親愛的用戶們，好消息來啦！我們的平臺最近進(jìn)行了一次重要更新，現(xiàn)在你將在帖子中體驗(yàn)到全新的短視頻功能！這一新功能將為你的營銷活動帶來更多的活力和可能性。

短視頻功能現(xiàn)已上線！

功能亮點(diǎn)：現(xiàn)在，你可以在帖子中發(fā)布時(shí)長60秒以內(nèi)的9:16豎版短視頻，并附帶一個(gè)簡短標(biāo)題。展示的商品會固定在畫面底部，讓消費(fèi)者一目了然。

無需額外付費(fèi)：這一功能已在美國站率先上線，將立刻增強(qiáng)消費(fèi)者的購物體驗(yàn)感。

帖子：免費(fèi)流量的秘密武器

長期以來，帖子都是品牌與消費(fèi)者之間非正式聯(lián)系的有效工具。它不僅有助于品牌與（潛在）消費(fèi)者建立更為親密的情感共鳴，還能為商品附加上情感價(jià)值，打造品牌影響力。

數(shù)據(jù)說話：視頻帖子的優(yōu)勢

觀看視頻的用戶被轉(zhuǎn)化的可能性是沒有觀看視頻的用戶的3.6倍。

視頻帖子與產(chǎn)品詳情頁視頻承載著不同的功能，前者可以展示更豐富的內(nèi)容，形成系列化的故事或品牌與消費(fèi)者的情感化溝通。

如何發(fā)布視頻帖子？

已完成亞馬遜品牌注冊的品牌賣家，需登錄廣告平臺創(chuàng)建品牌檔案，然后通過廣告控制臺中的發(fā)布生成器創(chuàng)建視頻發(fā)布。發(fā)布的視頻中最多可以標(biāo)記五個(gè)商品。

視頻帖子的曝光位置

用戶可以在移動端店鋪和移動端網(wǎng)站的“商品詳情頁”、“Inspire靈感”、“搜索”、“關(guān)注”時(shí)間表上，以及桌面設(shè)備的品牌旗艦店的品牌信息流、相關(guān)信息流、品類信息流和風(fēng)格信息流中看到視頻帖子。

消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)揭示

76%的人更傾向于手機(jī)上購物。

在亞馬遜商城，發(fā)布視頻帖子后，品牌商品銷量可增加22.5%；發(fā)布10個(gè)及以上帖子的品牌可以為商店帶來2.5倍的訪問量。

這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步證明了視頻帖子的強(qiáng)大營銷能力，能夠激發(fā)消費(fèi)者的購物欲，為產(chǎn)品研發(fā)和商品推廣提供真實(shí)數(shù)據(jù)及靈感。

亞馬遜視頻帖子合規(guī)要求

為了確保視頻帖子的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，亞馬遜有一系列的合規(guī)要求：

畫面四周不得有黑邊。

需對上傳的視頻格式和分辨率進(jìn)行優(yōu)化。

畫面中心是注意力高度集中的區(qū)域，要確保頂端和底部各留出15%的空間。

視頻中不得出現(xiàn)引流內(nèi)容，如買家評論、星級評定、亞馬遜商標(biāo)等。

標(biāo)題要求避免不明確指引

撰寫帖子標(biāo)題時(shí)，建議使用清晰準(zhǔn)確的行動號召（CTA），但請避免使用“點(diǎn)擊此處”或其他不明確指引。

聲明和實(shí)證有效性

帖子中的聲明必須真實(shí)準(zhǔn)確，并需有證據(jù)支持。帖子內(nèi)容不得與商品詳情頁中的描述相矛盾。所涉及的獎項(xiàng)、榮譽(yù)或研究材料的簽發(fā)時(shí)間不得超過18個(gè)月。

合規(guī)僅是順利上線的條件之一，為提升視頻帖子對消費(fèi)者的吸引力，我們從標(biāo)題、內(nèi)容、畫面和選品四個(gè)維度給賣家提供建議。

吸引人的標(biāo)題，抓住消費(fèi)者的第一步

1. 簡短而吸引人，確保可讀性，建議不超過300個(gè)字符。

2. 可添加主題標(biāo)簽和表情符號以增加趣味性。

3. 主要商品應(yīng)放在標(biāo)題首位，并在圖片或視頻中突出顯示。

4. 避免與落地頁描述不符的標(biāo)題。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引消費(fèi)者

1. 盡可能使用當(dāng)?shù)卣Z言，提高消費(fèi)者的觀看意愿。

2. 字幕在畫面上停留時(shí)間要足夠長，便于消費(fèi)者理解。

3. 突出商品并清晰表述，視頻一開始即可介紹商品及價(jià)值。

4. 創(chuàng)造場景化視頻內(nèi)容，讓消費(fèi)者對商品有更直觀的了解。

提升畫面質(zhì)量，優(yōu)化感官體驗(yàn)

1. 注意視頻的質(zhì)量審查，避免嘎然而止的情況。

2. 避免使用淡入的過渡方式。

3. 使用高質(zhì)量音頻和視頻，以展示商品特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者興趣。

關(guān)聯(lián)技巧提升引流及轉(zhuǎn)化成功率

1. 在視頻帖子下方添加多個(gè)相關(guān)商品鏈接。

2. 對于服飾類商品，可以添加不同顏色或款式的ASIN。

3. 選擇轉(zhuǎn)化率高的ASIN進(jìn)行關(guān)聯(lián)。借鑒成功的推廣經(jīng)驗(yàn)制作視頻帖子，或?qū)⒏咿D(zhuǎn)化率的ASIN與視頻內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。

4. 制作清倉促銷或新品嘗鮮/促銷主題的視頻帖子，并選擇相關(guān)聯(lián)的ASIN。設(shè)置點(diǎn)擊LOGO跳轉(zhuǎn)到品牌旗艦店的功能，讓消費(fèi)者更全面地了解品牌及全系商品。關(guān)于視頻發(fā)布位置和付費(fèi)問題系統(tǒng)會根據(jù)算法自動確定視頻發(fā)布的展示位置，顯示在多個(gè)重要頁面。在亞馬遜上發(fā)布視頻不需要額外費(fèi)用，但可以選擇付費(fèi)推廣視頻帖子。賣家可以訪問多種指標(biāo)來評估視頻效果，如覆蓋范圍、關(guān)注度等通過社交媒體和內(nèi)部研究的報(bào)告揭示的數(shù)據(jù)已經(jīng)充分證明使用視頻貼子的有效性和價(jià)值性許多賣家已經(jīng)開始嘗試新的“視頻帖子”功能收獲了令人驚喜的銷售成績趕緊行動起來吧我們相信每一位賣家都能通過這一新功能實(shí)現(xiàn)全球熱賣！最后感謝所有賣家朋友的支持祝大家新的一年生意興隆萬事亨通！數(shù)據(jù)來源：亞馬遜內(nèi)部研究美國數(shù)據(jù)等以上內(nèi)容僅供參考如有侵權(quán)請聯(lián)系我們。（來源：亞馬遜全球開店微信公眾號）請注意以上為作者個(gè)人觀點(diǎn)并不代表我們公司的立場?。ò鏅?quán)所有未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載）