跨境電商中的母嬰市場：潛力與挑戰(zhàn)并存

2025年，跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，新興市場不斷涌現(xiàn)，母嬰市場作為其中的重要類目，規(guī)模持續(xù)增長，且隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮，其發(fā)展勢頭愈發(fā)強(qiáng)勁。

深入探究母嬰市場的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)，母嬰行業(yè)主要面向母嬰人群、準(zhǔn)母嬰人群以及家庭群體。母嬰行業(yè)不僅涉及產(chǎn)品，服務(wù)也至關(guān)重要。比如，在母嬰店內(nèi)，消費(fèi)者希望服務(wù)員能介紹分析產(chǎn)品，以便選擇更適合自己的商品；此外，服務(wù)還包括孕育期間和對(duì)嬰幼兒的服務(wù)，這是母嬰行業(yè)的主要業(yè)務(wù)及重要板塊。

對(duì)比當(dāng)下線上和線下的情況，線下占據(jù)市場較大份額，但線上母嬰行業(yè)市場具有極大的提升空間，其中綜合電商平臺(tái)是主要消費(fèi)出口。這與經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展存在一定關(guān)聯(lián)。

從早期開始，就有人試圖打造專門的母嬰行業(yè)app，然而結(jié)果并不理想。市場中中低端產(chǎn)品泛濫，國家出臺(tái)新政，行業(yè)經(jīng)歷多次洗牌。新出現(xiàn)的app存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、行業(yè)缺乏創(chuàng)新性發(fā)展、母嬰內(nèi)容質(zhì)量參差不齊等問題。當(dāng)時(shí)，人們的重點(diǎn)是確定母嬰市場的未來發(fā)展方向，而非如何打造合適的母嬰app。

當(dāng)然，現(xiàn)在也有一些小有名氣的母嬰app，但要做到廣為人知，還需進(jìn)一步發(fā)展。

國外新開發(fā)的電商市場對(duì)母嬰行業(yè)需求較大，消費(fèi)者在不斷接受網(wǎng)購的過程中，對(duì)一切充滿好奇，且隨著時(shí)間的推移，會(huì)越發(fā)依賴網(wǎng)購平臺(tái)。

從跨境電商市場的角度看，母嬰市場發(fā)展?jié)摿薮?。消費(fèi)者的需求是不斷變化的，這將推動(dòng)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，消費(fèi)者會(huì)隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的變化而改變，持續(xù)的創(chuàng)新也會(huì)催生新的業(yè)態(tài)。

在當(dāng)今快消時(shí)代，母嬰行業(yè)被貼上“多快好省”的標(biāo)簽，能通過不同渠道滿足消費(fèi)者的各種需求，且正在及時(shí)全面地滿足消費(fèi)者的本質(zhì)需求。

母嬰消費(fèi)群體的消費(fèi)周期明顯且階段性較強(qiáng)，這是由孕期以及寶寶的成長周期決定的。母嬰產(chǎn)品的階段需求較為明確，不同階段需使用不同的產(chǎn)品。

若要涉足跨境電商的母嬰產(chǎn)品，內(nèi)容輸出十分關(guān)鍵，不僅要有優(yōu)質(zhì)的文案和產(chǎn)品，還需找到合適的渠道推廣內(nèi)容。在國內(nèi)的抖音、小紅書等平臺(tái)上，能看到不少相關(guān)的優(yōu)秀賬號(hào)。

不過，母嬰市場也存在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問題，這是許多行業(yè)的普遍情況。我們能做的是在產(chǎn)品質(zhì)量相同的情況下，從產(chǎn)品標(biāo)題、售后服務(wù)或價(jià)格等方面進(jìn)行改進(jìn)，突出店鋪和產(chǎn)品的特色。

總之，在進(jìn)入母嬰市場之前，需對(duì)市場、平臺(tái)和行業(yè)有充分的了解。（來源：Shopee圖樂跨境） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。