盡管Axios本周報(bào)道，TikTok正在積極構(gòu)建其物流網(wǎng)絡(luò)，背后是拓展電商業(yè)務(wù)的計(jì)劃，但似乎美國(guó)的用戶尚未準(zhǔn)備好在其平臺(tái)上購(gòu)物。

TikTok因其廣泛的受歡迎程度，已在亞洲和歐洲部分地區(qū)推出了TikTok Shop的QVC風(fēng)格購(gòu)物功能。該服務(wù)讓品牌和創(chuàng)作者能夠進(jìn)行直播，直接向特定市場(chǎng)的用戶銷售產(chǎn)品——擁有10億活躍用戶，其影響力巨大。

美國(guó)的專家指出，在美國(guó)拓展電商業(yè)務(wù)并非易事。直播購(gòu)物在美國(guó)尚未成為主流，因?yàn)槊绹?guó)消費(fèi)者尚未習(xí)慣這種購(gòu)物方式。

TikTok在數(shù)字廣告領(lǐng)域已經(jīng)大放異彩。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Insider Intelligence的數(shù)據(jù)，該公司的廣告收入預(yù)計(jì)將在2022年翻三倍，達(dá)到110億美元以上，超過(guò)Twitter Inc.和Snap Inc.的總銷售額。若TikTok能在社交商務(wù)領(lǐng)域取得成功——即消費(fèi)者在社交平臺(tái)上完成購(gòu)物體驗(yàn)——它將進(jìn)一步鞏固在社交媒體領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

盡管TikTok發(fā)言人在接受《時(shí)代》雜志采訪時(shí)表示拒絕確認(rèn)是否計(jì)劃在美國(guó)推出TikTok Shop，但其在東南亞和其他部分地區(qū)的推廣仍在繼續(xù)。在英國(guó)等地區(qū)提供的服務(wù)包括為商家提供一系列產(chǎn)品功能和交付選項(xiàng)。在中國(guó)等市場(chǎng)，直播購(gòu)物已經(jīng)深入人心且非常有利可圖，而美國(guó)和英國(guó)的消費(fèi)者似乎對(duì)此并不熱衷。咨詢公司埃森哲的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)社交媒體用戶中有八成使用社交商務(wù)進(jìn)行購(gòu)買，而美國(guó)和英國(guó)的大部分社交媒體用戶并未選擇這種方式。即使社交商務(wù)預(yù)計(jì)今年僅占美國(guó)電子商務(wù)總銷售額的約百分之五，但在中國(guó)的比例接近百分之十六。這表明美國(guó)的社交商務(wù)市場(chǎng)仍有待開(kāi)發(fā)。

對(duì)于TikTok Shop在美國(guó)可能遭遇的挑戰(zhàn)，一些專家表達(dá)了擔(dān)憂。研究者表示消費(fèi)者需要理解直播購(gòu)物的運(yùn)作模式才能在新的市場(chǎng)環(huán)境下有所表現(xiàn)。分析師們提到盡管公司可能在激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者推廣其產(chǎn)品方面做得很好，但如果缺乏消費(fèi)者的接受度，那么這種策略可能不會(huì)成功。北美和歐洲消費(fèi)者對(duì)技術(shù)的理解似乎落后于中國(guó)消費(fèi)者。研究人員提到歐美市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)直播購(gòu)物的認(rèn)知并未成熟。與此《跨境爆哥》等文章的作者認(rèn)為，雖然面臨挑戰(zhàn)，但TikTok購(gòu)物依然有很大的發(fā)展空間。他們相信TikTok的算法能夠?qū)⑸缃毁?gòu)物變成一種更習(xí)慣的做法并開(kāi)拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域?！犊缇潮纭芬矊?duì)盜版盜鏈等違規(guī)行為保持零容忍態(tài)度。一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容行為即刻予以追究責(zé)任以維護(hù)權(quán)益維護(hù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的辛苦付出以及每一位粉絲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與版權(quán)安全確保每個(gè)作者能收獲與其創(chuàng)作水平相對(duì)應(yīng)的收益與支持同時(shí)也體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)對(duì)客戶重視客戶需求致力于提升服務(wù)質(zhì)量讓品牌走得更遠(yuǎn)更深讓讀者讀者在閱讀的過(guò)程中享受到更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)享受到優(yōu)質(zhì)閱讀體驗(yàn)同時(shí)享受學(xué)習(xí)成長(zhǎng)樂(lè)趣一起邁向更好的未來(lái)向一切有害行為與勢(shì)力持續(xù)施壓并將其凈化平臺(tái)讓我們的服務(wù)與文化品牌能得到越來(lái)越多的人的認(rèn)可和贊譽(yù)從而使得企業(yè)和產(chǎn)品共同成長(zhǎng)贏得社會(huì)及公眾的認(rèn)可和信任提高服務(wù)質(zhì)量形成可持續(xù)發(fā)展的良性生態(tài)圈做出我們的貢獻(xiàn)。（圖文來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意）