TikTok發(fā)力二手奢侈品電商領域

為在海外持續(xù)增長，TikTok不斷探尋新突破，以推動電商營收提升。2025年，TikTok正與奢侈品鑒定機構(gòu)Entrupy協(xié)商合作，欲為其TikTok Shop平臺銷售的二手奢侈品包包提供正品認證服務，使買家放心購買。這是TikTok在二手奢侈品電商領域的新動作，該領域?qū)ζ湮︻H大。此前有消息稱，TikTok在美國招募專業(yè)電商團隊，專門銷售二手奢侈品，如包包、運動鞋等，還計劃引入更多網(wǎng)紅推廣二手奢侈品。

不得不說，二手奢侈品電商存在良好的發(fā)展機遇，不然TikTok也不會大力布局此項業(yè)務。在TikTok發(fā)力之前，已有不少賣家從二手奢侈品交易中獲利。據(jù)了解，有在TikTok Shop出售二手奢侈品包袋的賣家，2024年銷售額達100萬美元。

事實表明，消費者對二手奢侈品服務有巨大需求潛力。據(jù)統(tǒng)計，2022年全球二手奢侈品市場規(guī)模達311億美元，預計2028年將增長至510億美元。在消費降級時代，消費者消費趨于謹慎，對昂貴奢侈品消費力不足，而二手奢侈品的出現(xiàn)降低了購買門檻，其價格低于原價，質(zhì)量和成色也有一定保障，對于想購買奢侈品又受消費降級影響的消費者來說，是性價比之選。

電商巨頭紛紛布局二手奢侈品市場

有需求就有商機，電商巨頭們看到了二手奢侈品電商背后的無限可能，為搶占市場份額，紛紛有所行動。2024年10月，全球電商領頭羊亞馬遜與美國古董奢侈品零售商What Goes Around Comes Around（WGACA）簽署合作協(xié)議，消費者可在平臺上找到愛馬仕、路易威登、香奈兒、普拉達、古馳等品牌的二手奢侈服裝和配飾。亞馬遜時尚公司總裁Muge Erdirik Doga表示，用戶特別是千禧一代和Z世代，對二手奢侈品興趣濃厚，未來將擴大產(chǎn)品供應。

以二手電商起家的eBay也將重心回歸二手業(yè)務，與奢侈品品牌合作推出“品牌認證”計劃，加入該計劃的品牌可獲得eBay提供的全球消費者洞察，以更好評估產(chǎn)品價值和價格準確性。之后，eBay又收購人工智能驅(qū)動的身份驗證提供商Certilogo，加強品牌與消費者的聯(lián)系。此外，eBay還宣布推出奢侈品寄售服務，支持用戶聯(lián)系專業(yè)賣家，由賣家代其陳列并銷售奢侈品。值得一提的是，eBay還與轉(zhuǎn)售平臺Linda’s Stuff的創(chuàng)始人兼奢侈品銷售商Linda Lightman合作，為用戶提供專業(yè)銷售經(jīng)驗。

電商巨頭爭相布局的領域，往往是重要的掘金風口。尚未入局的賣家可把握時機，選擇合適平臺和品類，抓住二手經(jīng)濟的火熱機遇，或許會有意外收獲。

（文中部分圖片來源：Insider、imarcl、Rerail Touch Points、retaildive）

文章來源： 跨境焦點

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