在創(chuàng)建TikTokShop視頻購(gòu)物廣告之前，請(qǐng)確保您已經(jīng)完成了廣告功能的啟用設(shè)置。通過(guò)創(chuàng)意視頻內(nèi)容向TikTok用戶展示您的商品。在廣告中，您的受眾會(huì)了解到商品細(xì)節(jié)和購(gòu)買選項(xiàng)，并可以直接輕松購(gòu)買。以下是創(chuàng)建廣告的具體步驟：

步驟一：登錄進(jìn)入SellerCenter，然后點(diǎn)擊“Ads”。

步驟二：點(diǎn)擊“CreateCampaign”。

步驟三：選擇“ShopPurchases”作為您的廣告目的。

步驟四：選擇店鋪和身份類型。從Shop下拉菜單中選擇要宣傳的店鋪，選擇VideoShopping作為廣告形式，然后選擇Identity，也就是本廣告中您會(huì)使用的商家賬戶或達(dá)人賬戶。

步驟五：設(shè)置目標(biāo)受眾。您可以定義廣告的目標(biāo)受眾，即您希望看到該廣告的目標(biāo)人群。確保選擇您店鋪可運(yùn)營(yíng)的正確國(guó)家，確保選擇年齡組別為18歲以上。我們非常建議您配置一個(gè)平衡或相對(duì)廣泛的受眾規(guī)模，以進(jìn)行充分的廣告投放。

步驟六：設(shè)置預(yù)算、時(shí)段、出價(jià)&優(yōu)化。您可以設(shè)置廣告的開始和結(jié)束日期，或者只設(shè)置開始日期。您可以決定是否讓您的廣告全天運(yùn)行或在特定的時(shí)間段按小時(shí)運(yùn)行。您可以選擇您想要優(yōu)化的部分，作為TikTokShop，您可以從以下選項(xiàng)中選擇:CompletePayment(建議)、InitiateCheckout-找到盡可能多的可能在您店鋪下單的人、Click、BidStrategy。建議您填寫為上述選定的優(yōu)化目標(biāo)而愿意支付的真實(shí)價(jià)格。

步驟七：選擇廣告中的商品。選擇在視頻中顯示一個(gè)或多個(gè)商品。

步驟八：選擇一個(gè)視頻作為您的廣告創(chuàng)意。請(qǐng)注意，在設(shè)置Identity時(shí)選擇的賬戶的公開視頻是可用的。完成后，點(diǎn)擊Submit，您的視頻購(gòu)物廣告將很快上線！

在零售購(gòu)買路徑中，TikTok在四個(gè)客戶旅程階段都取得了成功，其無(wú)限循環(huán)算法根據(jù)用戶興趣和內(nèi)容行為與用戶建立有意義的互動(dòng)。購(gòu)物廣告讓品牌將TikTok的熱情轉(zhuǎn)化為銷售額，通過(guò)個(gè)人資料頁(yè)面的產(chǎn)品展示選項(xiàng)卡推廣產(chǎn)品。品牌可通過(guò)以下步驟設(shè)置TikTok目錄：登錄AdsManager-選擇Assets>Catalogs，輸入信息，點(diǎn)擊創(chuàng)建。產(chǎn)品可添加到目錄的三種方法包括選擇目錄以添加產(chǎn)品、通過(guò)上傳CSV、XML或ATOM文件添加產(chǎn)品。視頻購(gòu)物廣告通過(guò)識(shí)別購(gòu)物者的購(gòu)買意圖，借助TikTok的超相關(guān)定位，為廣告商帶來(lái)好處。設(shè)置視頻購(gòu)物廣告的五個(gè)主要步驟包括使用目錄作為產(chǎn)品來(lái)源、制作視頻、選擇優(yōu)化目標(biāo)等。目錄列表廣告讓品牌在無(wú)視頻資產(chǎn)的情況下，通過(guò)可購(gòu)物列表推廣產(chǎn)品，目前在美國(guó)進(jìn)行Beta測(cè)試。實(shí)時(shí)購(gòu)物廣告通過(guò)“為您”頁(yè)面引導(dǎo)人們參加活動(dòng)，促進(jìn)實(shí)時(shí)購(gòu)物流。到2026年，預(yù)計(jì)39.9%的美國(guó)TikTok用戶將在該平臺(tái)上購(gòu)買，TikTok廣告在創(chuàng)造個(gè)性化營(yíng)銷體驗(yàn)方面更具靈活性。

TikTok是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶可以在這里制作和分享短視頻。它早期是中國(guó)的抖音，但在母公司收購(gòu)了Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國(guó)用戶遷移到這款新應(yīng)用上。大多數(shù)TikTok視頻基本上都包含了音樂(lè)，用戶要么跟著音樂(lè)跳舞，要么對(duì)口型假唱，要么把音樂(lè)作為搞笑視頻的背景。每個(gè)用戶都可以錄制和上傳最長(zhǎng)15秒的單個(gè)視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但和其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有部分有才華和創(chuàng)造力的人才能登上頂峰，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群沒(méi)有Instagram那么大，但增長(zhǎng)很快。截至2019年3月，該網(wǎng)站的美國(guó)獨(dú)立訪客達(dá)到了1430萬(wàn)，幾乎是6個(gè)月前（750萬(wàn)）的兩倍。超過(guò)25%的TikTok用戶年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬(wàn)人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺(tái)上的女性用戶至少比男性多200萬(wàn)（820萬(wàn)比610萬(wàn)），18-24歲年齡段的用戶主要是以女性為主。

TikTok的參與類型廣泛，用戶通過(guò)點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品并購(gòu)買，展現(xiàn)了其廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新性。特別是Hashtag Challenge（話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)），巧妙地架起了品牌和收入目標(biāo)的橋梁。

TikTok的另一大吸引力在于其產(chǎn)生的強(qiáng)大影響力。品牌應(yīng)當(dāng)積極與TikTok合作，以提升推廣活動(dòng)的效果。TikTok能幫助品牌更加人性化，以獨(dú)特創(chuàng)意和真實(shí)的方式講述故事，吸引消費(fèi)者的注意。

TikTok上的內(nèi)容大多別具一格，輕松愉快，低制作價(jià)值是其魅力的一部分。與Instagram和YouTube上的精致內(nèi)容相比，TikTok的準(zhǔn)入門檻較低，這使得品牌可以冒險(xiǎn)嘗試新的內(nèi)容形式。

接下來(lái)，我們?cè)敿?xì)了解一下TikTok的廣告格式：

一、競(jìng)價(jià)廣告

在TikTok上，廣告商可以通過(guò)自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)管理廣告活動(dòng)和支出。雖然隨著市場(chǎng)需求的變化，未來(lái)可能會(huì)有所改變，但目前這一選項(xiàng)仍是主流。廣告類型主要以流媒體視頻為主，無(wú)縫插入用戶視頻流中，不會(huì)影響用戶體驗(yàn)。

二、品牌接管

品牌接管是一種出現(xiàn)在TikTok主頁(yè)中間的廣告類型。一旦用戶點(diǎn)擊該廣告，品牌可以選擇將用戶引導(dǎo)至TikTok個(gè)人資料或外部網(wǎng)站。這種類型的廣告門檻較高，價(jià)格較貴，每天只有一個(gè)廣告商可以使用。

三、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)

TikTok的話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)是一種利用用戶生成內(nèi)容的廣告形式。用戶根據(jù)推薦的主題發(fā)布自己的視頻，參與挑戰(zhàn)。這種廣告形式已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容。

四、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+

這是一種擴(kuò)展的話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)，允許用戶在參與挑戰(zhàn)的直接購(gòu)買挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品，提高了購(gòu)買的便捷性。

五、品牌濾鏡

品牌濾鏡與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似，包括臉過(guò)濾器、運(yùn)動(dòng)效果和AR等。

如何利用TikTok的廣告進(jìn)行營(yíng)銷呢？由于廣告類型和過(guò)濾選項(xiàng)的范圍有限，品牌需要付出額外的努力來(lái)創(chuàng)造高質(zhì)量、相關(guān)的內(nèi)容。以下是一些策略建議：

要適應(yīng)環(huán)境，展示品牌輕松的一面，利用個(gè)人的和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容。嘗試冒險(xiǎn)，在TikTok上發(fā)布那些可能在其他平臺(tái)上不敢嘗試的內(nèi)容。積極參與，回應(yīng)接受挑戰(zhàn)的用戶，與其他用戶或品牌進(jìn)行互動(dòng)。

至于如何注冊(cè)TikTok廣告賬號(hào)并加入廣告聯(lián)盟，步驟如下：打開TikTok廣告官網(wǎng)，點(diǎn)擊頁(yè)面右上角的“注冊(cè)”按鈕，填寫相關(guān)信息注冊(cè)賬號(hào)。登錄后，在頁(yè)面上方的“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁(yè)中，找到相關(guān)信息并進(jìn)行操作。選擇適合自己的類型，填寫相關(guān)信息并進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證，等待審核后，即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多的廣告資源和合作機(jī)會(huì)。