資本與政策影響下的跨境電商：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

在資本與政策的雙重紅利作用下，跨境電商曾如風(fēng)口上的“豬”一般飛速發(fā)展，但到了2025年，這只“豬”也感受到了高處的寒意。就在2025中國(guó)（北京）電子商務(wù)大會(huì)召開前夕，北商研究院發(fā)布了《跨境電商20強(qiáng)名單》（以下簡(jiǎn)稱《名單》），該報(bào)告引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注。據(jù)北商研究院分析，進(jìn)口跨境電商受“新政”影響，資本趨于收緊，“震蕩”成為了主基調(diào)；而出口跨境電商雖在加速開拓東歐、南美洲及非洲等市場(chǎng)，但品牌化進(jìn)程緩慢、本土化運(yùn)營(yíng)欠缺仍是企業(yè)面臨的主要難題。

2025年的跨境電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨頭林立與百花齊放共存的格局。在進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)，天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、蘇寧海外購(gòu)等傳統(tǒng)電商憑借自身優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。然而，一些創(chuàng)業(yè)公司如蜜芽、洋碼頭等，通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)或率先布局物流等方式，成功獲得了上億美元的融資，在品牌知名度、銷售業(yè)績(jī)及服務(wù)質(zhì)量等方面，具備了與巨頭競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。出口跨境電商行業(yè)也有類似情況，速賣通、eBay、亞馬遜等老牌電商占據(jù)市場(chǎng)，敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)及DX等品牌也在分一杯羹，同時(shí)wish、小笨鳥等新興力量的崛起，使市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。北商研究院指出，《名單》是首份針對(duì)跨境電商市場(chǎng)進(jìn)行排名的數(shù)據(jù)報(bào)告，它以跨境電商市場(chǎng)主流的進(jìn)口、出口企業(yè)為樣本，依據(jù)企業(yè)公開的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)水平、品牌知名度、可持續(xù)資本量、服務(wù)質(zhì)量及業(yè)態(tài)創(chuàng)新度等維度，通過(guò)專家和媒體評(píng)分相結(jié)合的方式投票產(chǎn)生。

進(jìn)口跨境電商：新政出臺(tái)，資本收緊

曾經(jīng)被視為巨頭游戲的進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)，因新政的出臺(tái)而產(chǎn)生了新的變數(shù)?！睹麊巍凤@示，天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)等背靠上市公司的大型電商平臺(tái)，在資金和品牌資源方面具有優(yōu)勢(shì)，因而順利上榜。而洋碼頭因其一直致力于搭建海外倉(cāng)、深耕國(guó)際物流和海外直郵，受跨境電商新政的影響較小，也成功進(jìn)入名單。相比之下，小紅書等無(wú)巨頭背景且業(yè)務(wù)模式為保稅進(jìn)口的跨境電商則未能上榜。自2025年3月24日起，進(jìn)口跨境電商迎來(lái)了多項(xiàng)政策調(diào)整，包括稅率調(diào)整、兩份進(jìn)口商品正面清單及相關(guān)解釋說(shuō)明等。在稅制方面，跨境電商改征關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅“三稅合一”的綜合稅，同時(shí)行郵稅的稅目和稅率也進(jìn)行了調(diào)整；在正面清單方面，跨境電商進(jìn)口商品商檢方式參照一般貿(mào)易方式執(zhí)行，這對(duì)推行保稅進(jìn)口模式的跨境電商造成了較大沖擊。受此影響，國(guó)內(nèi)部分保稅倉(cāng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)問(wèn)題，不少知名跨境電商平臺(tái)也暫停部分業(yè)務(wù)以觀望市場(chǎng)走勢(shì)。與此同時(shí)，資本市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口跨境電商企業(yè)的投資變得更加謹(jǐn)慎。有跨境電商權(quán)威人士表示，跨境電商市場(chǎng)已進(jìn)入資本寒冬期，小公司進(jìn)入跨境電商行業(yè)創(chuàng)業(yè)的時(shí)機(jī)已過(guò)，此前獲得多輪融資的企業(yè)也可能因新政進(jìn)入持續(xù)調(diào)整期，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力面臨考驗(yàn)。

出口跨境電商：培育品牌，拓展線下

與進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)的持續(xù)火爆不同，出口跨境電商保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)，但整個(gè)行業(yè)也呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)?！睹麊巍繁砻?，俄羅斯、西班牙、巴西及非洲和中東的部分國(guó)家成為出口跨境電商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，其中俄羅斯市場(chǎng)被評(píng)為最具潛力的市場(chǎng)之一。然而，缺乏品牌效應(yīng)的中國(guó)制造是出口跨境電商必須解決的問(wèn)題。一位出口跨境電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，雖然在某些品牌上，中國(guó)制造已達(dá)到世界一流水平，但由于缺乏品牌，商家仍只能為國(guó)外知名品牌做貼牌代工廠，在傳統(tǒng)外貿(mào)下滑的背景下，代工廠的利潤(rùn)空間進(jìn)一步被壓縮，因此培育品牌迫在眉睫。為了解決這一問(wèn)題，包括敦煌網(wǎng)、小笨鳥在內(nèi)的企業(yè)分別推出了“全球夢(mèng)想合伙人”和“訂單倒逼品牌升級(jí)”等措施，與國(guó)內(nèi)商家共同培育品牌。同時(shí)，在跨境O2O的影響下，出口跨境電商紛紛開始布局線下，開設(shè)海外展示中心。小笨鳥總裁劉寅稱，小笨鳥的海外運(yùn)營(yíng)中心集展示、銷售、物流分撥為一體，可提供全方位、立體化服務(wù)，目前已在美國(guó)、歐洲、澳大利亞、巴林等國(guó)家和地區(qū)運(yùn)營(yíng)，并可實(shí)現(xiàn)本土化平臺(tái)、本土化語(yǔ)言營(yíng)銷。

以下為跨境電商20強(qiáng)名單：

■ 天貓國(guó)際

■ 林德帕西姆

■ 蘭亭集勢(shì)

■ 京東全球購(gòu)

■ 聚優(yōu)澳品

■ 敦煌網(wǎng)

■ 蘇寧海外購(gòu)

■ 網(wǎng)易考拉海購(gòu)

■ wish

■ 聚美優(yōu)品

■ 亞馬遜

■ 小笨鳥

■ 唯品國(guó)際

■ eBay

■ 易單網(wǎng)

■ 洋碼頭

■ 速賣通

■ 時(shí)光100

■ 蜜芽

■ DX

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