俄羅斯“網(wǎng)購星期一”：獨特時間與市場動態(tài)

興起于美國的“網(wǎng)購星期一”大型網(wǎng)絡(luò)促銷節(jié)日流傳到了俄羅斯。自2013年起，俄羅斯網(wǎng)絡(luò)零售商開始推出自己的“網(wǎng)購星期一”。美國和英國的“網(wǎng)購星期一”在感恩節(jié)后的第一個星期一，而俄羅斯的卻在每年1月份。這是因為12月底至1月份是俄羅斯人最活躍的消費高峰期。

風(fēng)口星網(wǎng)從美國《互聯(lián)網(wǎng)零售商》1月19日報道獲悉，當(dāng)俄羅斯經(jīng)濟陷入衰退之際，大型網(wǎng)絡(luò)零售商Ulmart和消費電器連鎖零售商M.video、Metro AG’s Media Markt將發(fā)動俄羅斯第三個“網(wǎng)購星期一”。據(jù)俄羅斯電子商務(wù)游說組織Akit稱，至少50家公司將參與這一網(wǎng)絡(luò)促銷盛會，提供大幅度打折促銷活動。自2013年以來，Akit就開始組織網(wǎng)絡(luò)零售商發(fā)動“網(wǎng)購星期一”購物節(jié)。

今年網(wǎng)購星期一對零售商來說更具吸引力。2014年年底，盧布急劇貶值，俄羅斯人爭先恐后花掉手頭現(xiàn)金，提前購買很多暫時用不著的商品以避免盧布進(jìn)一步下滑。去年第四個季度，在歐美制裁下，作為俄羅斯主要出口產(chǎn)品石油價格下跌，盧布對美元貶值了32%。

俄羅斯最大的消費電器連鎖零售商M.video第四季度營收額增長了52%，達(dá)700億盧布（11億美元），主要是很多消費者提前購買大量電器，不過這可能導(dǎo)致今年上半年電器銷量下滑。總部位于圣彼得堡的網(wǎng)絡(luò)零售商Ulmart去年12月的銷量也出現(xiàn)上升。

俄羅斯的“網(wǎng)購星期一”比美國、英國等西方國家更遲一些，正如Akit發(fā)言人Uliana Vlasenko所說：“俄羅斯人最活躍的購物活動往往在12月月底。接下來他們會有一個長達(dá)10天的假期，1月底的銷量也會更高。”

2015年1月份還剩下10天，俄羅斯大型網(wǎng)絡(luò)零售商Ulmart和消費電器連鎖零售商M.video、Metro AG’s Media Markt將于下周發(fā)動第三個“網(wǎng)購星期一”。其他將加入“網(wǎng)購星期一”促銷活動的零售商包括兒童用品連鎖零售商OAO Detsky Mir和Rocket Internet AG旗下的時尚電商Lamoda。

風(fēng)口星網(wǎng)了解到，2014年1月27日，俄羅斯進(jìn)行一場名為“網(wǎng)購星期一”的網(wǎng)絡(luò)促銷活動。該次活動共有50余家網(wǎng)絡(luò)零售商參加，包括俄羅斯“白風(fēng)”公司、俄羅斯時尚網(wǎng)站Lamoda及Wikimart公司等。其中13家公司來自俄羅斯“網(wǎng)購星期一”網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易公司聯(lián)合會。不過，該次活動大部分商家提供的優(yōu)惠率并不高，且優(yōu)惠商品僅限于幾種固定型號。同時，此次活動中各種小商品多以7折的優(yōu)惠銷售。除此之外，部分商家還在打折商品網(wǎng)頁上銷售非優(yōu)惠商品。

俄羅斯第一次“網(wǎng)購星期一”活動在2013年1月28日舉辦，當(dāng)時只有6家公司參與。2013年12月，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)還曾舉辦過名為“黑色星期五”的促銷活動。不過，很多消費者對這類促銷活動感到不滿，認(rèn)為折扣幅度太低，更氣人的是，一些不良商家在促銷前故意提高價格，等打折時卻推出“跳樓價”的旗號欺騙消費者。