圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

在2025年，科技不斷進(jìn)步，人們對(duì)展示自我的需求日益增長(zhǎng)，短視頻應(yīng)運(yùn)而生且愈發(fā)火爆。短視頻在國(guó)內(nèi)的迅速崛起，充分彰顯了其巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也使其成為當(dāng)下最為重要的營(yíng)銷手段。與此同時(shí)，TikTok在海外的蓬勃發(fā)展，正在改變著海外社媒的格局，YouTube、Instagram、Snapchat等紛紛涉足短視頻領(lǐng)域并持續(xù)發(fā)力，這無(wú)疑證明了短視頻的全面盛行。

TikTok作為以短視頻為主的平臺(tái)，月活用戶超過(guò)10億，是Z世代的聚集地，也是網(wǎng)紅營(yíng)銷的理想之地，吸引了眾多跨境電商紛紛入駐。畢竟，在這個(gè)時(shí)代的發(fā)展潮流中，誰(shuí)不想順勢(shì)而為呢！

那么，跨境電商應(yīng)如何有效利用TikTok短視頻進(jìn)行營(yíng)銷呢？

一、扎實(shí)基礎(chǔ)，打造優(yōu)質(zhì)短視頻

優(yōu)質(zhì)的短視頻具備以下六大要素：

（1）畫面質(zhì)量高清，光線明暗適宜

（2）字幕設(shè)置合理，不遮擋關(guān)鍵內(nèi)容

（3）聲音效果良好，臺(tái)詞表達(dá)清晰

（4）背景簡(jiǎn)潔干凈，不雜亂無(wú)章

（5）畫面穩(wěn)定順滑，無(wú)明顯抖動(dòng)

（6）最好有真人出鏡，且外語(yǔ)表達(dá)流利，若為當(dāng)?shù)厝藙t更佳

二、探究適合帶貨的視頻條件

與國(guó)內(nèi)的軟廣風(fēng)格有所不同，TikTok對(duì)直截了當(dāng)?shù)挠矎V風(fēng)格更為青睞。

一個(gè)好的帶貨視頻首先要具有吸引力，能夠迅速抓住觀眾的眼球；其次要包含足夠的信息，充分展示產(chǎn)品的效果以及解決用戶的痛點(diǎn)；再者要有良好的交流感，使用戶能夠接受并認(rèn)可產(chǎn)品，從而激發(fā)他們的消費(fèi)欲望。

三、了解適合帶貨的視頻類型

1、產(chǎn)品測(cè)評(píng)

需選擇測(cè)評(píng)對(duì)象，包括不同店鋪的同類商品、相同店鋪的不同商品以及不同店鋪的不同商品。

選好測(cè)評(píng)角度，圍繞商品的功能、材質(zhì)、價(jià)格等方面進(jìn)行真實(shí)客觀的介紹，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與不足。

在測(cè)評(píng)過(guò)程中，要做到客觀真實(shí)地分享測(cè)評(píng)結(jié)果。可以分享推薦的理由，但絕不能惡意貶低其他商家。

2、展示產(chǎn)品制作過(guò)程

這包括個(gè)人手工類和車間加工類。個(gè)人手工類主要展示產(chǎn)品的完整制作流程，分享其中的知識(shí)；車間加工類則主要展示車間的環(huán)境、制作工藝、材料、包裝等，在滿足用戶好奇心的同時(shí)，增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的信任感。需要注意的是，制作過(guò)程必須真實(shí)，不得弄虛作假。

3、單一產(chǎn)品講解

分享產(chǎn)品的賣點(diǎn)、價(jià)格，以及個(gè)人使用的感受和心得，同時(shí)進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的科普。以0糖0脂食品為例，針對(duì)健身減脂人群，介紹包裝設(shè)計(jì)、食品配料、熱量、食用口感、飽腹感等產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

4、產(chǎn)品使用教程

這種類型的視頻通常針對(duì)使用較為復(fù)雜的產(chǎn)品，如洗碗機(jī)、咖啡機(jī)等。通過(guò)真人講解和演示，一步步教大家如何使用該產(chǎn)品。在演示過(guò)程中，還可以傳授一些購(gòu)買攻略。

5、創(chuàng)意類視頻

這是最為常見(jiàn)的帶貨形式之一，常常與網(wǎng)紅合作創(chuàng)作，將產(chǎn)品巧妙地融入到網(wǎng)紅的作品風(fēng)格中，其形式可以是搞笑劇情、日常生活、紀(jì)錄片等等，這對(duì)網(wǎng)紅的創(chuàng)作能力有一定的要求。

四、開(kāi)啟TikTok Shop之旅

截至2025年，TikTok Shop已經(jīng)開(kāi)通了英國(guó)、印尼、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等7個(gè)站點(diǎn)，用戶可以在視頻中點(diǎn)擊小黃車，直接進(jìn)入相應(yīng)的產(chǎn)品頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)物。

對(duì)于無(wú)法開(kāi)通小黃車的地區(qū)，也可以在主頁(yè)掛上獨(dú)立站鏈接。雖然不如小黃車便捷，但這也是當(dāng)前帶貨變現(xiàn)的一種不錯(cuò)方式。

據(jù)最新消息，Nox聚星營(yíng)銷總監(jiān)Leo表示：“視頻的內(nèi)容和呈現(xiàn)方式一定要與品牌自身的特點(diǎn)相契合，要吸引Z世代的關(guān)注，視頻時(shí)長(zhǎng)不宜過(guò)長(zhǎng)，內(nèi)容的主題和話題性至關(guān)重要，同時(shí)要積極與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。TikTok正處于流量紅利期，是跨境電商必須緊緊抓住的重要陣地?！?/p>

（來(lái)源：跨境電商洞察）

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