跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀與前景

跨境電商在國際貿(mào)易中的地位日益重要，已然成為我國對外貿(mào)易的發(fā)展趨向，其前些年的迅猛發(fā)展令人印象深刻。

據(jù)最新消息，2025年跨境電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢有所變化。依據(jù)Google和Kantar的報告表明，中國跨境電商零售出口規(guī)模復合預計2023 - 2025年的增長率將從2019 - 2023年的24%降至11%。增長速度放緩，或許意味著該行業(yè)步入平穩(wěn)發(fā)展階段，行業(yè)賣家格局或許也已基本確定。在此情形之下，中小賣家、新入場的賣家是否還有突破困境的機遇呢？

接下來，小編將從市場、消費者、品類、品牌、模式這5個角度深入探討，聊聊跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀以及對其前景的看法。

市場

從電商市場的角度來看，當前主要分為三種類型。其一，是以印度尼西亞為代表的新興市場，這類市場增長速度較快，電子商務在社會總體零售額的存量占比相對較低；其二，是以法國為代表的發(fā)展中市場；其三，是以美國為代表的成熟市場，該市場類型中電子商務在社會零售總額中的占比較高，但增長速度較慢，屬于典型的存量競爭市場，這也為品牌提供了一個重要的啟示。

了解各個市場的電商成熟程度對業(yè)務發(fā)展至關(guān)重要，與此同時，還需思考如何為消費者帶來更多的附加值以及更優(yōu)質(zhì)的消費體驗，打造具有獨特性的電商品牌。

消費者

接下來從消費者的層面展開分析，首先，成熟市場的消費者需求更為多元化，他們追求個性化的生活方式，受網(wǎng)絡(luò)意見的影響較大，消費者的購物時長不斷縮短，網(wǎng)購決策時間通常在三天以內(nèi)完成。這給品牌的啟示是，消費者的耐心越來越少，購物時長越來越短。

因此，在恰當?shù)南M環(huán)節(jié)，精準且迅速地吸引消費者變得愈發(fā)關(guān)鍵，要珍惜每一個與消費者對接的機會，通過有效的快速溝通來吸引消費者。

品類

從品類的機遇方面來看，電子產(chǎn)品和服飾是跨境電商零售的兩大領(lǐng)先品類。其中，電子產(chǎn)品雖是當前最大的品類，占據(jù)了市場份額的20%，然而其增長幅度在所有品類中是最少的，僅為3%；而跨境服飾和家居園藝雖然分別位居第二、三位，品類占比分別為13%和9%，但在過去1年內(nèi)，都實現(xiàn)了高達52%的快速增長。此外，戶外體育、母嬰產(chǎn)品和美妝保健也有不同程度的顯著增長。

顯而易見，服飾、家居園藝品類發(fā)展?jié)摿薮?，這得益于中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，依托完備的基礎(chǔ)設(shè)施、強大的供應鏈以及成熟的制造體系得以實現(xiàn)。建議賣家在選品時可以考慮這幾個品類，家庭取暖制冷設(shè)備、維修改善器具、安全安保設(shè)備是新的機會點，廚房餐廳和家裝家飾也依然存在機會。

品牌

建立品牌獨立站以吸引更多有價值的消費者，推動銷量增長是一個不錯的選擇。通過品牌獨立站，消費者的花費是其他電商模式的兩倍。這帶來的品牌啟示是，創(chuàng)建具有獨特品牌價值的品牌獨立站，從而吸引更具價值的購物者，促進銷量的增長。

最為重要的是，要完善各個環(huán)節(jié)的產(chǎn)品/服務，確保提供完美的用戶體驗。海外消費者在網(wǎng)購時，除了關(guān)注價格和產(chǎn)品質(zhì)量外，對體驗也十分重視，他們追求“又快又好”的購物體驗，并且對個性化體驗、配送、客戶服務等方面的服務要求更高。這就要求品牌完善各個環(huán)節(jié)的產(chǎn)品和服務，提供極致的服務和購物體驗，以提高消費者的滿意度，確保完美的用戶體驗，以此來驅(qū)動消費者的重復購買和忠誠用戶的轉(zhuǎn)化。

最后，品牌需要針對不同的市場制定不同的策略，進行購物體驗的創(chuàng)新，使轉(zhuǎn)化更加高效，溝通更加精準，增強品牌商和消費者之間的交流，并在重要的時刻創(chuàng)造新的體驗，以此來打動消費者。

模式

從電商模式的角度來看，更為專業(yè)化的電商模式，例如品牌直銷電商和品牌獨立站，其GMV增長更為迅速，也更具未來行業(yè)競爭力。以美國為例，美國占全球GMV將近1/3，而獨立站模式去年GMV增長是市場平均水平增速的三倍之多。

以上是小編對跨境電商前景的一些看法，僅供參考。（來源：連連跨境）

相關(guān)推薦：跨境賣家為什么選擇海外倉？跨境電商賣家使用海外倉的好處有哪些？

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星網(wǎng)立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。