TikTok的輝煌征程

TikTok在海外的發(fā)展勢(shì)頭極為迅猛，已然成為全球社交媒體領(lǐng)域的璀璨明星。

據(jù)OnlyAccounts.io的數(shù)據(jù)顯示，TikTok是2024年數(shù)字廣告收入增長(zhǎng)最快的公司，增長(zhǎng)率高達(dá)155%，這一數(shù)字相當(dāng)驚人，其增長(zhǎng)率是蘋(píng)果公司的4倍，亞馬遜的7倍。

（圖源：onlyaccounts）

TikTok的電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)也頗為出色。在2025年返校的購(gòu)物旺季中，TikTok Shop發(fā)起的全托管返校季大促成績(jī)斐然。在英國(guó)和沙特市場(chǎng)，商家借助返校和夏季高溫兩個(gè)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的新突破。英國(guó)市場(chǎng)GMV銷(xiāo)售額增長(zhǎng)145%，訂單量增長(zhǎng)175%，動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)量增長(zhǎng)134%；沙特市場(chǎng)的表現(xiàn)更是亮眼，其GMV銷(xiāo)售額增長(zhǎng)198%，訂單量增長(zhǎng)226%，動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)量增長(zhǎng)188%。

（圖源：TikTok Shop）

這些數(shù)據(jù)充分證明了全托管模式的可行性以及TikTok電商業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展性。

TikTok的全球影響力

TikTok連續(xù)12個(gè)季度登頂應(yīng)用下載量全球榜單，再次彰顯了其強(qiáng)大的實(shí)力。2025年，SensorTower發(fā)布了《2025年Q2全球移動(dòng)應(yīng)用下載報(bào)告》，報(bào)告顯示，在全球范圍內(nèi)，TikTok再次成為下載量最高的應(yīng)用程序，創(chuàng)下了連續(xù)12個(gè)季度位居第一的紀(jì)錄。

（圖源：SensorTower）

TikTok取得如此耀眼的成績(jī)，使其成為全球最受歡迎的社交媒體平臺(tái)之一，其巨大的流量池吸引了眾多企業(yè)和賣(mài)家前來(lái)挖掘商機(jī)。

TikTok的市場(chǎng)布局

TikTok作為跨境電商行業(yè)的黑馬，有著廣闊的發(fā)展目標(biāo)。為了搶占潛力市場(chǎng)，TikTok積極行動(dòng)。

東南亞電商市場(chǎng)發(fā)展迅猛，是TikTok電商業(yè)務(wù)的主陣地，TikTok通過(guò)降低商家入駐門(mén)檻等措施，吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐。此前，TikTok Shop更新了東南亞商家入駐門(mén)檻，將第三方平臺(tái)評(píng)分和好評(píng)率由原來(lái)的4.5和95%調(diào)整為4.3和90%，進(jìn)一步降低了商家入駐的難度。同時(shí)，TikTok Shop還針對(duì)新賣(mài)家推出了不少激勵(lì)政策。

（圖源：AMZ123）

不過(guò)，放寬商家入駐門(mén)檻也可能帶來(lái)商品質(zhì)量和平臺(tái)口碑下滑的風(fēng)險(xiǎn)，這需要TikTok妥善處理好其中的利益關(guān)系。

2025年，在歐美市場(chǎng)曾遭遇困境的TikTok重新振作，將目光瞄準(zhǔn)了擁有成熟電商體系的大市場(chǎng)。8月8日，TikTok宣布在英國(guó)正式推出Fulfilled By TikTok（FBT）物流服務(wù)，為T(mén)ikTok Shop英國(guó)商家提供倉(cāng)儲(chǔ)、分揀及配送服務(wù)，對(duì)標(biāo)亞馬遜的FBA服務(wù)。TikTok主要通過(guò)與第三方物流公司合作來(lái)完成這一流程。

（圖源：TikTok）

雖然與亞馬遜成熟的物流體系相比，TikTok還有很長(zhǎng)的路要走，但如果在物流領(lǐng)域能夠取得一定成果，將有助于提高歐美消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)可度。

總的來(lái)說(shuō)，TikTok目前處于發(fā)展的快車(chē)道，用戶流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯。對(duì)于想要通過(guò)社交媒體進(jìn)行銷(xiāo)售的商家來(lái)說(shuō)，TikTok是一個(gè)值得考慮的平臺(tái)。

出品 | 跨通社 作者 | 王二明

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