限制跨境電商廣告

2025年，抖音集團(tuán)旗下的營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)巨量廣告規(guī)則中心發(fā)布了有關(guān)跨境電商的行業(yè)規(guī)范調(diào)整通告。通告指出，近期跨境電商代運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域出現(xiàn)較多欺詐輿情和投訴，后鏈路倒賣客資問(wèn)題較為突出，故而進(jìn)行規(guī)范調(diào)整。

該調(diào)整明確規(guī)定，廣告中嚴(yán)禁宣傳跨境電商代運(yùn)營(yíng)、跨境電商培訓(xùn)、跨境電商開店、跨境電商入駐等此類跨境電商運(yùn)營(yíng)及周邊服務(wù)。

【相關(guān)新聞：近期，跨境電商領(lǐng)域的一些新政策引起了廣泛關(guān)注。例如，某些地區(qū)出臺(tái)了針對(duì)跨境電商企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策，旨在推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展?！?/p>

跨境電商代運(yùn)營(yíng)違規(guī)廣告案例

2025年上半年，跨境代運(yùn)營(yíng)團(tuán)伙詐騙案例頻繁曝出。AMZ123在一份行業(yè)報(bào)告中提到，近年來(lái)，隨著跨境電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，吸引了眾多出海者，但同時(shí)也滋生了不少行騙機(jī)構(gòu)。新手賣家很容易成為這些騙子的目標(biāo)。

據(jù)了解，這些團(tuán)伙打著代運(yùn)營(yíng)跨境電商的幌子，實(shí)際上既無(wú)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，也未在平臺(tái)進(jìn)行實(shí)質(zhì)交易。其業(yè)務(wù)人員通過(guò)后臺(tái)偽造銷量記錄，給賣家營(yíng)造店鋪正常運(yùn)營(yíng)及出單的假象，以此不斷騙取服務(wù)費(fèi)及貨款。

?？有“椎尿_局

此前，在AsiaBill的跨境AB觀直播間里，大信法務(wù)創(chuàng)始人老楊分享了一個(gè)案例，揭示了詐騙團(tuán)伙如何引誘小白陷入騙局。這個(gè)騙局與普通的“無(wú)貨源模式”騙局有所不同，更加讓人難以防范。

這些詐騙團(tuán)伙在海外（可能與東南亞的某些詐騙團(tuán)伙有關(guān)，只是手段各異），卻在國(guó)內(nèi)的頭條系抖音及騰訊系微信等社媒渠道大量投放廣告，因?yàn)檫@些渠道的自然流量巨大。他們將目標(biāo)客群鎖定為對(duì)跨境電商感興趣但不太了解的國(guó)內(nèi)新手，畢竟“行業(yè)老炮”很難上當(dāng)。他們的宣傳話術(shù)極為誘人，聲稱1萬(wàn)元起步就能日賺1萬(wàn)，這對(duì)許多收入未過(guò)萬(wàn)的人來(lái)說(shuō)極具吸引力。

隨后，他們將吸引來(lái)的小白引到自己制作的分銷網(wǎng)站上注冊(cè)，并表示日后將銷售該網(wǎng)站上的產(chǎn)品。同時(shí)，詐騙團(tuán)伙會(huì)將賣家引到另一個(gè)經(jīng)過(guò)包裝的電商網(wǎng)站，宣稱這是一個(gè)極其強(qiáng)大的跨境電商平臺(tái)，在國(guó)外擁有廣泛的客戶群體，甚至能“拳打亞馬遜、腳踢速賣通”。

接著，他們會(huì)先拋出一個(gè)“誘餌”，讓賣家開個(gè)賬戶體驗(yàn)一下。大部分小白覺得反正沒讓自己掏錢，便愿意嘗試。結(jié)果，剛在分銷網(wǎng)站上上傳一個(gè)SKU到這個(gè)電商平臺(tái)上，沒多久就出單了。出單后賣家自然高興，便詢問(wèn)客服如何處理?？头?huì)告知賣家，國(guó)外非常注重誠(chéng)信，出單后要盡快發(fā)貨給消費(fèi)者。

那么如何發(fā)貨呢？客服會(huì)引導(dǎo)賣家到他們的分銷網(wǎng)站上采購(gòu)，然后由分銷網(wǎng)站代發(fā)貨，當(dāng)訂單顯示簽收完成后就會(huì)回款。當(dāng)賣家收到第一筆回款并嘗到甜頭后，套路便正式開始了。賣家會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)電商平臺(tái)上的訂單越來(lái)越多，許多人難以抗拒這種誘惑，畢竟按照這種出單節(jié)奏，月凈利潤(rùn)超過(guò)十多萬(wàn)，仿佛即將實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。

于是，賣家忍不住掏空家底把錢打過(guò)去，到分銷網(wǎng)站上采購(gòu)產(chǎn)品。突然有一天，平臺(tái)客服告知賣家，由于其產(chǎn)品觸犯了某些規(guī)則，導(dǎo)致賬戶被封，里面的錢無(wú)法取出。此時(shí)，一些人可能還沒反應(yīng)過(guò)來(lái)，以為是自己在國(guó)外的經(jīng)營(yíng)確實(shí)存在問(wèn)題，導(dǎo)致客訴或產(chǎn)品侵權(quán)，只能自認(rèn)倒霉。

這時(shí)，最后一把“鐮刀”揮下。騙子會(huì)告訴賣家，賬戶是可以申訴解凍的，原本幫別人申訴要收費(fèi)一萬(wàn)，幫賣家只需八千塊。一旦賣家交錢，過(guò)段時(shí)間騙子會(huì)告知申訴失敗，若賣家繼續(xù)申訴，結(jié)果依然是失敗，至于會(huì)被“割”幾刀，就看賣家何時(shí)能醒悟。

等賣家發(fā)現(xiàn)這是一場(chǎng)騙局時(shí)，卻已經(jīng)找不到人了。那個(gè)分銷網(wǎng)站和電商平臺(tái)都是假的。無(wú)貨源模式的騙局最多只是騙取小白的培訓(xùn)費(fèi)，而這個(gè)詐騙套路則是直接制造一個(gè)假平臺(tái)。

老手也需慎之又慎

許多行業(yè)老手對(duì)這種騙局不屑一顧，認(rèn)為怎么會(huì)有人上當(dāng)，但事實(shí)上，眾多受害者動(dòng)輒被騙幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)的血汗錢。這個(gè)騙局主要利用了信息差。

2025年，政策對(duì)跨境電商有利好，群眾也對(duì)跨境電商關(guān)注度較高，許多人誤以為跨境電商入門就能輕松賺錢，但實(shí)際上跨境電商的門檻越來(lái)越高，國(guó)外消費(fèi)者也并非那么好騙，“躺賺”是不可能的。然而，一些受害者并不了解這些情況，詐騙團(tuán)伙正是利用了這種信息差，再加上類似“刷單返現(xiàn)”的誘惑，使得小白容易中招。

“0押金/0經(jīng)驗(yàn)/0成本/利潤(rùn)高/門檻低”

“無(wú)需囤貨/海量資源/一件代發(fā)”

“用廠家的貨，賺自己的錢”

……

當(dāng)再次看到、聽到這些誘人的口號(hào)時(shí)，一定要牢記“天上不會(huì)掉餡餅”。如果真的那么容易賺錢，這些詐騙機(jī)構(gòu)為何不自己去做呢？

其實(shí)，不僅是對(duì)跨境行業(yè)了解不多或剛?cè)腴T的新手賣家可能會(huì)上當(dāng)，一些有經(jīng)驗(yàn)的賣家稍不留意也可能落入陷阱。畢竟騙子也會(huì)不斷“更新”騙術(shù)。

前段時(shí)間，AsiaBill發(fā)出《嚴(yán)正聲明》，提到了另一種套路。騙子完全抄襲復(fù)制了AsiaBill的官網(wǎng)，連資質(zhì)證書也一并復(fù)制。不知情的賣家在選擇支付服務(wù)商時(shí)，很容易被混淆。一旦誤選這類機(jī)構(gòu)或個(gè)人作為收款服務(wù)商，資金安全將難以保障，甚至能否回款都成問(wèn)題。

要識(shí)破這個(gè)騙術(shù)其實(shí)并不難，只需多留個(gè)心眼。雖然網(wǎng)頁(yè)可以被抄襲造假，但相關(guān)的支付牌照是無(wú)法造假的。只需到相關(guān)發(fā)證機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)查詢，騙子便會(huì)無(wú)處遁形。以AsiaBill的香港MSO金融服務(wù)牌照為例，可登錄牌照發(fā)放機(jī)構(gòu)——香港海關(guān)的金錢服務(wù)經(jīng)營(yíng)者牌照系統(tǒng)進(jìn)行查詢，具體步驟如下：

1、進(jìn)入香港海關(guān)金錢服務(wù)經(jīng)營(yíng)者牌照系統(tǒng)>搜尋持牌人登記冊(cè)

2、輸入ASIABILL即可查詢到相關(guān)持牌信息

查詢頁(yè)面如圖所示。香港海關(guān)金錢服務(wù)經(jīng)營(yíng)者牌照系統(tǒng)網(wǎng)址如下：https://eservices.customs.gov.hk/MSOS/wsrh/001s1

跨境電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)存在諸多問(wèn)題，支付、物流等板塊也有不少“坑”，賣家需要仔細(xì)辨別，警惕各種騙局。AsiaBill十分關(guān)注賣家的資金安全，也希望此文能幫助更多新入場(chǎng)的賣家以及行業(yè)“老玩家”避開跨境領(lǐng)域的那些“坑”。

（編輯：江同）

（來(lái)源：AsiaBill）

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