了自己的特色。2025年，寧波市跨境電商試點業(yè)務進口額達29.30億元人民幣，位居全國前列，尤其是紙尿褲等嬰童用品的銷售額直線上升，這不僅受二胎政策放寬影響，也受消費習慣和理念影響，80后的父母追求高品質生活，育兒方面秉持“只買貴的”心態(tài)。2025年1 - 4月寧波口岸跨境進口商品貨值2.99億美元，其中進口紙尿褲1.44億美元，占48.2%。寧波作為國際深水良港，海運發(fā)達，紙尿褲類商品體積較大，適合集裝箱運輸，且離紙尿褲主要產(chǎn)地日本、韓國近，企業(yè)出于運輸成本考慮，從寧波港進口紙尿褲。國內大型電商也看中寧波區(qū)位優(yōu)勢，在寧波設置物流倉庫專營進口紙尿褲，如聚美優(yōu)品、唯品會均將寧波作為全國的紙尿褲發(fā)貨地。

金鷹購與德國企業(yè)合作，拓展跨境電商業(yè)務

風口星網(wǎng)消息，2025年6月8日，金鷹商貿旗下自營電商平臺金鷹購舉行發(fā)布會，與德國百貨集團KARSTADT卡爾施泰特企業(yè)和STERN APOTHEKE明星藥房，就跨境電商合作會談簽約。本次訪問團還包括了德國薩克森 - 安哈特州府馬格德堡市副市長Rainer Nitsche尼采德先生及市議會和商務代表。金鷹購跨境電商以B2C自營為主，圍繞歐美、澳新、日韓全球幾大采購專區(qū)，以母嬰用品、營養(yǎng)保健、生鮮果蔬等為主打，大力開發(fā)海外源頭商品直采，SKU數(shù)逾6000個。金鷹購CEO劉夢婕表示，選擇德國百貨入駐的形式，可繞過很多德國品牌在中國有總代理，跨境電商無法獲得授權的限制，實現(xiàn)大部分產(chǎn)品能和歐洲同質同價。同時，金鷹購將聯(lián)合德國KARSTADT集團共同推出完善的售后服務，免除顧客后顧之憂。

跨境進口企業(yè)布局海外倉，以應對政策變化

風口星網(wǎng)消息，在獲得一年緩沖期后，盡管業(yè)內有聲音稱保稅備貨模式將成為主導，但跨境進口企業(yè)加碼海外倉的熱情依舊高漲。京東全球購、唯品會、蜜芽等都在加緊布局，近期，有棵樹旗下海豚供應鏈也連續(xù)啟動了歐洲、日本海外倉。有棵樹CFO李志強表示，接下來大型的跨境B2B將大行其道。德國、日本是海淘最熱銷的產(chǎn)地，若供應鏈企業(yè)在當?shù)貨]有大倉庫，根本無法以工業(yè)化的方式運行供應鏈。政策寬松時，海外商品發(fā)往保稅區(qū)以保證時效和品質；政策緊縮時，商品備在海外倉，確保整個環(huán)節(jié)的彈性調動。同時，海外倉布局面臨當?shù)氐姆?、倉儲、運輸、運營團隊等多方面因素的考慮。