亞馬遜正為直播者打造一種全新的收益方式，即通過在直播中展示產(chǎn)品并引導(dǎo)消費者購買來賺取傭金。最近，亞馬遜在原有的影響者計劃中加入了直播功能，這一舉措為網(wǎng)紅們提供了一個新的流量變現(xiàn)途徑。

在過去的幾年里，亞馬遜的影響者計劃逐漸嶄露頭角，成為推動銷售的重要手段之一。這一計劃在2017年首次亮相，作為亞馬遜聯(lián)盟計劃的升級版，它不僅需要經(jīng)過批準才能加入，還為網(wǎng)紅們打造了專屬的頁面和獨立的亞馬遜網(wǎng)址鏈接。盡管這一計劃已經(jīng)滿足了部分網(wǎng)紅的需求，但亞馬遜并未止步于此。

隨著直播風(fēng)口的興起，亞馬遜迅速推出了自己的Amazon Live直播功能，為消費者提供了全新的互動體驗。在Amazon Live中，直播者不僅親自演示產(chǎn)品，還在視頻下方設(shè)置專門的窗口，方便消費者快速購買心儀的商品。

值得一提的是，亞馬遜直播并不僅限于時尚和美容行業(yè)。相反，它的內(nèi)容覆蓋了多個領(lǐng)域，包括烹飪、健身、母嬰、家居、汽車、電子等。這使得不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅都能在Amazon Live上找到自己的位置。

如今，越來越多的賣家和網(wǎng)紅開始使用Amazon Live Creator應(yīng)用程序進行直播。他們通過與觀眾實時互動，展示產(chǎn)品，并引導(dǎo)粉絲購買。在Amazon Live主頁上，粉絲們還可以在直播視頻旁邊的側(cè)面板中參與討論。

一些具有影響力的早期直播者如Mirror&Thread、Beauty by Carla等已經(jīng)在亞馬遜直播上嶄露頭角。作為新計劃的一部分，這些網(wǎng)紅不僅可以在Amazon Live主頁上進行直播，還可以在自己的亞馬遜專用店面進行直播。他們的級別將從“Rising Star”到“Insider”再到“A-List”，隨著粉絲數(shù)量的增長而不斷提升。

這些層級不僅意味著不同的身份認同，還伴隨著不同的獎勵和功能。例如，Rising Star可以通過亞馬遜的Onsite Associates計劃獲得購買傭金。而更高的級別則能擁有自己的店面、在產(chǎn)品詳情頁上展示視頻等特權(quán)。甚至最高級別的網(wǎng)紅還能享受優(yōu)先支持和特別訪問Amazon Live活動的機會。

亞馬遜直播總監(jiān)Munira Rahemtulla表示：“我們致力于為客戶帶來有趣且互動性強的購物體驗，同時幫助有影響力的人在亞馬遜上發(fā)展業(yè)務(wù)?！彼麄兿嘈艑崟r流媒體能帶來無盡的創(chuàng)造力和靈感，并期待網(wǎng)紅們通過Amazon Live Creator應(yīng)用程序為亞馬遜客戶帶來更多驚喜。

盡管如此，亞馬遜尚未公開披露關(guān)于影響者如何獲得具體補償?shù)募毠?jié)。因為像如今的社交媒體紅人一樣，他們可以通過多種方式與品牌合作獲得收益，如YouTube BrandConnect、Facebook的品牌合作計劃等。未來，我們期待看到亞馬遜在這一領(lǐng)域帶來更多的創(chuàng)新和驚喜。

（來源：商業(yè)觀察與思考）