TikTok的機遇與挑戰(zhàn)

在2025年，TikTok可謂是處于風云變幻之中。一方面，它與OpenAI的合作帶來了新的機遇；另一方面，又面臨著歐盟的調(diào)查。

OpenAI悄然入駐TikTok，短短幾天便收獲了10萬+粉絲和50萬+點贊。其發(fā)布的視頻全部由文本轉視頻模型Sora生成，該模型能夠依靠文本自動生成長達60秒的視頻。在短短5天內(nèi)，OpenAI已在TikTok上發(fā)布了20條由Sora生成的視頻，最高播放量超百萬，最低播放量也過萬。這顯示出OpenAI手握前沿AI技術，在視頻創(chuàng)作方面具有強大的能力。值得注意的是，OpenAI除了在X平臺官宣發(fā)布新Sora外，后續(xù)利用Sora生成的新視頻都只發(fā)在了TikTok上。

從功能和平臺屬性來看，Sora的功能與TikTok以短視頻聞名全球的內(nèi)容分發(fā)平臺屬性完美契合，TikTok成為了Sora前期分發(fā)內(nèi)容、展示工具特長的優(yōu)質平臺。短期內(nèi)，Sora憑借話題熱度能為TikTok帶來一定流量。然而，從長遠來看，當Sora足夠成熟時，可能會擠壓TikTok創(chuàng)作者的生存空間，同時也會增加平臺內(nèi)容“真假”辨別的難度，帶來安全隱患。或許作為平臺方，TikTok會在平臺合規(guī)、安全防范方面努力，但對于“內(nèi)容是如何產(chǎn)生”的問題，其態(tài)度尚不明確。畢竟，平臺的最終目的是流量與變現(xiàn)，若Sora生產(chǎn)的視頻能帶來流量，何樂而不為呢？而且Sora也可以成為各個創(chuàng)作者的工具。

另一方面，TikTok還面臨著來自歐盟的壓力。2024年，歐盟正式實施了《數(shù)字服務法》，對社交媒體平臺的監(jiān)管更加嚴格。如今，歐盟依據(jù)該法宣布對TikTok展開新的調(diào)查，以確定其是否違反了與保護該應用中的未成年人有關的DSA規(guī)則。事實上，海外對TikTok成癮相關的系統(tǒng)性風險、年齡驗證流程、針對未成年人的安全措施、數(shù)據(jù)透明度等問題一直頗為關注。如果TikTok被發(fā)現(xiàn)違規(guī)，最高可被罰全球收入的6%。因此，TikTok需要向歐盟調(diào)查人員提供更多信息，以證明自己的合規(guī)性并表現(xiàn)出積極配合的態(tài)度。

2025年，歐盟以技術為重點的法律《數(shù)字市場法》將生效，這將迫使大型科技平臺做出更多改變，例如蘋果或將首次允許歐盟用戶在iPhone和iPad上下載App Store的替代品。由此可見，即使是像TikTok這樣的全球知名平臺，也難以避免被全球浪潮所影響，未來的發(fā)展之路充滿挑戰(zhàn)。

文章來源：大數(shù)跨境