跨境電商出口行業(yè)資訊動態(tài)（2025）

【編者按】在2025年，跨境電商出口領(lǐng)域發(fā)生了諸多變化。國內(nèi)電商平臺積極拓展海外市場，國際電商平臺也有新的政策調(diào)整。同時，行業(yè)規(guī)范也在不斷加強。以下是詳細內(nèi)容。

亞馬遜跟賣或受限，“超額”ASIN將收費

據(jù)風口星網(wǎng)消息，亞馬遜跟賣現(xiàn)象長期存在，近年來惡意跟賣屢禁不止，很大程度上是因為跟賣成本較低。不過，這種情況或?qū)⒏淖?。有亞馬遜賣家向風口星網(wǎng)爆料，收到亞馬遜官方郵件，稱“超額”且沒有任何銷售情況的ASIN將按照每個0.005美元的費用收取。該費用每月計算和收取一次，并將顯示在下一月的結(jié)算單中。針對此事，風口星網(wǎng)與亞馬遜相關(guān)負責人進行了確認，但暫未得到回復(fù)。

天貓推出“天貓出?！?，助力國內(nèi)商家拓展全球市場

2025年，天貓在天貓618之前宣布“天貓出?！表椖空酵瞥?，賦能國內(nèi)商家“一店賣全球”，進入海外新藍海市場。天貓方面表示，“天貓出?！币蕴熵垶橹饕?，利用阿里巴巴核心電商板塊的豐富商品，依托過去多年打造的涵蓋交易、支付、物流、營銷、數(shù)據(jù)、技術(shù)等方面的新經(jīng)濟基礎(chǔ)商業(yè)設(shè)施，將天貓生態(tài)模式逐步成功復(fù)制并落地到東南亞、印度以及全球市場，提高當?shù)仉娚绦?，服?wù)海外消費者。

速賣通規(guī)范成人情趣用品發(fā)布行為

為了更好地維護全球速賣通成人用品/情趣用品行業(yè)的日常運營秩序，規(guī)范賣家發(fā)布行為，平臺擬針對現(xiàn)有《速賣通成人用品/情趣用品行業(yè)標準》進行補充。本公告自發(fā)布之日起至2025年6月18日24點征集意見。在發(fā)布規(guī)范標準升級條例上明確規(guī)定兩條通知：其一，平臺于2025年5月23日在成人用品、情趣用品、家居裝飾等類目提供“是否暴露圖片”“是否性暗示”屬性打標功能。其二，針對相關(guān)類目，若對商品發(fā)布的圖片或信息涉及特定場景，賣家應(yīng)勾選“暴露圖片”或/及“性暗示”屬性。

跨境電商選品大會圓滿結(jié)束

2025CCEE（上海）跨境電商選品大會圓滿落下帷幕，在華東華北跨境電商圈引起了廣泛關(guān)注。大會現(xiàn)場氣氛熱烈，各個展位人氣旺盛，主會場和跨境沙龍內(nèi)容豐富，賣家們收獲頗豐。本次大會以“優(yōu)品全球+”為主題，專注于為賣家解決選品難題，助力品牌出海。嘉賓們向大家解析了海外市場趨勢和平臺政策動向，并針對選品分享了心得，信息量大，觀眾們學習熱情高漲，紛紛認真記錄。

eBay上線全新品牌計劃“煥彩購物車”

eBayCBT消息：eBay上線全新品牌計劃“煥彩購物車”。近日，eBay在Game 2比賽中場休息時用60秒的短片向觀眾們展示了一個充滿活力、色彩斑斕的eBay?！盁ú寿徫镘囉媱潯背浞掷萌斯ぶ悄芎蜋C器學習技術(shù)，讓消費者訪問每一個類目時，都會收到量身定制的購物建議和獨一無二的商品清單，使每個買家都能擁有一個專屬的、與眾不同的eBay市場。

亞馬遜上線新功能“My Mix”，定制個性化商店

36氪消息：近日，亞馬遜悄悄上線了一項新功能“My Mix”，為消費者個性化推薦可能喜歡的產(chǎn)品。這項功能出現(xiàn)在亞馬遜的“有趣的發(fā)現(xiàn)”頁面中。據(jù)了解，“有趣的發(fā)現(xiàn)”是亞馬遜去年推出的一個頁面，類似于一個商店，用戶可以在這里發(fā)現(xiàn)亞馬遜全網(wǎng)站中有趣的產(chǎn)品，它的前身是“Amazon Stream”，亞馬遜希望將這個頁面打造成為人們發(fā)現(xiàn)新奇產(chǎn)品的地方，從而刺激消費。

谷歌AdWords推出四大新功能

風口星網(wǎng)消息：谷歌在近期舉辦的“Marketing Next”大會上，宣布了其對廣告相關(guān)產(chǎn)品的幾個功能更新。其中4個與電商賣家息息相關(guān)的功能更新包括：Google Optimize、YouTube和Gmail廣告的Life Events（生活事件）定位功能、搜索廣告新功能——In-Market Audiences、市場歸因工具——Google Attribution。

京東開展出口業(yè)務(wù)，拓展海外市場

天貓出海計劃推出后，京東便于2025年6月9日正式上線“京東售全球”業(yè)務(wù)，全球200多個國家和地區(qū)的用戶都可在京東商城主站購買商品。據(jù)了解，“京東售全球”業(yè)務(wù)先期準備了幾十萬個高品質(zhì)自營商品SKU和幾百萬第三方商家的豐富商品供全球消費者選擇。該業(yè)務(wù)上線以來，已經(jīng)有來自美國、法國、澳大利亞、加拿大、新加坡等10個不同國家和地區(qū)的消費者下單購買心儀商品。京東創(chuàng)始人兼CEO劉強東表示，公司計劃以泰國為中心，為越南、馬來西亞等其他東南亞國家提供服務(wù)，但并未透露將對泰國投資金額。

蘭亭集勢發(fā)布第一季度財報，凈營收增長

雪球消息：跨境電子商務(wù)公司蘭亭集勢發(fā)布了截至2025年3月31日第一季度未經(jīng)審計的財報。蘭亭集勢2025年第一季度凈營收同比增長8.0%至7270萬美元，超過公司預(yù)測值上限的7200萬美元。公司預(yù)計2025年第二季度的凈營收在7600萬美元至7900萬美元之間，同比增長15.8%至20.3%。蘭亭集勢董事長兼首席執(zhí)行官郭去疾表示，蘭亭集勢在第一季度的出色表現(xiàn)得益于對既定戰(zhàn)略的堅持和有效實施，包括加強供應(yīng)鏈管理、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量以及改善客戶滿意度等。

亞馬遜警告賣家勿用多個銷售賬號

風口星網(wǎng)消息：亞馬遜發(fā)送郵件警告賣家，使用多個銷售賬號違反政策。如果賣家因某種情況需運營多個賬號，要確保在Seller Central賬號中列出其他賬號，并解釋原因。有賣家認為這是欺詐郵件，也有一些賣家擔心盡管自己沒有違反政策，仍會被亞馬遜針對，但亞馬遜似乎將郵件發(fā)給了許多賣家。如果賣家被發(fā)現(xiàn)未經(jīng)允許使用多個銷售賬號，其賬號可能被永久凍結(jié)。據(jù)政策規(guī)定：“亞馬遜禁止賣家運營或維護多個賣家中心賬號。如果賣家經(jīng)營合法業(yè)務(wù)，并需要第二個賬號，也可以申請豁免?！?/p>

9月起俄羅斯調(diào)整郵遞政策

WorldFirst跨境電商消息：據(jù)俄羅斯塔斯社網(wǎng)站報道，經(jīng)與中國郵政部門商定，自2025年9月起，俄方將不再接收來自中國的非掛號類郵遞品（無條形碼且無法跟蹤）。2024年非掛號類郵包占比70%，掛號類只占30%，而2025年至今，非掛號類降至20%，掛號類提升至80%。目前郵遞丟包率為0.0016%，與2023年相比下降9成。

馬士基集裝箱船遇炸彈威脅，美東大港緊急關(guān)閉

搜航網(wǎng)消息：美國海岸警衛(wèi)隊發(fā)布公告稱，馬士基旗下集裝箱船Maersk Memphis在靠泊美國查爾斯頓港期間，海岸警衛(wèi)隊被告知船上存在潛在危險。美國聯(lián)邦和查爾斯頓當?shù)氐膱?zhí)法人員對船上和港口工作人員進行了緊急疏散，這個美東第二大港被迫緊急關(guān)閉！據(jù)美國當?shù)孛襟w報道，船上被懷疑有臟彈（dirty bomb），不過官方并未對此進行確認。馬士基已向外媒確認了事件，表示港口已經(jīng)被疏散，馬士基正與當局合作調(diào)查此事，但目前對事件進行評論為時尚早。（整理/風口星網(wǎng) 李小明）