TikTok的背景及電商業(yè)務在東南亞的拓展

TikTok無疑是中國公司的杰作，屬于字節(jié)跳動旗下。前段時間，美國曾考慮封禁TikTok，并催促其在限定時間內出售在美國的營業(yè)部分，否則將面臨封禁。盡管中間經(jīng)歷了一些風波，字節(jié)跳動也被誤認為是火星企業(yè)，但在商務部的支持下，字節(jié)跳動最終決定不賣TikTok。

關于TikTok在東南亞電商市場的動態(tài)，于今年正式展開其跨境電商業(yè)務的巨大步伐。據(jù)悉，TikTok Shop東南亞四大站點正式上線，這標志著商家正式入駐泰國、越南、馬來西亞以及菲律賓這四大市場。這是一個重要的里程碑，標志著TikTok電商業(yè)務的進一步擴張。

隨著東南亞市場的上線，TikTok Shop還為商家開放了一系列功能，包括直播、短視頻帶貨、交易履約等。商家只需一個邀請碼，即可在東南亞四國開設店鋪并上架商品。對于已經(jīng)在運營英國小店的賣家，只要滿足一定的GMV條件，即可直接開通。對于其他平臺的賣家，只要在其他東南亞平臺的流水達到一定的GMV，也可以獲取邀請碼。這無疑為中小賣家提供了更友好的入駐門檻。

TikTok Shop的全球商品功能也即將上線，這將允許商家直接同步到各個站點。預計一個直播間可以同時向多個國家的用戶推送商品。這種便利的跨境銷售模式為商家?guī)砹烁蟮纳虣C。

TikTok的全球下載量已超30億，是全球實時用戶量最多的短視頻社交平臺。龐大的用戶基數(shù)使得很多用戶在看完TikTok視頻后直接完成購物流程。隨著其在東南亞市場的擴展，TikTok Shop已經(jīng)成為亞洲六國和歐洲一國的電商業(yè)務平臺。商家可以直接通過短視頻或直播進行銷售，這一模式大大縮短了觸達消費者的鏈路，降低了流量成本，提高了轉化率。這為跨境賣家提供了新的流量池和商機。因此可以看出，TikTok Shop的電商業(yè)務正在迅速發(fā)展壯大之中。隨著其在東南亞市場的進一步拓展，TikTok Shop有望成為跨境電商領域的一股強大力量。對于想要嘗試新的電商渠道的賣家來說，TikTok Shop無疑是一個值得考慮的選擇。TikTok Shop的跨境電商業(yè)務正在迎來一個嶄新的發(fā)展階段，這不僅對賣家來說是一個機遇，也為消費者帶來了更多的選擇和便利。隨著其業(yè)務的進一步拓展和完善，TikTok Shop將成為電商領域的一股不可忽視的力量。根據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會（DAAT）的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟地區(qū)的月度活躍用戶群體已經(jīng)突破2.4億大關，視頻瀏覽量達到驚人的1萬億次，視頻創(chuàng)作數(shù)量也超過了8億。DAAT預測，到2022年，TikTok在泰國的數(shù)字媒體排名中將有望躋身前十。

DAAT還預計，TikTok在2022年的廣告收入將達到驚人的4.55億泰銖，占泰國數(shù)字媒體總收入的2%，相比去年的3.62億泰銖呈現(xiàn)出顯著增長。

根據(jù)營銷咨詢公司Kantar對Marketing Science Global Time Well Spent的研究顯示，全球有大約四分之一的用戶在TikTok上觀看產(chǎn)品后選擇購買，而高達92%的TikTok用戶表示在觀看視頻后有強烈的購買欲望。

自2021年以來，抖音的發(fā)展速度迅猛，已覆蓋全球超過150個國家和地區(qū)。去年九月，抖音因其全球月活躍用戶數(shù)突破十億而備受矚目，其官員也被選為十億用戶俱樂部的第七名成員。

TikTok Shop近期又有新動作。據(jù)其官方消息，該購物平臺將于4月25日在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞和菲律賓）推出跨境業(yè)務。

張一鳴在內部目標中提到，2021年將重點關注跨境電商、To B（企業(yè)服務）和LKP（辦公室硬件集）三個新的業(yè)務領域?；仡欁止?jié)在跨境電商領域的發(fā)展，其實施了以獨立項目和圍繞抖音建立電商生態(tài)兩大移動戰(zhàn)略。目前，獨立項目如Dmonstudio和Fanno已在去年11月上線。與此東南亞市場成為字節(jié)電商發(fā)展的重點區(qū)域之一。該地區(qū)網(wǎng)絡人口滲透率超過75%，用戶數(shù)達到驚人的4.5億人，智能手機普及率也達到了百分之百。

與美國的謹慎態(tài)度不同，抖音在東南亞的發(fā)展可謂是突飛猛進。宜家、雀巢、樂購等眾多全球公司都在該地區(qū)投資建設配送中心以擴大電商業(yè)務。盡管字節(jié)跳動的行動相對謹慎，但在東南亞市場的布局已經(jīng)開始全面展開。今年二月開始招募當?shù)氐碾娚倘瞬藕徒?jīng)營者之后僅僅兩個月時間，TikTok Shop就正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務。東南亞市場巨大的發(fā)展?jié)摿σ约癟ikTok在該地的巨大用戶基礎為跨境商家提供了無限商機。