跨境電商的發(fā)展與挑戰(zhàn)

近年來，國內跨境電商發(fā)展迅猛。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2015年中國跨境電商交易規(guī)模為5.4萬億元，同比增長28.6%，其中跨境進口交易規(guī)模達9072億元，在海淘陽光化后發(fā)展尤為迅速。

然而，這個曾享受政策紅利、站在資本風口的產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)歷一系列政策“過山車”后回歸平靜。2025年4月8日稅改造成的熔斷現(xiàn)象，在5月24日后獲得了一年的“喘息期”。企業(yè)紛紛加緊布局，尋求“后跨境電商時代”的生存之道。各跨境電商綜合試驗區(qū)的調研工作也在緊鑼密鼓地進行。對外經(jīng)貿(mào)大學國際商務研究中心主任王健表示：“中國跨境電商的蓬勃發(fā)展是外貿(mào)轉型升級的良機，應該引領全球貿(mào)易的發(fā)展。暫緩的一年，是到了要拿出新監(jiān)管方式的時候了?！?/p>

在全球貿(mào)易持續(xù)低迷的形勢下，近日舉行的二十國集團（G20）貿(mào)易部長會議上，首次加入了跨境電子商務議題，成為各國代表討論的重點之一。史上首份貿(mào)易部長聲明中批準的《G20全球貿(mào)易增長戰(zhàn)略》或將為國內跨境電商帶來新一輪政策端的催化。中國跨境電商的發(fā)展顯然得到了全球的關注。

在此次G20貿(mào)易部長會上，參會的韓國代表表示，應進一步加強和努力發(fā)展跨境電子商務合作，尤其在B2C方面。盡管目前在跨境支付、跨境交付、航運相關數(shù)據(jù)保護上還有很多工作要做，但韓國仍然希望能夠在跨境電子商務上有類似貿(mào)易便利化協(xié)議的支持，以加強在政策領域里的協(xié)調。不少韓國時尚品牌已開始布局中國市場，Naning9之類的韓國時尚服飾品牌開設了品牌電商官網(wǎng)，通過海外直郵的方式進入中國市場；部分品牌則選擇通過對接國內跨境電商平臺實現(xiàn)中國市場的覆蓋，如韓國知名美妝品牌蘭芝通過對接聚美優(yōu)品，實現(xiàn)了中國地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)銷售，聚美也進一步鞏固了韓妝供應鏈的強大優(yōu)勢，已獲得夢妝、悅詩風吟、伊蒂之屋、dodo等100余個品牌的授權，是國內韓妝最大的銷售平臺。

新加坡貿(mào)易和工業(yè)部部長林勛強對與中國現(xiàn)有電商平臺的對接非?？春茫硎倦娮由虅漳転槿蛸Q(mào)易帶來益處，新加坡的做法是利用現(xiàn)有的電子商務網(wǎng)絡等降低成本，促進電子商務的發(fā)展。

德國方面指出，如何在電商的貿(mào)易渠道中降低成本，對中小企業(yè)來說意義重大，這也是G20貿(mào)易部長會議應該考慮的一個重點。聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議秘書長基圖依在會議上表示，跨境電商是全球貿(mào)易中的一個重要領域，能創(chuàng)造就業(yè)并帶動經(jīng)濟增長，尤其是對低收入國家而言更是如此。

面對政策的不確定性，多數(shù)跨境電商企業(yè)選擇了主動改變。一些跨境電商企業(yè)將供應鏈端重心轉移到海外直郵；另一些電商平臺在銷售端發(fā)力，采用免郵包稅的促銷模式希望拉動消費流量；而以聚美優(yōu)品為首的電商則在業(yè)內率先將大熱的直播與電商結合，形成了初具規(guī)模的銷售量，為跨境電商企業(yè)的突圍提供了參考。“直播+電商”的模式在一定程度上滿足了消費者、品牌方、平臺方的多方需求，是一種全新的營銷方式。明星和網(wǎng)紅自帶的人氣屬性、直播形式天然的社交屬性，以及直播平臺為跨境電商帶來的不重合的流量入口，讓跨境產(chǎn)品在獲得渠道透明的同時得到更多話題和關注。

不過，如何獲得消費者信任、如何降低高企的成本、如何實現(xiàn)高轉化從而帶來高銷量等，仍是橫在跨境電商企業(yè)面前的“攔路虎”。

【最新相關新聞信息】據(jù)最新報道，隨著跨境電商的不斷發(fā)展，一些新興市場國家也開始積極參與其中，試圖抓住這一發(fā)展機遇。例如，巴西政府近期出臺了一系列鼓勵跨境電商發(fā)展的政策，吸引了眾多國際電商企業(yè)的關注。】

以上內容屬作者個人觀點，不代表風口星網(wǎng)立場！