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網(wǎng)紅背后的風險:盲目跟風2億美元教訓警示,莫盲目跟風!網(wǎng)紅也可能有坑”

2025-02-19 7:08:16
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過去,社交媒體只是人們分享生活點滴的平臺。如今,以Instagram為代表的社交媒體平臺已成為了網(wǎng)絡(luò)廣告界的一股不可忽視的力量。隨著社交媒體的飛速發(fā)展,“網(wǎng)紅欺詐”問題也日益凸顯。

伴隨著Instagram等平臺的用戶數(shù)量激增,部分用戶為了提升自己的網(wǎng)絡(luò)影響力,采取了不正當手段如購買假粉絲或利用自動關(guān)注功能來增加關(guān)注者數(shù)量。這樣的行為給眾多品牌帶來了“網(wǎng)紅欺詐”的困擾。

品牌的困擾源于何方?

品牌的困擾主要源于對社交媒體營銷重要性的認識。許多品牌紛紛尋求網(wǎng)紅進行產(chǎn)品推廣,以提高品牌在社交媒體上的知名度。部分品牌在挑選網(wǎng)紅時缺乏嚴格的審核機制,僅僅以網(wǎng)紅ID的粉絲數(shù)量作為判斷標準,卻未察覺其中隱藏的“僵尸粉”問題。

據(jù)《泰晤士報》的報道,營銷公司Captiv8的一項研究顯示,各大品牌已經(jīng)在虛假網(wǎng)紅身上投入了巨額資金,總計超過兩億美元。據(jù)Captiv8的研究數(shù)據(jù),2017年,品牌向網(wǎng)紅支付了高達21億美元的推廣費用,但其中竟然有約11%的網(wǎng)紅賬戶是虛假的。

在此背景下,Instagram開始了積極行動。受到跨國消費品公司聯(lián)合利華的投訴影響,Instagram決定打擊那些協(xié)助用戶獲取虛假粉絲的第三方應(yīng)用。至2018年12月,數(shù)百萬個虛假賬戶被注銷。

網(wǎng)紅背后的風險:盲目跟風2億美元教訓警示,莫盲目跟風!網(wǎng)紅也可能有坑”

各大社交媒體平臺正將重心轉(zhuǎn)向廣告和在線購物功能。2018年9月,電商巨頭亞馬遜與社交App Snapchat合作,推出了一項新功能,使用戶可以通過Snapchat應(yīng)用,將相機對準實物或掃描產(chǎn)品條形碼,從而在亞馬遜上搜索并購買產(chǎn)品。

同樣在這個時期,有消息傳出Instagram即將推出一款購物應(yīng)用。據(jù)悉,這款應(yīng)用將允許用戶瀏覽并購買自己關(guān)注品牌的產(chǎn)品。

營銷人員需要提升自身能力,學會分辨真假網(wǎng)紅。關(guān)于如何掌握這一技能,請收看我們的直播節(jié)目《品牌曝光秘籍:如何避開“假網(wǎng)紅”陷阱》。該節(jié)目將為您揭示真相并提供實用建議。

(編譯/風潮傳媒 吳小華)

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