Instagram即將調(diào)整其策略，不再展示公眾視野中的點贊數(shù)據(jù)（目前處于測試階段）。這一變化迫使廣告商重新評估他們評估網(wǎng)紅受歡迎程度和影響力的方式。

由于無法再獲取點贊數(shù)據(jù)，廣告客戶可能需要更多地依賴與網(wǎng)紅建立直接關(guān)系以獲取準確的數(shù)據(jù)。如果沒有與網(wǎng)紅的直接聯(lián)系，廣告商就無法驗證網(wǎng)紅分享的數(shù)據(jù)的真實性。

一些網(wǎng)紅為了吸引廣告客戶，會偽造其數(shù)據(jù)的截圖。無論是通過網(wǎng)紅營銷平臺還是社交媒體，直接與網(wǎng)紅建立聯(lián)系似乎是驗證網(wǎng)紅數(shù)據(jù)真實性的最佳方式，也是廣告商驗證網(wǎng)紅是否具有購買力的主要手段。

網(wǎng)紅創(chuàng)意機構(gòu)“項目”的客戶總監(jiān)表示：“如果Instagram真的刪除點贊數(shù)據(jù)，那么廣告商和代理商將更依賴與網(wǎng)紅建立關(guān)系來獲取準確的數(shù)據(jù)?！?/p>

Instagram、Twitter和Facebook等社交平臺允許有影響力的人對其個人資料進行驗證，以增強其可信度。在這三個平臺中，與經(jīng)過身份驗證的社交媒體帳戶簽約的廣告客戶可以直接從網(wǎng)紅那里接收分析數(shù)據(jù)。廣告商無需依賴網(wǎng)紅提供的分析報告，如計數(shù)、帖子的真實覆蓋面或與之互動的用戶的人口統(tǒng)計信息等。

網(wǎng)紅營銷平臺的總監(jiān)提到，過去，網(wǎng)紅營銷機構(gòu)需要網(wǎng)紅發(fā)送競選結(jié)果的截圖。而現(xiàn)在，所有活動數(shù)據(jù)都可以通過平臺直接提供給廣告商及其代理商。

在過去的六個月中，通過網(wǎng)紅營銷平臺管理的廣告系列中使用的經(jīng)過身份驗證的賬戶數(shù)量增長了顯著。來自經(jīng)過身份驗證的用戶的活動帖子數(shù)量也有了巨大的增長。這證明，越來越多的廣告商開始重視并依賴與網(wǎng)紅的直接合作來獲取真實的數(shù)據(jù)。

網(wǎng)紅營銷平臺總監(jiān)還表示：“渠道認證使營銷人員能夠?qū)φ崭鼈鹘y(tǒng)的數(shù)字媒體形式來評估創(chuàng)作者的活動?！?品牌的這一要求使得在活動開始之前可以更深入地了解創(chuàng)作者的受眾群體數(shù)據(jù)，以及活動結(jié)束后獲取更有意義的第一方數(shù)據(jù)。

為了更深入地了解視頻行業(yè)的實際情況，包括原始報道、重要故事分析以及對高管和其他新聞工作者的采訪，獲得了獨家、深入的內(nèi)部了解。

在社交媒體機構(gòu)中，對網(wǎng)紅的身份驗證并非通過網(wǎng)紅營銷平臺，而是直接通過社交網(wǎng)絡(luò)的合作。這意味著，直接從社交網(wǎng)絡(luò)訪問網(wǎng)紅的頁面，以確保網(wǎng)紅活動中使用的數(shù)據(jù)100%真實。

當前，在Instagram上，網(wǎng)紅的營銷支出已經(jīng)達到可觀的水平。品牌經(jīng)理要求更強大的績效指標來評估網(wǎng)紅的營銷效果，如銷售數(shù)據(jù)。某基于績效的網(wǎng)紅營銷公司的首席運營官表示，雖然參與度是成功的良好指標，但它不應(yīng)成為唯一指標。真正的評估應(yīng)基于網(wǎng)紅的實際銷售數(shù)據(jù)。

一位業(yè)內(nèi)人士建議，品牌在進行網(wǎng)紅營銷時，不應(yīng)僅限于交易活動。真正的網(wǎng)紅伙伴關(guān)系應(yīng)建立在真正的品牌親和力基礎(chǔ)上。某行銷平臺提供商的行銷副總裁也表達了類似的觀點。

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