TikTok作為抖音短視頻的國際版，其在海外的表現(xiàn)堪稱矚目。隨著其在全球范圍內(nèi)的連續(xù)佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為了中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視作中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。緊接著，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

抖音的相關(guān)資訊同樣引人關(guān)注。例如，中國陸軍在抖音上發(fā)布的一段題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放次數(shù)超過2000萬次，收獲近百萬次點(diǎn)贊。網(wǎng)友們紛紛稱贊：“最帥抖音，沒有之一?！?/p>

TikTok不僅僅是年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式，15秒的視頻時(shí)長，符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。那些平實(shí)的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，卻往往定格一個(gè)個(gè)感人的瞬間。

第三方市場數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)顯示，TikTok不僅在越南處于市場領(lǐng)先地位，而且在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家也均多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，對100名日本路人進(jìn)行問卷調(diào)查，僅半年時(shí)間就有24人表示正在使用TikTok，顯示出其后來居上的勢頭。

TikTok風(fēng)靡全球的原因在于，其視頻時(shí)長一般不會超過15秒，一些優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者甚至可以制作時(shí)長59秒的視頻。這些視頻涵蓋不同主題，如音樂、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等。BBC新聞?wù)J為，TikTok被形容為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個(gè)令人開心的地方，平臺不像其他視頻網(wǎng)站那樣，會有一些“較陰暗”的內(nèi)容。

TikTok在日本、美國、泰國、印尼、印度等地的推廣取得了巨大成功，多次登上當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首位。在蘋果公司“2018年度精選榜單”的評選中，TikTok成為日本App Store年度熱門免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名。

TikTok在國外已經(jīng)成為一種現(xiàn)象級的應(yīng)用，自其在國際市場上推出以來，大約一年的時(shí)間里便迅速走紅。目前，TikTok已經(jīng)在全球150多個(gè)國家推廣，月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過了1億。許多抖音平臺上的視頻使用的都是外國音樂，且很多視頻下的評論包含外語留言，顯示了其在國際上的影響力。

例如，《最美的期待》這首歌曲在YouTube上的評論區(qū)就有很多來自TikTok用戶的留言，這表明TikTok可能成為華語音樂的一個(gè)良好出口渠道。TikTok在海外市場的快速增長也得益于它初期采取的一些策略，如擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)，避免與社交巨頭直接競爭等。這些因素共同促使TikTok在海外市場取得了巨大的成功。