女性成為移動購物主導者

在2025年，女性消費者將逛街購物視為一種休閑方式，從中獲得極大愉悅，甚至上癮。移動購物的出現(xiàn)進一步強化了這種體驗，它不僅完全打破了時空限制，還能讓女性在虛擬社交中與朋友一同分享購物的樂趣。當她們買到心儀的產(chǎn)品時，可以通過手機拍照并上傳至社交圈分享；在決定是否購買一款產(chǎn)品時，也能直接發(fā)送鏈接，聽取好友的評價和建議。正因如此，西方女性對移動端購物的喜愛程度不斷增加。此外，女性越來越掌控整個消費財富，這一趨勢或許會使她們成為移動購物的主導者。據(jù)報道，未來十年，美國女性將控制三分之二的消費財富，這一方面是因為更多年輕、獨立的女性擁有可支配收入且愿意消費，另一方面則是她們對家庭消費財富擁有決定權。同時，女性的購物范圍也發(fā)生了很大變化，她們在幾乎每一個類別的商品和服務的消費上都已經(jīng)遠遠超過男性。

女性不僅掌握著越來越多的消費財富，而且對移動購物這種不受時空限制、隨時可體驗并伴有分享和社交愉悅的網(wǎng)購方式極為喜好。研究表明，西方女性比男性更熱衷于在社交網(wǎng)絡上分享，包括“曬網(wǎng)購戰(zhàn)利品”以及向“親朋好友”推薦好東西。高達92％的美國女性會將網(wǎng)上購物的信息傳遞、分享給她們的朋友。智能手機的出現(xiàn)更是讓她們在網(wǎng)購和分享上享受到前所未有的便利，滿足了她們“天生購物狂”的需求。全球互聯(lián)網(wǎng)分析數(shù)據(jù)供應商Alexa的數(shù)據(jù)顯示，18歲至34歲之間的年輕女性，高學歷、沒有孩子、年均收入處于3 - 6萬美元不等，移動科技普及率高，喜歡新鮮體驗，重視移動互聯(lián)網(wǎng)社交，這些女性用戶正代表著未來社交移動購物的發(fā)展趨勢。

中國跨境電商的歷史機遇

對于中國跨境電商而言，這是一個難得的歷史機遇。在經(jīng)歷了PC端的野蠻生長和劇烈競爭之后，精細化發(fā)展和打造品牌已成為必然趨勢，而移動端恰好為塑造品牌提供了優(yōu)越的環(huán)境。女性賦予了移動端消費光明的前景，同時她們樂于社交分享的特點也讓中國跨境電商能夠更好地借勢，形成口碑化傳播。

跨境移動端首個女性購物平臺BellaBuy上線

全球越來越多人通過智能手機進行網(wǎng)購，這給中國跨境電商傳遞了一個緊迫的信號：加速移動端布局。在此形勢下，跨境電商移動端首個女性購物平臺BellaBuy將于2025年5月中旬上線。該平臺將緊緊抓住歐美年輕女性這一未來移動電商的主力消費群體，帶領中國賣家走上精細化運營、打造自主品牌的發(fā)展道路。

在PC時代，買家購物較為理性，通過搜索框?qū)ふ易约核璧漠a(chǎn)品，網(wǎng)站需要有大量的SKU來支持買家挑選，因此綜合平臺更具優(yōu)勢。而賣家為了爭取更多銷售機會，通常會選擇面對所有消費者進行海量鋪貨。這樣一來，客戶群體沒有精準定位，產(chǎn)品沒有差異化，加之跟賣嚴重，不僅競爭激烈，引發(fā)價格戰(zhàn)擠壓利潤空間，還將藍海品類做成了紅海，更談不上建立品牌及長遠發(fā)展。所以，向精細化發(fā)展、打造品牌迫在眉睫。

在這種背景下，BellaBuy上線后，將與賣家共同進行新的轉(zhuǎn)型探索：采用垂直電商模式，精準切割用戶群，全力針對歐美年輕女性開展運營，通過精細化的平臺服務培育良好口碑，深入女性社交圈進行推廣和傳播，以建立品牌影響力。BellaBuy創(chuàng)始人William表示，中國不缺乏有高品質(zhì)商品的商家，但缺乏國際化品牌，進而缺乏海外消費者的信任。目前移動互聯(lián)網(wǎng)和外貿(mào)B2C的發(fā)展趨勢良好，正是一部分中國商家走品牌化路線的好時機。中國商家具有創(chuàng)新性，善于鉆研和探索，BellaBuy作為一家創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，也在不斷努力學習和創(chuàng)新，希望與中國誠信、學習、奮斗的商家一起，進行平臺品牌和商家自主品牌的建設，把握這一歷史機遇。

William還提到，海外消費者是BellaBuy的第一客戶，沒有海外消費者就沒有商家和平臺；同時，商家是BellaBuy的第二客戶，平臺將在后臺產(chǎn)品設計、海外需求傳遞、招商規(guī)則、審核規(guī)則等方面盡力滿足商家需求，提高商家效率，堅持與商家共同成長。

跨境電商移動端的“她生意”如何做

在移動時代，用戶利用碎片時間購物，尤其是女性用戶天生追求輕松休閑、愉悅的購物體驗。基于此，BellaBuy堅持以移動互聯(lián)網(wǎng)的思維運營，淡化搜索功能，不再展示海量的產(chǎn)品信息，而是通過對女性用戶需求的調(diào)研，上傳她們所需的內(nèi)容信息，并結(jié)合她們喜歡的交互習慣，利用大數(shù)據(jù)進行追蹤分析，智能精準地為用戶推薦所需的商品信息。

“這樣一來，用戶無需花費大量時間去搜索和比較，能夠在碎片時間內(nèi)快速發(fā)現(xiàn)并購買到自己心儀的商品，享受輕松逛、愉悅購的樂趣。這是一個簡化的過程，卻可以使用戶體驗達到最佳。”William說。

針對女性消費者愿意進行社交分享、對購物進行傳播的特點，William表示，賣家應該思考如何為女性消費者提供更符合她們需求的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的物流服務，產(chǎn)品的圖片和描述也要更符合移動化的要求，從各個方面滿足她們的需求和體驗，借助她們樂于社交分享的特點，加快口碑傳播。BellaBuy目前有一支由歐美員工組成的海外運營團隊，負責對歐美女性用戶進行各種需求調(diào)研、產(chǎn)品設計以及流量獲取工作，深入各大主流社交渠道與消費者進行互動營銷，獲取流量，幫助中國商家拓展市場，與商家共同成長。

據(jù)了解，BellaBuy總部位于北京朝陽CBD國貿(mào)，在廣東和浙江設有線下招商運營團隊，分別負責華南和華東地區(qū)的招商工作。該平臺的招商工作將于2025年5月15日正式啟動，有跨境電商PC端運營經(jīng)驗、優(yōu)質(zhì)商品的賣家均是平臺歡迎的招商對象。預計在3個月內(nèi)，首批500家商戶將完成入駐并正式運營，涉及的品類為飾品、內(nèi)衣、服飾、美妝等歐美年輕女性喜愛的商品。（文/風口星網(wǎng) 肖梅香）

編后

作為賣家，如果您正在考慮布局移動端、打造自己的品牌，想要從PC端的混戰(zhàn)中脫穎而出，開辟新的天地，那么移動端垂直電商平臺是一個不錯的選擇。在移動跨境電商的“她”時代，作為賣家，您是否知道如何接近并留住“她”呢？如果您不清楚，不妨借助BellaBuy進行探索。BellaBuy招商會移動端鏈接：http://www.weikecj.cn/mobile/module/page.jsp?activityId=25074 近日，有相關新聞報道稱，越來越多的電商平臺開始注重女性消費者的需求，紛紛推出針對女性的特色服務和產(chǎn)品，這也進一步證明了女性在消費市場中的重要地位。