網(wǎng)紅背后的風(fēng)險：盲目跟風(fēng)2億美元教訓(xùn)警示，莫盲目跟風(fēng)！網(wǎng)紅也可能有坑”
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過去，社交媒體只是人們分享生活點滴的平臺。如今，以Instagram為代表的社交媒體平臺已成為了網(wǎng)絡(luò)廣告界的一股不可忽視的力量。隨著社交媒體的飛速發(fā)展，“網(wǎng)紅欺詐”問題也日益凸顯。
伴隨著Instagram等平臺的用戶數(shù)量激增，部分用戶為了提升自己的網(wǎng)絡(luò)影響力，采取了不正當(dāng)手段如購買假粉絲或利用自動關(guān)注功能來增加關(guān)注者數(shù)量。這樣的行為給眾多品牌帶來了“網(wǎng)紅欺詐”的困擾。
品牌的困擾源于何方？
品牌的困擾主要源于對社交媒體營銷重要性的認(rèn)識。許多品牌紛紛尋求網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品推廣，以提高品牌在社交媒體上的知名度。部分品牌在挑選網(wǎng)紅時缺乏嚴(yán)格的審核機制，僅僅以網(wǎng)紅ID的粉絲數(shù)量作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，卻未察覺其中隱藏的“僵尸粉”問題。
據(jù)《泰晤士報》的報道，營銷公司Captiv8的一項研究顯示，各大品牌已經(jīng)在虛假網(wǎng)紅身上投入了巨額資金，總計超過兩億美元。據(jù)Captiv8的研究數(shù)據(jù)，2017年，品牌向網(wǎng)紅支付了高達(dá)21億美元的推廣費用，但其中竟然有約11%的網(wǎng)紅賬戶是虛假的。
在此背景下，Instagram開始了積極行動。受到跨國消費品公司聯(lián)合利華的投訴影響，Instagram決定打擊那些協(xié)助用戶獲取虛假粉絲的第三方應(yīng)用。至2018年12月，數(shù)百萬個虛假賬戶被注銷。
各大社交媒體平臺正將重心轉(zhuǎn)向廣告和在線購物功能。2018年9月，電商巨頭亞馬遜與社交App Snapchat合作，推出了一項新功能，使用戶可以通過Snapchat應(yīng)用，將相機對準(zhǔn)實物或掃描產(chǎn)品條形碼，從而在亞馬遜上搜索并購買產(chǎn)品。
同樣在這個時期，有消息傳出Instagram即將推出一款購物應(yīng)用。據(jù)悉，這款應(yīng)用將允許用戶瀏覽并購買自己關(guān)注品牌的產(chǎn)品。
營銷人員需要提升自身能力，學(xué)會分辨真假網(wǎng)紅。關(guān)于如何掌握這一技能，請收看我們的直播節(jié)目《品牌曝光秘籍：如何避開“假網(wǎng)紅”陷阱》。該節(jié)目將為您揭示真相并提供實用建議。
（編譯/風(fēng)潮傳媒 吳小華）
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