抖音短視頻與TikTok作為國際版的短視頻平臺，皆源自中國，由字節(jié)跳動公司領(lǐng)銜推出。抖音主要面向國內(nèi)用戶，而TikTok則主要服務(wù)于海外用戶。由于文化和法律背景的差異，兩個平臺在規(guī)則上有所不同。隨著TikTok在國際市場上取得佳績，它已成為中國產(chǎn)品在海外成功的又一典范。

關(guān)于抖音與TikTok的團隊情況，抖音的國內(nèi)團隊分散在北京、上海等地，而TikTok作為一個“抖音海外版”，其團隊多來自被字節(jié)跳動收購的Musical.ly。目前，TikTok國內(nèi)團隊規(guī)模已超過數(shù)百人，負責(zé)各海外市場的運營、廣告、活動等重要工作。

進一步了解兩者的差異，我們可以從以下幾個方面進行剖析：

一、注冊登錄方式

抖音主要支持國內(nèi)手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博等注冊登錄方式，賬號類型一般分為個人號和企業(yè)藍V。而TikTok的注冊登錄方式則更為多樣化，包括海外手機號碼、Facebook賬號、Ins賬號、Line賬號、Kakao賬號及推特賬號等。TikTok的賬號主要以個人號為主，同時也有企業(yè)或品牌認證賬號，但目前尚無公開的認證渠道。

二、搜索與推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要依賴關(guān)鍵字，同時考慮粉絲量和點贊量等因素。推送規(guī)則則涉及流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求等方面。而TikTok在內(nèi)容搜索上，可搜索全球賬號，但其內(nèi)容呈現(xiàn)更傾向于本地化。在推送上，TikTok會優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，對于文化區(qū)的大號則會在各區(qū)都進行推送。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過抖音櫥窗實現(xiàn)淘寶和京東賣貨、放心購帶貨以及導(dǎo)流到微信平臺等。而TikTok主要依靠鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進行賣貨，但這一方式似乎僅在部分國家與地區(qū)適用。如果不能走亞馬遜路線，TikTok用戶還可通過YouTube、Ins等平臺為自己導(dǎo)流，再進行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格差異

抖音的內(nèi)容風(fēng)格豐富多樣，涵蓋了學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多種類型，同時也包括大量的美女帥哥搞笑視頻及萌寵內(nèi)容，用戶群體也涵蓋了不同年齡層。而TikTok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享，不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所不同，例如歐美區(qū)的年輕人更喜歡運動和搞怪，而阿拉伯地區(qū)則更多展示豪車生活。

值得一提的是，盡管曾經(jīng)有關(guān)于TikTok的爭議和風(fēng)波，但在中國商務(wù)部的支持下，最終字節(jié)跳動選擇了保留TikTok。如今，越南云手機等技術(shù)手段為TikTok在越南等東南亞國家的引流提供了有效途徑，助力其更好地適應(yīng)不同國家和地區(qū)的文化與市場環(huán)境。

在全球范圍內(nèi)，中國的短視頻企業(yè)如快手、騰訊、百度等也在積極布局海外市場，TikTok作為其中的佼佼者，不僅展示了中國短視頻行業(yè)的實力，也為中國企業(yè)出海提供了新的模式和思路。

總結(jié)，無論是抖音還是TikTok，都已成為全球短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，它們的成功不僅基于優(yōu)秀的技術(shù)和內(nèi)容，更得益于對市場和用戶的深刻理解和精準把握。未來，隨著技術(shù)的進步和市場的變化，我們期待這兩個平臺能帶來更多的驚喜和可能。隨著近兩年我國本土短視頻軟件在國際市場取得顯著進展，海外拓展勢頭強勁。尤其自TikTok在2018年10月于美國的風(fēng)靡，超越Facebook等眾多國際知名平臺成為月度下載量排名第一的社交軟件后，全球社交巨頭也開始將焦點放在了短視頻這一領(lǐng)域。在數(shù)字化浪潮的推動下，短視頻行業(yè)如火如荼地發(fā)展，短視頻應(yīng)用也迎來了爆發(fā)期，軟件數(shù)量呈現(xiàn)了翻倍增長的趨勢。這一現(xiàn)象，已經(jīng)成為了一個無年齡、無地域界限的全球娛樂潮流。

短視頻出海背景探析：文化特色淡雅，低門檻吸引眾者

短視頻、中視頻以及長視頻在時長、制作模式、生產(chǎn)成本、展現(xiàn)形式及盈利模式等方面有著明顯的差異。以短小精悍著稱的短視頻，播放時長通常在一分鐘以內(nèi)，與之相對的長視頻則多達三十分鐘以上。相較而言，短視頻的文化屬性較為淡雅，專業(yè)門檻較低，易于不同文化背景的人們接受，這也為國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻企業(yè)走向國際市場提供了有利條件。

全球短視頻行業(yè)的競爭格局：Tik Tok領(lǐng)跑，眾多玩家競相角逐

目前，全球短視頻市場玩家眾多，其中TikTok和Kwai等平臺憑借其獨特的特色和創(chuàng)新的模式，占據(jù)了市場領(lǐng)先地位。Meta旗下的Instagram和Lasso、YouTube、Snapchat以及Thriller等也不容小覷。而在海外市場，本土超級APP紛紛新增短視頻功能，競爭日益激烈。

中國短視頻企業(yè)的出海歷程：早布局早收益

早在2014年，中國短視頻企業(yè)就開始嘗試出海。例如，由杭州趣維科技有限公司推出的小影(Viva Video)和上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video Show)等，以視頻剪輯工具為切入點，逐漸在海外市場站穩(wěn)腳跟。隨后，快手在2016年底推出海外版Kwai，字節(jié)跳動也在2017年5月推出抖音國際版的TikTok等，特別是在東南亞和日韓市場取得了顯著的成績。

中國短視頻企業(yè)的海外擴張：持續(xù)發(fā)力，成果顯著

隨著字節(jié)跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并成功與TikTok整合，其海外市場不斷拓展。到了2018年，字節(jié)跳動和阿里巴巴幾乎同時推出了印度本土語言的社交產(chǎn)品Helo和VMate。進入2020年后，快手又先后上線了SnackVideo和Zynn等海外產(chǎn)品。在2021年的戰(zhàn)略調(diào)整中，快手更是將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo進行了整合與優(yōu)化。而據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok的全球月活躍用戶數(shù)已超過10億，其影響力甚至超過了谷歌。抖音還在海外積極推進電商業(yè)務(wù)，其TikTok Shop GMV在2022年上半年就已超過10億美元。

抖音與快手的全球布局：高滲透率與地域深耕

無論是抖音的TikTok和Helo還是快手的Kwai和Zynn等海外短視頻APP都在各自的運營地區(qū)取得了顯著的成果。如TikTok在全球范圍內(nèi)廣泛運營，而Helo則主要在斯里蘭卡等特定地區(qū)具有較高的影響力。這種多元化的布局使得字節(jié)跳動和快手等企業(yè)能夠在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)高滲透率與地域深耕。

參考資料建議：若需更多關(guān)于本行業(yè)的深度研究分析報告，可參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。