TikTok Shop在印尼市場的起伏與各方反應

2025年，TikTok Shop退出印尼市場后，線下市場丹那阿邦市場的情況備受關注。據(jù)外媒報道，TikTok Shop退出后，該線下市場迎來了短暫的銷售回溫。而近日，有傳聞稱TikTok Shop或?qū)⑴c本土電商Tokopedia合作回歸，這一消息在丹那阿邦市場的商人中引起了廣泛議論。

對于TikTok Shop的回歸傳聞，線下商家們持不同態(tài)度。Lina Fashion店老板Lina認為，在獲得政府許可后，TikTok Shop有權在印尼重新開放服務，Sumitro也表達了類似觀點。而另一家商店的員工Iis表示，只要TikTok Shop回歸不會損害他們的利益并能帶動線下實體店銷售，那對商戶們來說是個好消息。他提到，丹那阿邦市場過去幾個月很慘淡，在TikTok Shop沒在印尼爆火時也是如此。

然而，也有商戶對TikTok Shop的回歸持反對態(tài)度。Tia是認為TikTok Shop的存在導致線下市場顧客稀少的商戶之一。TikTok Shop爆火時，她表示每天賺1000萬印尼盾都很困難，此前每天可賺高達2000萬印尼盾，周末甚至能達到5000萬印尼盾。當TikTok Shop退出印尼后，Tia稱銷售額在短時間內(nèi)略有增長。另一位商戶Lina也證實了這一點，稱TikTok Shop關閉服務后，銷售額再次開始有所增長。

據(jù)了解，2020年新冠疫情爆發(fā)時，丹那阿邦市場仍熱鬧非凡，但TikTok Shop在印尼上線后，買家更偏愛網(wǎng)上購物，且TikTok Shop推出低價促銷產(chǎn)品，線下商家認為這種“掠奪性低價”行為對他們線下營業(yè)額造成了擠壓。最近TikTok Shop將重回印尼的消息愈演愈烈，部分商家為此擔憂。

自TikTok Shop淡出印尼市場近兩個月，有消息稱其正在與GoTo集團旗下的Tokopedia平臺洽談合作，或?qū)⒃谧罱鼛字茉谟∧嶂亻_。援引彭博社的匿名消息人士稱，該交易可能采取兩家公司合資的形式，而非直接投資，且討論涉及共同建立新電子商務平臺，此協(xié)議或有助于緩和TikTok與政府的關系。

對此，印尼貿(mào)易部長Zulkifli Hasan表示，只要兩家公司遵循貿(mào)易部長第31/2023號法規(guī)規(guī)定的程序，他并不關心其合作計劃。同時，貿(mào)易部國內(nèi)貿(mào)易司長伊西·卡里姆表示，截至目前，尚未收到TikTok與GoTo合作的電子商務許可證申請。

摩根大通和麥格理兩家外國經(jīng)紀機構認為，TikTok與Tokopedia的合作將是GoTo電子商務業(yè)務增長有限的解決方案。據(jù)悉，GoTo剛經(jīng)歷寒冬，2023年9個月的GMV下降了9%。麥格理研究團隊認為，TikTok和GoTo之間的潛在合作關系可以互惠互利，相信兩家公司的合作能通過明智的促銷支出促進GMV逐步增長。同時，摩根大通研究團隊認為，TikTok和Tokopedia的合作將成為GoTo股價的積極催化劑。

近日，GoTo管理層在財報電話會議上表示，隨著2025年初齋月慶祝節(jié)的即將到來，未來六個月電子商務競爭可能會更加激烈，這種趨勢可能會在2025年第一季度持續(xù)下去。TikTok Shop重新進入市場可能會進一步加劇競爭，但與Tokopedia合作增加競爭的潛力更令人感興趣。GoTo管理層表示，他們將有選擇地進行再投資，以保持增長勢頭。

截至發(fā)稿時間，TikTok方面對于合作事項還暫未做出回應。

文章來源：東南亞電商觀察作者：XXX

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