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在全球智能手機滲透率極高的當下，手機配件成為剛需產(chǎn)品。然而，官方配件SKU數(shù)量少且價格高，這使得非標類配件產(chǎn)品有了可乘之機，白牌產(chǎn)品得以切入此缺口。2025年，TikTok Shop商城上線后，手機配件這種在TikTok內(nèi)容生態(tài)中討論熱度和受歡迎程度都很高的熱門類目，更適合“鋪貨”玩法的貨架電商形式。

在這樣的機遇下，TikTok Shop平臺上的新商家們各顯神通。一位新商家通過達人短視頻與商業(yè)化流量打爆款的配合，在2025年Q2成功打造了菲律賓手機配件品類TOP1熱銷爆款，該商家2025年第二季度對比第一季度短視頻訂單量提升1.5倍，廣告投流帶來的GMV提升3倍。另一位新商家則依靠極致性價比好貨與商城玩法優(yōu)化，在2025年8月同樣打造了菲律賓手機配件品類TOP1熱銷爆款，2025年第三季度對比第二季度支付GMV提升2倍，商城GMV提升3.2倍，將白牌商品的性價比做到了極致，實現(xiàn)了高效轉(zhuǎn)化。

Baseus品牌在其TikTok Shop官方直播間找準運營策略，定制特色營銷玩法，精細運營人群模型，于8月實現(xiàn)支付GMV環(huán)比翻2倍。由此可見，無論是白牌新手商家還是品牌直播間，布局TikTok Shop，抓住內(nèi)容場景和貨架場景的增長曲線，就有可能在東南亞市場打開賽道，實現(xiàn)爆單。

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不僅是手機配件，越來越多的國貨品牌借助TikTok尋求增量。女裝、家居生活、美妝個護、時尚配飾等品類借勢持續(xù)熱銷。據(jù)了解，一家名為蜚美的廣州企業(yè)在東南亞孵化了名為SKINTIFIC的新銳品牌，創(chuàng)立時間不到兩年，卻已火遍大街小巷。該品牌2025年的GMV突破5000萬美元（約合人民幣超過3.5億元），旗下賬號Skintific_id擁有270多萬粉絲，位居東南亞達人帶貨榜首。

國產(chǎn)美妝品牌Colorkey也通過TikTok Shop實現(xiàn)了對東南亞市場的布局。僅用5個月的時間，從上線TikTok Shop到成為越南全品類第一，鞏固了品牌出海矩陣。Colorkey在東南亞以TikTok為主陣地，通過其“一店賣全球”的模式，快速開啟了馬新越南等多個站點。目前，平臺上關于#Colorkey話題的視頻播放量已達到5億多次，在眾多達人及用戶互動視頻的推動下，話題瀏覽量不斷攀升。一條為Colorkey植入劇情形式的視頻獲得了超三百萬的播放量，吸引了眾多用戶的關注。

隨著時間的推移，越來越多的賣家青睞TikTok Shop。流量池大、轉(zhuǎn)化率高、用戶黏性強、扶持政策多是賣家們選擇TikTok Shop的重要原因。TikTok的人氣火爆，已被視為互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新風口。據(jù)報道，義烏市場發(fā)展委電商科相關負責人表示，義烏鼓勵和支持義烏電商企業(yè)抓住TikTok跨境直播這一新藍海的時機，成為敢于嘗試的先行者。義烏作為全球知名的中國小商品市場，擁有豐富的產(chǎn)品貨源，正好可以借助TikTok這個熱門的流量平臺。

TikTok上有一位名為Noeli的博主，通過對義烏小商品的個性化改造，實現(xiàn)了自己的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)夢想。從2025年9月至今，Noeli的視頻主要以對水杯包裝改造、飾品DIY為主，每條視頻的播放量在幾萬到十幾萬之間，最高觀看次數(shù)可達百萬，為其店鋪成功引流千萬訂單。TikTok Shop構(gòu)建的流量高地，無疑已成為賣家們新的增量助推器。

為了助力中國商家在旺季爆單，吸引更多賣家入駐，TikTok Shop東南亞大幅降低了商家入駐門檻。入駐新商家成功開設店鋪的保證金低至90美金，新商家的店鋪完成指定任務即享傭金低至0元，最長可免3個月。義烏商家應抓住這一機遇，探索新的銷售渠道，學習成功的品牌出海經(jīng)驗，把握數(shù)字化趨勢，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

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