TikTok 禁令對(duì)品牌的影響

2025 年，美國(guó)眾議院通過(guò)了一項(xiàng)法案，除非字節(jié)跳動(dòng)公司將 TikTok 出售給美國(guó)公司，否則將禁止該應(yīng)用程序。目前該法案正在等待參議院的行動(dòng)。

在 TikTok 前途未卜的情況下，那些依賴該應(yīng)用可分享短視頻來(lái)宣傳產(chǎn)品的品牌也面臨著同樣的境遇。

“在美容零售業(yè)中，TikTok 是一個(gè)很棒的平臺(tái)。通過(guò)簡(jiǎn)短的視頻，能夠快速地向人們展示‘這是最新的精華液、口紅或化妝品’，并有望促使他們購(gòu)買。這個(gè)獨(dú)特的平臺(tái)能夠展現(xiàn)出很多個(gè)性。因此，美容品牌迅速入駐 TikTok，健康和時(shí)尚品牌也隨之而來(lái)。”

品牌方表示，在 TikTok 上做推廣，不一定需要名人或知名人士來(lái)展示產(chǎn)品。對(duì)于很多小品牌來(lái)說(shuō)，創(chuàng)始人會(huì)說(shuō)：“嘿，這是我研發(fā)的?！边@里有很多笑話，也有很多有趣的聲音。當(dāng)你在瀏覽時(shí)，這些內(nèi)容會(huì)自然地融入到 TikTok 的其他類型內(nèi)容中。

一位在 TikTok 上頗具影響力的 25 歲的 Kiara Springs 提到：“當(dāng)我購(gòu)物時(shí)，我甚至不會(huì)首先想到去谷歌，而是會(huì)想到去 TikTok?！边@表明對(duì)于新一代人來(lái)說(shuō)，TikTok 已成為默認(rèn)的購(gòu)物搜索平臺(tái)。所以品牌認(rèn)為這是他們需要談?wù)撍N售產(chǎn)品的地方。

對(duì)于一些小品牌來(lái)說(shuō)，他們喜歡 TikTok 的一個(gè)原因是，與和谷歌或擁有 Instagram 的 Meta 合作相比，TikTok 的成本相對(duì)較低。如果他們與 TikTok Shop（該應(yīng)用程序中專門用于銷售商品的特定部分）合作，可以采用傭金結(jié)構(gòu)。也就是說(shuō)，只有在銷售產(chǎn)品時(shí)才需要支付費(fèi)用，而不像在谷歌或 Meta 上做廣告那樣需要預(yù)先支付一定的費(fèi)用。

對(duì)于我所交談過(guò)的小企業(yè)來(lái)說(shuō)，TikTok 被禁止或消失幾乎是不可想象的。一位從事美容行業(yè)的女士表示：“這是我們的營(yíng)銷策略，是我們尋找新客戶的方式?！边@是目前人們銷售產(chǎn)品最有效的方式，如果 TikTok 被禁止或以某種方式發(fā)生變化，他們似乎并沒(méi)有備用計(jì)劃。

我與 Frida 的首席執(zhí)行官進(jìn)行了交談，該品牌銷售產(chǎn)后產(chǎn)品和嬰兒產(chǎn)品。她提出了一個(gè)很好的觀點(diǎn)：“社交媒體上的算法一直在變化。當(dāng)涉及到這種變化時(shí)，品牌必須變得非常靈活。如果 TikTok 發(fā)生了什么事情，也許品牌現(xiàn)在應(yīng)該以這種方式來(lái)思考。”她的意思是，將原本要發(fā)布在 TikTok 上的視頻發(fā)布到 Instagram Reels 上，或者發(fā)布到 Snapchat 上。實(shí)際上，大多數(shù)品牌都在這些其他平臺(tái)上有所布局。但人們一次又一次地表示：“我不想這樣做。TikTok 是特別的。我在 TikTok 上能夠走紅，并以其他平臺(tái)無(wú)法給予我的方式找到新客戶?！?/p>

文章來(lái)源：Marketplace

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