一、跨境電商業(yè)務(wù)推動零售商收入增長

2025年，跨境消費愈發(fā)深入人心。歐洲跨境電商組織CBCommerce近日發(fā)布了《2025歐洲跨境零售商500強(qiáng)分析報告》。報告顯示，具有線上渠道或全渠道銷售的歐洲零售商中，歐洲在線B2C交易額（不包括差旅費）達(dá)5,730億歐元，同比增長24％。其中跨境交易額預(yù)計為1,460億歐元，與2024年相比增長了35％。

跨境交易額占電商總交易額的25.5％，比去年增長了8.5％?？缇辰灰追蓊~正在緩步增長，2023年為22.8％，2024年為23.55％。

歐洲跨境零售商500強(qiáng)的排名通過加權(quán)四個參數(shù)獲得：歐洲在線跨境銷售（西歐和斯堪的納維亞半島的16個國家）、涵蓋跨境表現(xiàn)的SEO指標(biāo)、跨境分?jǐn)?shù)取決于活躍國家的數(shù)量、跨境訪客人數(shù)和百分比。此外，還有六個附加的二級加權(quán)參數(shù)可微調(diào)此排名，包括品牌權(quán)威、自然搜索百分比、語言數(shù)、貨幣數(shù)量、付款方式數(shù)、當(dāng)?shù)毓?yīng)情況（運輸和庫存服務(wù)）。

新進(jìn)入T10榜單的包括潘多拉（Pandora）、施華洛世奇(SWAROVSKI) 、Expert、 Cos 以及& Other Stories。跌出T10榜單的有Zalando 、Vivino、 C&A、Zara以及 Tomtom。十大品牌首次由全渠道零售商組成。在TOP 10的銷售額（占TOP 500銷售額的22.2％）中，宜家保持領(lǐng)先地位，跨境營業(yè)額達(dá)51億歐元，比2024年增長11％。

H＆M集團(tuán)在前十名品牌中占據(jù)了三個席位（H&M、Cos和＆Other Stories）。H＆M線上商店平均有90％的跨境訪客，2025年在瑞典境外的跨境營業(yè)額達(dá)到近40億歐元。H＆M旗下品牌＆Other Stories證明了，線上跨境擴(kuò)張戰(zhàn)略成功勝過開新店。＆Other Stories在22個市場中擁有74家商店，在33個國家及地區(qū)擁有線上商店。

歐盟16國內(nèi)部和外部賣家之間的分配比例分別為60%和40%。歐盟16國賣家的市場份額正在小幅上升，2025年的市場份額從58%上升到60%。在歐盟16國賣家中，61%的市場屬于榜單500強(qiáng)，在872.5億歐元中占532.5億歐元。榜單500強(qiáng)的營業(yè)額在2023年為360億歐元，2024年為397億歐元，增幅為34%。越來越多的品牌和細(xì)分市場主導(dǎo)者通過跨境銷售推動收入增長。

受疫情影響，實體業(yè)務(wù)遭受巨大沖擊，不少零售商紛紛轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，優(yōu)先考慮通過線上商店擴(kuò)展跨境貿(mào)易。全渠道零售商的在線貿(mào)易增長了45％（2025年第四季度增長了超 70％）。然而，時尚作為最大的產(chǎn)品類別（前500強(qiáng)中有一半是時尚線上零售商），在2025年期間，營業(yè)額（線上和線下）下降了15%。線上的巨大增長也無法彌補(bǔ)這些品牌門店長期停業(yè)所造成的損失。與2024年相比，食品批發(fā)商的總營業(yè)額（線上和線下）增長了超10%。

二、更多歐洲消費者青睞跨境線上購物

另一份報告《2025歐洲跨境B2C電子商務(wù)市場》指出，由于產(chǎn)品種類更多、價格合理，2025年大多數(shù)在線消費者更喜歡跨境線上購物，而非國內(nèi)網(wǎng)站。歐洲國家跨境B2C電商的前景在不久的將來會更加光明，通過全球市場進(jìn)行的跨境在線銷售份額預(yù)計將從2024年的60%增加到2025年的66%。

德國國內(nèi)網(wǎng)購占比較大，國內(nèi)網(wǎng)購占70%左右，來自國外和歐洲國家的在線購物所占份額為30 - 40％。波蘭、土耳其和俄羅斯也是如此。與這些國家不同的是，在意大利，來自國外的數(shù)字在線銷售（60％）超過了國內(nèi)的數(shù)字銷售（40％），主要是因為來自歐洲國家的進(jìn)口。

三、優(yōu)先布局跨境電商搶占先機(jī)

優(yōu)先布局電商業(yè)務(wù)的零售商們占得了先機(jī)，H＆M集團(tuán)旗下＆Other Stories首次進(jìn)入中國市場，就是以與天貓合作的線上渠道方式，而非直接開設(shè)實體店。

對于更注重體驗性的產(chǎn)品，零售商們也在想方設(shè)法消除線上和實體店的隔閡。例如，宜家的Place AR App 可以讓顧客看到一件家具放到自己家里會是什么樣子的。Warby Parker的虛擬試戴功能可以讓顧客看到各式眼鏡戴在自己臉上的樣子。隨著數(shù)字技術(shù)和AR應(yīng)用等技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，線上和線下的消費體驗差距將進(jìn)一步縮小。

重新定義人、貨、場之間的關(guān)系和體驗，超便利性、產(chǎn)品可觸可感、沉浸式探索購物，以及可信賴的個性化導(dǎo)購建議，將會是零售商未來突圍的關(guān)鍵所在?？缇畴娚绦袠I(yè)大有可為，縱騰集團(tuán)也將為全球跨境電商賣家提供更便利、更多樣化的產(chǎn)品及服務(wù)，助力賣家在高速發(fā)展的賽道上拔得頭籌。（來源：ZT觀察）

據(jù)最新新聞報道，2025年全球跨境電商市場持續(xù)繁榮，各國紛紛出臺相關(guān)政策支持跨境電商發(fā)展。例如，一些國家加大了對跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施的投資，提高物流配送效率；還有一些國家簡化了跨境電商的通關(guān)手續(xù)，降低了貿(mào)易成本。這些舉措都將進(jìn)一步推動跨境電商行業(yè)的發(fā)展。