抖音短視頻與TikTok：國內(nèi)與國際的短視頻巨頭

一、簡介

抖音短視頻是中國字節(jié)跳動公司推出的一款產(chǎn)品，而TikTok是其國際版本。兩者都屬于同一公司，但面向不同的用戶群體。抖音主要服務(wù)于國內(nèi)市場，而TikTok則在全球范圍內(nèi)廣受歡迎。

二、注冊與登錄

抖音的注冊登錄方式主要包括手機號碼、微信、QQ等國內(nèi)常用的社交賬號。賬號類型主要分為個人號和企業(yè)藍V號。而TikTok的注冊登錄方式則主要依賴于海外社交賬號，如Facebook、Instagram、Line等。賬號主要以個人號為主，暫無公開的認證渠道針對企業(yè)或者品牌。

三、內(nèi)容與風(fēng)格

抖音上的內(nèi)容種類繁多，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、娛樂等各個領(lǐng)域。用戶群體廣泛，不僅限于年輕人。而TikTok上則更多展示年輕人的日常生活和創(chuàng)意。由于文化差異的存在，不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所不同。

四、運營與變現(xiàn)

抖音主要通過商品櫥窗、淘寶京東賣貨等方式實現(xiàn)變現(xiàn)。還可以通過導(dǎo)流到微信平臺等方式進行流量獲取。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜賣貨，或者通過YouTube、Instagram等進行導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化。

五、搜索與推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點贊量越多的賬號越容易出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。推送規(guī)則則基于流量池和熱度加權(quán)等因素。而TikTok的搜索規(guī)則更傾向于全球性的內(nèi)容展示，推送規(guī)則則優(yōu)先本地內(nèi)容，根據(jù)不同地區(qū)和文化區(qū)的特點進行內(nèi)容推送。

六、TikTok Shop東南亞跨境激勵政策

為了鼓勵更多商家在TikTok Shop上開展業(yè)務(wù)，平臺推出了東南亞跨境激勵政策。該政策包括新商家首15單無門檻免運費權(quán)益、新商家冷啟成長任務(wù)以及存量商家冷啟成長任務(wù)等。還提供了商品滿減券和廣告贈款等激勵形式，以鼓勵商家完成任務(wù)并提升業(yè)績。

抖音和TikTok雖然屬于同一公司，但面向不同的市場，擁有各自獨特的特點和運營方式。對于想要在國際市場上開展業(yè)務(wù)的商家來說，了解并充分利用TikTok的平臺優(yōu)勢和政策激勵，將有助于實現(xiàn)更好的業(yè)務(wù)發(fā)展。抖音和tiktok的注冊登錄方式、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式及內(nèi)容風(fēng)格存在明顯的差異。抖音的注冊登錄方式包括手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博，賬號主要分為個人號和企業(yè)藍V。而tiktok的注冊登錄方式包括海外手機號碼、facebook賬號、ins賬號、line賬號、kakao賬號及推特賬號，賬號主要以個人號為主，另外也有企業(yè)或者品牌認證賬號，但是暫無公開的認證渠道。在搜索規(guī)則方面，抖音依靠關(guān)鍵字進行搜索，粉絲量和點贊量越多的賬號排在上面，如果是企業(yè)藍V號的話，也會比一般的賬號排序更前。而tiktok的搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，并且優(yōu)先并傾向本地化。在推送規(guī)則方面，抖音的推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。而tiktok的推送規(guī)則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是屬于同一個文化區(qū)的，例如日本韓國港澳臺同屬于東亞文化圈，大號則會在每個區(qū)都推送，如果你只是小賬號的話，基本上也只有本地區(qū)或者本國的人才能看的到。在變現(xiàn)方式方面，抖音主要包括通過抖音櫥窗，實現(xiàn)淘寶和京東賣貨、放心購和導(dǎo)流到微信平臺上自己做流量池。而tiktok主要包括鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨和通過youtube、ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。在內(nèi)容風(fēng)格方面，抖音和tiktok上的畫風(fēng)存在明顯的差異，抖音上的內(nèi)容更加多樣化，包括學(xué)習(xí)類視頻、風(fēng)景類視頻、美食類視頻以及美女帥哥搞笑視頻和萌寵等，用戶人群不僅僅是年輕人，更多年齡層都被席卷進來了。而tiktok上的內(nèi)容則更多是年輕人的日常分享，畫風(fēng)接近的地區(qū)包括日韓港臺地區(qū)，歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運動、小姐姐們也不是以比誰會跳舞、誰用過濾鏡之后更美為主，而是動不動給你來一個翻跟斗，小哥哥們則只能在各種搞怪中刷一下自己的存在感。