跨境電商的挑戰(zhàn)與機(jī)遇：2025年夏日購(gòu)物季洞察

在2025年上半年，跨境電商如坐過(guò)山車(chē)般，遭遇了諸多難題，諸如封號(hào)不斷、匯率波動(dòng)、運(yùn)力緊張等。在此形勢(shì)下，平臺(tái)站和獨(dú)立站雙軌布局模式成為業(yè)界共識(shí)，而如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流與降本增效，則是賣(mài)家們始終追求的目標(biāo)。

據(jù)最新消息，夏日購(gòu)物季在美國(guó)銷(xiāo)售額增幅排名中位居第三，僅次于黑五和Prime會(huì)員日。2025年夏促期間，服飾品類(lèi)電商銷(xiāo)售額頗為可觀，占當(dāng)年服飾類(lèi)整體銷(xiāo)售額的一定比例。對(duì)于北美和歐洲地區(qū)而言，夏日購(gòu)物季涵蓋了眾多營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，如母親節(jié)、父親節(jié)、復(fù)活節(jié)、美國(guó)獨(dú)立日等。賣(mài)家若能洞悉消費(fèi)者喜好，把握住這些年中大促的流量，便能扭轉(zhuǎn)上半年的不利局面。在此，飛書(shū)深諾將為您解讀Meta夏日購(gòu)物季大促營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)，助您的夏促籌備工作更加高效。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，今年夏天，全球休閑與旅游行業(yè)重新啟動(dòng)，海外市場(chǎng)消費(fèi)需求持續(xù)上揚(yáng)，消費(fèi)者的消費(fèi)熱情日益高漲。在這樣的背景下，服飾品類(lèi)無(wú)疑更有利于抓住這一巨大機(jī)遇。細(xì)分的服飾類(lèi)型，如泳衣、運(yùn)動(dòng)服、戶外服裝和瑜伽健身類(lèi)服飾，都呈現(xiàn)出銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)。同時(shí)，越來(lái)越多的人恢復(fù)以往的生活方式，開(kāi)始盡情享受戶外生活，因此戶外用品和夏季用品也有望迎來(lái)一波報(bào)復(fù)性的熱銷(xiāo)。

走進(jìn)夏促熱賣(mài)榜

以下四類(lèi)產(chǎn)品成為美國(guó)市場(chǎng)夏促的主要方向：

? 夏季的服飾和配飾

? 運(yùn)動(dòng)及健身服飾

? 戶外用品和夏季用品

? 過(guò)季商品清倉(cāng)甩賣(mài)

夏促的消費(fèi)主力

千禧世代是夏日購(gòu)物季的核心力量，其中26 - 41歲的女性是夏促的主要消費(fèi)人群。她們更加追求價(jià)格實(shí)惠且性價(jià)比高的品牌和產(chǎn)品。同時(shí)，賣(mài)家必須考慮為消費(fèi)者打造更為便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。調(diào)查顯示，有55%的美國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶表示，如果購(gòu)物體驗(yàn)流暢，他們會(huì)更愿意反復(fù)購(gòu)買(mǎi)。

把握夏促節(jié)奏，掌握流量密碼

一般情況下，賣(mài)家從4月便開(kāi)始籌備夏季大促，6月則進(jìn)入宣傳的黃金時(shí)期。

為賣(mài)家準(zhǔn)備的貼心Tips

夏季大促如同一場(chǎng)持久戰(zhàn)，在漫長(zhǎng)的夏促季中，不妨嘗試階梯式降價(jià)策略。

第一階段，在夏促初期，這是吸引新客戶、引流的好時(shí)機(jī)，此時(shí)應(yīng)重點(diǎn)推廣當(dāng)季熱賣(mài)品，通過(guò)會(huì)員折扣、首次購(gòu)物折扣等輕度折扣方式，爭(zhēng)取獲得第一波銷(xiāo)量。

第二階段，商家可以針對(duì)基礎(chǔ)款或必備款設(shè)置多件產(chǎn)品組合折扣，例如：三件八折，以此吸引顧客購(gòu)買(mǎi)更多心儀商品。

第三階段，到了8月，重點(diǎn)則是清理庫(kù)存，需利用更大力度的折扣來(lái)推動(dòng)過(guò)季或反季商品的銷(xiāo)售。

如果您還想了解更多夏促備貨的實(shí)用信息和流量秘訣，歡迎參加飛書(shū)深諾聯(lián)合Meta共同推出的直播活動(dòng)。本次直播嘉賓陣容強(qiáng)大，包括飛書(shū)深諾出海行業(yè)的資深專(zhuān)家和優(yōu)化師，以及Meta大中華區(qū)客戶方案總監(jiān)。他們將共同為賣(mài)家打造夏日爆單指南。通過(guò)線上直播，我們將分享當(dāng)季夏促的熱門(mén)品類(lèi)，深入洞察歐美消費(fèi)者在夏日的消費(fèi)偏好和市場(chǎng)趨勢(shì)，深度剖析創(chuàng)意素材，并有資深優(yōu)化師親自指導(dǎo)您解決夏促流量難題，為您提供獨(dú)家投放秘籍，助您點(diǎn)燃夏季購(gòu)物的熱情！

直播內(nèi)容：

? 夏促熱賣(mài)品類(lèi)：從戶外場(chǎng)景入手，洞察市場(chǎng)與人群。

? 利用Meta解決方案規(guī)劃媒體布局，為夏日大促做好準(zhǔn)備。

? 精準(zhǔn)把握營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，掌握夏日大促投放秘籍。

活動(dòng)形式：線上直播

直播時(shí)間：2025年5月12日（周四） 15:00 - 16:30

報(bào)名鏈接：https://host.huiju.cool/p/0e23c4

（編輯：林悅）

（來(lái)源：深諾）

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