主流跨境電商平臺(tái)如亞馬遜、Wish、速賣通和eBay，近期紛紛為中國(guó)制造商量身定制品牌項(xiàng)目計(jì)劃，旨在引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)趨勢(shì)，幫助中國(guó)制造商走向全球市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的B2B企業(yè)和出口貿(mào)易商現(xiàn)已成為這四大平臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)取的重點(diǎn)合作對(duì)象。這一變革將促成大批傳統(tǒng)制造商通過(guò)第三方平臺(tái)或自主建設(shè)獨(dú)立站的方式，向跨境出口電商品牌轉(zhuǎn)型。

究竟是什么原因促使這四大平臺(tái)相繼推出支持中國(guó)制造商出海的計(jì)劃？各個(gè)平臺(tái)的政策差異化究竟體現(xiàn)在哪里？傳統(tǒng)制造商又該如何選擇適合自己的跨境平臺(tái)以實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型呢？

早在2016年，亞馬遜便率先啟動(dòng)“制造+”項(xiàng)目，為中國(guó)的制造商提供全球拓展的機(jī)會(huì)。Wish則通過(guò)“星工廠”計(jì)劃，利用消費(fèi)者信息和數(shù)據(jù)分析，為中國(guó)制造商提供更加精準(zhǔn)有效的供應(yīng)鏈服務(wù)。速賣通則推出“千級(jí)品牌計(jì)劃”，旨在幫助中國(guó)制造商品面向海外消費(fèi)者進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。而eBay則通過(guò)啟動(dòng)“中國(guó)品牌智造計(jì)劃”，特別關(guān)注時(shí)尚、汽配、家居、電子四大品類。

這一系列計(jì)劃的推出，源于對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)的深刻洞察。中國(guó)傳統(tǒng)制造企業(yè)面臨著成本上升、盈利能力下降等諸多挑戰(zhàn)，而采購(gòu)商的采購(gòu)行為也逐漸轉(zhuǎn)向多次、少量、交易頻繁的跨境訂單模式。中國(guó)制造已在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角，以高性價(jià)比、高技術(shù)含量的產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)家“一帶一路”和“互聯(lián)網(wǎng)+”政策，也為傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了最佳時(shí)機(jī)。

盡管傳統(tǒng)制造業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，但由于缺乏相關(guān)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和資源，大多數(shù)企業(yè)仍難以打通跨境電商通道。這就需要依賴第三方平臺(tái)的政策扶持。不同平臺(tái)提供的扶持政策也各不相同。

以亞馬遜和Wish為例，兩大平臺(tái)均強(qiáng)調(diào)對(duì)制造商的支持以賣家服務(wù)為主，通過(guò)產(chǎn)品和數(shù)據(jù)層面幫助制造商了解消費(fèi)者需求。但在具體扶持措施上，兩者存在一定差異。亞馬遜更注重為制造商提供人工團(tuán)隊(duì)服務(wù)和工具服務(wù)，強(qiáng)調(diào)制造商應(yīng)具備優(yōu)質(zhì)的研發(fā)和制造能力。而Wish則更強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)挖掘和分析，通過(guò)數(shù)據(jù)分析等技術(shù)幫助工廠做出決策。Wish的FBW-CN國(guó)內(nèi)倉(cāng)項(xiàng)目則從賣家的角度為制造商提供便利。

四大平臺(tái)紛紛出臺(tái)扶持中國(guó)制造商轉(zhuǎn)型跨境電商的計(jì)劃，為中國(guó)制造企業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。中國(guó)制造商需熟悉平臺(tái)與終端消費(fèi)者的接觸方式，了解消費(fèi)者需求并運(yùn)用大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)外貿(mào)商業(yè)模式。以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行刪除或修改。