開學季消費熱潮：學生裝備大采購

2025年的暑期即將結束，學生們該為返校做準備了，添置各類裝備成為當務之急。近期，文具、書包、筆記本等學習用品掀起了購買熱潮，線上線下的商家們都瞄準了這一商機。

據(jù)了解，日本一款5000元的書包受到中國家長的追捧。而工欲善其事必先利其器，新穎獨特的文具、時尚炫酷的書包、輕薄智能筆記本等商品都備受歡迎。不僅線下實體積極籌備，電商平臺也紛紛開展開學季活動。進口電商平臺更是不甘示弱，試圖在這場競爭中分得一杯羹。

近期各大進口電商平臺的主頁上，各類開學季購物優(yōu)惠活動讓人目不暇接。1號店的開學季促銷活動聲勢浩大，美食、日用百貨、小家電等品類都參與其中，四大活動同時開啟。Hai360海外購在平臺主頁推出“買書包不用去日本”的促銷活動，其女童熱銷款的12個產(chǎn)品中，價格從118元到2320元不等。京東全球購推出“你開學我放價”“開學季食品保健”活動，亞馬遜則有16萬圖書滿100減30的活動。

然而，進口電商平臺在趁著開學季火熱促銷的同時，也存在一些問題。除常規(guī)產(chǎn)品外，部分大促產(chǎn)品讓人意外，且除電子產(chǎn)品外，傳統(tǒng)文具如書包、筆袋、筆記本等產(chǎn)品在一些平臺上數(shù)量較少。比如天貓國際上僅有美國skin hop以及goldbug的四款書包。這不禁讓人質(zhì)疑，這是否是掛著開學季的名頭搞“伏擊戰(zhàn)”？

山東一辦公用品業(yè)務經(jīng)理Jacky表示，對于賣家和平臺來說，一年兩次的開學季是不可錯過的商機。開學季是學生購買學習裝備的高峰期，一般在開學前的2 - 3周，這個期間的銷售量能達到總銷售量的15% - 30%左右。他還提到：“促銷活動是必然的，但產(chǎn)品能否銷售出去關鍵還是看其本身。學生雖然有一定的購買力，但如果產(chǎn)品不實用、缺乏創(chuàng)意，他們也不會買單。”

與往年類似，筆記本、筆袋、筆、書包、電腦等依然是暢銷產(chǎn)品。不過今年，電腦、掃描翻譯筆等電子文具更受學生群體青睞，消費者的年齡層次也越來越低。今年剛上大一的王同學表示，除了常用學習用品，他還購買了手機、電腦等裝備，甚至還想入手一架單反。他說：“上大學這些裝備是必需的，對學習也更有幫助，身邊同學大多也都購置了新裝備。”

韓國文具進口賣家Jeff zhang稱，文具是學生黨開學前選購的“必需品”，就連國民岳父韓寒也在賣文具禮盒套裝。他還提到：“現(xiàn)在日韓款的文具很受學生族喜愛。日本文具注重細節(jié)且充滿人性化設計，韓國文具以創(chuàng)意、色彩出眾。像今年與冰雪奇緣相關的產(chǎn)品就十分暢銷，特別受小朋友喜愛。而韓國小清新、簡約的筆記本則是不少姑娘們的收藏品?！贝送?，Jeff zhang表示，消費收入的增長、銷售渠道的增加、中韓文化的交流等因素，使得韓貨的需求量有所增加。如果未來中國繼續(xù)擴大免稅品項，韓貨可能會有更大的市場潛力。

同為賣家的田一晨則透露，不同消費者有不同的購買選擇，文具的購買者主要是學生和年輕人。進口產(chǎn)品雖以品質(zhì)和設計見長，但價格相對較高，運費也是個問題，而國內(nèi)產(chǎn)品價格低廉，二者各有優(yōu)劣。此外，他認為電子產(chǎn)品的比重會越來越大，專業(yè)化高端文具市場可能更有發(fā)展?jié)摿?。（?風口星網(wǎng) 湯幼玉）