全球零售電商的機遇與創(chuàng)新產(chǎn)品

2025開年，世界經(jīng)濟出現(xiàn)意外變化。對眾多賣家而言，這是一場意外的“考驗”，卻也是審視自身、推陳出新的契機，畢竟全球零售電商正處于前所未有的良好發(fā)展時期。

2024年，全球零售電商規(guī)模達到4.5萬億美金，預(yù)計到2025年將增長至7.5萬億美金，占全球零售總額的25%。在未來，若想借助這一良好時機，使自身具備強大的抗風險能力與敏銳的商業(yè)洞察力，關(guān)鍵在于擁有一個“好產(chǎn)品”。

產(chǎn)品因需求而產(chǎn)生，通過創(chuàng)新贏得競爭。以下是一些具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品：

智能寵物跟蹤器

海外需求洞察：在國外，人們普遍喜愛養(yǎng)寵物，年輕人在外出遛寵物時，期望有一款產(chǎn)品，既能讓寵物自由活動又不會走失。

產(chǎn)品創(chuàng)新點：這款產(chǎn)品改變了以往用戶只能牽著寵物遛彎的互動方式，緊緊抓住了年輕用戶對寵物自由與健康的高度關(guān)注，以及對維系親密關(guān)系的需求，采用最先進的智能與數(shù)字硬件方案，實現(xiàn)了從有繩到無線、從功能到智能的轉(zhuǎn)變。

消費者反饋：盡管價格不低，但該產(chǎn)品在美國亞馬遜網(wǎng)站上不僅銷售火熱，還獲得了廣泛好評。

老人/年輕人便攜車

海外需求洞察：海外中老年人外出買菜、去超市時，雖可選擇搭乘公共交通或自駕，但下車后到目的地的最后一段路程行走較為艱難。

產(chǎn)品創(chuàng)新點：針對這些場景需求，設(shè)計出一款便攜式出行工具，這是一款智能的、能夠攜帶上地鐵或放置在自己車上的產(chǎn)品，僅需三秒鐘即可折疊成行李箱。

消費者反饋：這款便攜車深受海外中老年人的喜愛，在亞馬遜上銷售情況極佳。同時，因其折疊效率極高，也受到了海外年輕人的青睞，拓寬了受眾群體。

自行車及配件

海外需求洞察：

在歐美地區(qū)，自行車因環(huán)保、健康、便捷而廣受歡迎。人們熱衷于騎自行車出行，騎行已不僅僅是一種基本的出行方式，更是一種健康的生活方式，自行車的擁有人數(shù)甚至超過了汽車。自行車既不會對環(huán)境造成污染，也不會在上下班高峰期像汽車那樣遭遇堵車。

在日本，每100位日本人中，就有68人擁有自行車。盡管日本人物質(zhì)生活水平較高，但自行車依然十分普及，因為自行車不僅為生活帶來便利，也被視為一種健康的生活方式。

產(chǎn)品創(chuàng)新點：

考慮到歐美人身高較高的特點，在定位北美站點、歐洲站點時，建議選擇較大尺寸的自行車。

隨著人們生活需求的多樣化，自行車在不同場景（如街道、山地、夜晚等）的使用頻率將越來越高，因此在產(chǎn)品設(shè)計時需充分考慮使用場景。

自行車的銷量持續(xù)攀升，同時也帶動了自行車零配件的銷量大幅增長，它們在自行車類目中占據(jù)較大比例。

一點創(chuàng)新就能帶來巨大改變，例如自行車燈建議設(shè)計為防水防塵，可牢固安裝在自行車把手或自行車頭盔上，還可以直接當作手電筒使用；自行車罩需要采用牢固的材質(zhì)（如牛津布），具備防水防塵、防紫外線的功能；自行車鎖需要選用高品質(zhì)材質(zhì)，不必擔心生銹和侵蝕問題，防盜效果要好（如使用5位表盤自動鎖扣）等。

熱銷產(chǎn)品舉例：

自行車零件，如自行車車座、自行車踏板、車胎、車把套。

自行車配件，如自行車行李架、便攜自行車氣泵、自行車手機支架。

自行車穿戴，如自行車頭盔、自行車手套、自行車運動短褲、自行車運動衫。

自行車便攜包，如便攜車架包、自行車后架包、可拆卸自行車前帆布籃提包。

自行車車燈，如自行車車把LED燈、自行車頭盔燈、車尾遙控轉(zhuǎn)彎提示燈、動能轉(zhuǎn)換車燈。

智能家具產(chǎn)品

海外需求洞察：據(jù)市場調(diào)研公司Canalys表明，到2025年，全球智能家居產(chǎn)品市場將達到640億美金。在如此龐大的市場規(guī)模和用戶基礎(chǔ)下，能夠與語音助理聯(lián)動的智能家居系列產(chǎn)品增長迅速。根據(jù)不同的使用場景，如客廳、臥室、廚房等，相關(guān)具備物聯(lián)網(wǎng)功能的設(shè)備在該品類中均呈現(xiàn)出強勁的銷售態(tài)勢。

產(chǎn)品創(chuàng)新點：

小家電：以廚房家電為主的小家電，如咖啡機、電熱水壺、微波爐等，也可以考慮通過Alexa進行遠程操控及排程，以實現(xiàn)使用場景的最優(yōu)化效果。類似的智能化產(chǎn)品還包括：加濕器、香薰機、空氣凈化器及電風扇等。

燈泡與燈具：智能燈泡、燈具允許用戶通過語音控制開關(guān)智能燈，調(diào)節(jié)燈的亮度，并通過Alexa指定光線的顏色和色溫，是目前智能家居品類中種類最為豐富的商品之一。

智能插座：智能插座是智能家居商品中的主力銷售產(chǎn)品。對于消費者來說，選用智能插座是能夠最快速升級家中傳統(tǒng)家電設(shè)備的方案。智能插座建議具備遠程控制、排程管理等功能，能夠有效幫助節(jié)約用電并延長家電的使用壽命。

家居安防：智能安防產(chǎn)品包括智能攝像頭與智能門鎖，例如：允許用戶通過Alexa在Echo和Fire TV上查看智能相機的實時視頻，并使用Skill Kit設(shè)定各種攝像機屬性；智能門鎖可通過Alexa檢查門鎖的狀態(tài)并為用戶鎖門，并選擇同步還是異步響應(yīng)鎖定等。

便攜相機及其配件

海外需求洞察：春去夏來，人們渴望一場期盼已久的旅行。用運動相機記錄美好瞬間應(yīng)該像眨眼一樣輕松，不能讓沉重的設(shè)備影響我們拍照的樂趣。

產(chǎn)品創(chuàng)新點：

更輕便的設(shè)計、可切換的拍攝模式、寬廣的視野以及更快速地連接手機，是近年來運動相機的熱門趨勢。

運動相機的暢銷，也帶動了穩(wěn)定器、保護殼等相機配件的需求。

專業(yè)和非專業(yè)相機界限的模糊化，新消費人群的拓展，特別是互聯(lián)網(wǎng)意見領(lǐng)袖（KOLs）、社交媒體博主、短視頻博主對拍攝照片、視頻的需求增加。

熱銷產(chǎn)品舉例：穩(wěn)定器、保護殼。

電腦延展屏

海外需求洞察：海外的白領(lǐng)，尤其是股市、設(shè)計行業(yè)和金融行業(yè)的許多人在工作中抱怨電腦屏幕過小。

產(chǎn)品創(chuàng)新點：設(shè)計一款輕便、可折疊、方便攜帶的延展屏，該產(chǎn)品適用于經(jīng)常需要使用多屏工作的人群。

消費者反饋：只需用USB數(shù)據(jù)線連接，這款延展屏便可迅速、便捷地利用磁鐵吸附技術(shù)固定在任何型號的手提電腦上，能夠大大提高白領(lǐng)們的工作效率。

收音機

海外需求洞察：用戶型專家對自己的需求更加明確，他們比品牌更了解自己想要什么；他們對產(chǎn)品的了解更為深入，甚至比生產(chǎn)制造企業(yè)更清楚性能參數(shù)與制造工藝。

產(chǎn)品創(chuàng)新點（以貓王“小尾巴”收音機為例）：

構(gòu)建全球設(shè)計中心，借助全球化的供應(yīng)鏈，讓世界各地的設(shè)計師、工程師、企業(yè)以及用戶本身都參與到產(chǎn)品設(shè)計中來。

打造數(shù)十款涵蓋了多種亞文化的收音機，例如其中一個用戶將口琴的音樂聯(lián)想應(yīng)用到音箱上，盡管長條形音箱的結(jié)構(gòu)難度很大，但在設(shè)計師、結(jié)構(gòu)工程師的共同努力下，完成了這個看似不可能的任務(wù)。

2025全球消費者行為趨勢

據(jù)英敏特（Mintel）的調(diào)查顯示：在未來10年，全球消費者將更加依賴數(shù)字科技，更渴望表達自我，也更注重自身和世界的“健康”。

順應(yīng)消費者趨勢，以下三個攻略需謹記：

從觀察用戶，到讓用戶主動參與創(chuàng)造，最后實現(xiàn)品牌和用戶共同擁有產(chǎn)品，用戶的創(chuàng)造力借助全球化的供應(yīng)鏈和創(chuàng)造平臺正在崛起，改變著產(chǎn)品的創(chuàng)造方向與流程周期。

消費者更加關(guān)注“簡單、品質(zhì)、綠色”，這也將成為未來產(chǎn)品的重要趨勢。面對全球市場，產(chǎn)品需要具備全球通用的語言和共性需求。

數(shù)據(jù)和智能型產(chǎn)品將推動服務(wù)與生命體的數(shù)字化，智能型新物種正在成為細分品類的佼佼者。如今，大數(shù)據(jù)、人工智能已成為所有產(chǎn)品的必備要素，數(shù)字化的生活方式是所有品牌共同的探索方向，而數(shù)據(jù)的產(chǎn)生也會反過來驅(qū)動所有服務(wù)，甚至包括我們?nèi)祟愖陨?。（來源：亞馬遜全球開店）

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