抖音短視頻在國(guó)內(nèi)廣受歡迎，而TikTok作為其國(guó)際版，主要面向海外市場(chǎng)。兩者均屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司。

TikTok針對(duì)的是全球用戶(hù)，而抖音則主要服務(wù)于國(guó)內(nèi)用戶(hù)。由于文化和法律的不同，兩者在規(guī)則上存在一些差異。隨著TikTok在海外的持續(xù)火熱，抖音短視頻已成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的典范，展示了中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的全新模式。

TikTok的團(tuán)隊(duì)分布在北京、上海等地。作為“抖音海外版”，其團(tuán)隊(duì)中不少成員來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。目前，TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過(guò)數(shù)百人，負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等核心工作。

關(guān)于抖音和TikTok的具體區(qū)別：

一、注冊(cè)登錄方式的差異

抖音支持手機(jī)號(hào)、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等方式注冊(cè)登錄，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V號(hào)。

而TikTok則主要支持海外手機(jī)號(hào)、Facebook、Instagram、Line、Kakao及Twitter等賬號(hào)登錄，以個(gè)人號(hào)為主，企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)相對(duì)較少，且暫無(wú)公開(kāi)認(rèn)證渠道。

二、搜索和推送規(guī)則的不同

抖音的搜索主要依賴(lài)關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量高的賬號(hào)會(huì)排在前面，企業(yè)藍(lán)V號(hào)也會(huì)享有更靠前的排名。推送則基于流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)等機(jī)制。

TikTok的搜索可以全球范圍內(nèi)查找賬號(hào)，內(nèi)容呈現(xiàn)與Facebook相似，更傾向于本地化。推送則優(yōu)先本地區(qū)內(nèi)容，同屬于一個(gè)文化區(qū)的賬號(hào)會(huì)更容易被推送，如日韓港澳臺(tái)地區(qū)。在日本、韓國(guó)、香港推送的視頻，會(huì)優(yōu)先顯示當(dāng)?shù)赜脩?hù)的評(píng)論。

三、變現(xiàn)方式的區(qū)別

抖音可以通過(guò)櫥窗賣(mài)貨、放心購(gòu)、導(dǎo)流到微信等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

TikTok則主要通過(guò)亞馬遜鏈接賣(mài)貨，若無(wú)法使用亞馬遜，可通過(guò)YouTube、Instagram等進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格的差異

抖音內(nèi)容種類(lèi)繁多，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥、萌寵等，吸引各年齡層用戶(hù)。

TikTok則更多展現(xiàn)年輕人的日常分享，不同地方因文化差異而展現(xiàn)出不同的畫(huà)風(fēng)，如日韓港臺(tái)地區(qū)與國(guó)內(nèi)容接近，而東南亞、南亞地區(qū)則展現(xiàn)出苦中作樂(lè)的風(fēng)格，歐美區(qū)更注重運(yùn)動(dòng)與特技，阿拉伯地區(qū)則展示土豪生活。

TikTok作為抖音的國(guó)際版，兩者同屬字節(jié)跳動(dòng)公司，但面對(duì)不同市場(chǎng)，它們?cè)谧?cè)登錄方式、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式及內(nèi)容風(fēng)格等方面存在差異。TikTok在全球范圍內(nèi)的成功也證明了中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的潛力。