01 TikTok Shop在印尼的發(fā)展挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略

2025年，有消息稱TikTok Shop印尼站對(duì)所有賣家進(jìn)行了一些限制，如單日僅允許賣家處理100單訂單，賣家暫時(shí)不能投放廣告，小黃車的帶貨功能也暫未對(duì)賣家開通等。目前不確定這些限制是印尼官方授意還是TikTok Shop自身運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)故障，若消息屬實(shí)，將對(duì)賣家銷售產(chǎn)生一定影響。

作為東南亞最大的電商市場(chǎng)，印尼對(duì)TikTok Shop意義重大。2025年以來，僅印尼市場(chǎng)貢獻(xiàn)的GMV就占TikTok Shop在整個(gè)東南亞GMV的30%以上。此前，因社交電商禁令，TikTok Shop失去印尼市場(chǎng)，損失至少10億美金。

為在印尼市場(chǎng)長(zhǎng)久發(fā)展，TikTok Shop下了血本。不僅大手筆收購Tokopedia的大量股份，成立二者合并的新企業(yè)，還表示將追加15億美元投資。此外，TikTok Shop也更加注重對(duì)印尼本土企業(yè)的扶持。要知道，TikTok Shop被封禁的一個(gè)重要原因是印尼官方力圖保護(hù)本土中小微企業(yè)，減少其受跨境電商平臺(tái)的沖擊。此次回歸后，TikTok Shop表示將和Tokopedia一起全力支持印尼中小微企業(yè)，推廣印尼制造產(chǎn)品。同時(shí)，與TikTok Shop展開合作的印尼本土電商巨頭Tokopedia近日宣布，其交易活動(dòng)已獲印尼貿(mào)易部批準(zhǔn)，但還有3 - 4個(gè)月的試驗(yàn)期。此試驗(yàn)期是印尼貿(mào)易部推出的政策，旨在讓TikTok Shop等平臺(tái)接受印尼有關(guān)部委和機(jī)構(gòu)的監(jiān)督。原則上，TikTok只能是展示產(chǎn)品的平臺(tái)，支付需在Tokopedia上進(jìn)行，否則將受印尼官方制裁。

02 泰國(guó)加強(qiáng)進(jìn)口商品管理以保護(hù)本國(guó)制造業(yè)

據(jù)外媒消息，由于制造業(yè)產(chǎn)能持續(xù)下降，2025年泰國(guó)政府正加大力度阻止進(jìn)口商品大量涌入該國(guó)。商務(wù)部的目標(biāo)是保護(hù)泰國(guó)制造商免受損害，其加強(qiáng)和解決不合規(guī)進(jìn)口產(chǎn)品（主要來自中國(guó)）的努力已接近完成。

過去幾個(gè)季度，泰國(guó)用于出口和國(guó)內(nèi)消費(fèi)的工業(yè)產(chǎn)出一直在下降，工業(yè)部門對(duì)此表示擔(dān)憂，特別是針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品，他們要求政府對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品實(shí)施更嚴(yán)格的管理措施。外貿(mào)部部長(zhǎng)Ronrong Poonpipat指出，各種產(chǎn)品正從世界各地進(jìn)入該國(guó)，不止是中國(guó)。商務(wù)部雖無權(quán)禁止進(jìn)口，但經(jīng)營(yíng)者若發(fā)現(xiàn)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生不利影響或損害時(shí)可提出投訴，政府將采取包括反傾銷措施在內(nèi)的程序來打擊市場(chǎng)操縱行為。

泰國(guó)工業(yè)聯(lián)合會(huì)（FTI）主席Kriengkrai Thiennukul表示，由于全球經(jīng)濟(jì)脆弱、購買力復(fù)蘇緩慢，致使需求停滯，但產(chǎn)能依舊，因此來自全球各地的低價(jià)過剩產(chǎn)品涌入包括泰國(guó)在內(nèi)的東盟市場(chǎng)，結(jié)果這些進(jìn)口產(chǎn)品比國(guó)內(nèi)制造的產(chǎn)品更便宜。在鋼鐵產(chǎn)品行業(yè)，這一趨勢(shì)最為明顯，來自中國(guó)、日本和歐洲多個(gè)國(guó)家的鋼鐵產(chǎn)品大量涌入泰國(guó)市場(chǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)劁撹F行業(yè)造成沖擊，目前鋼鐵行業(yè)的產(chǎn)能比所有行業(yè)的平均產(chǎn)能（59%）低約20%。超過20個(gè)行業(yè)對(duì)來自國(guó)外的不合格低價(jià)產(chǎn)品表示擔(dān)憂，這些產(chǎn)品價(jià)格通常比國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品低10 - 20%。中國(guó)產(chǎn)品對(duì)泰國(guó)產(chǎn)生了重大影響，尤其是在電子商務(wù)領(lǐng)域，報(bào)道稱中國(guó)產(chǎn)品占泰國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的80 - 90%以上。

03 印度電商Udaan獲融資后裁員

2025年，印度電商平臺(tái)Udaan在由英國(guó)儲(chǔ)蓄和投資公司M&G Prudential領(lǐng)投的E輪融資中籌集了3.4億美元，老股東Lightspeed Venture Partners和DST Global同樣參與其中。Udaan計(jì)劃利用這些資金進(jìn)一步加強(qiáng)客戶體驗(yàn)、市場(chǎng)滲透和戰(zhàn)略供應(yīng)商合作伙伴關(guān)系，并加強(qiáng)長(zhǎng)期供應(yīng)鏈和信貸能力。

Udaan創(chuàng)立于2016年，是一個(gè)專為中小商家服務(wù)的在線B2B交易平臺(tái)，可使小型制造商、農(nóng)民和品牌能在印度各地營(yíng)銷和銷售其產(chǎn)品，業(yè)務(wù)涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，目前已在全國(guó)900個(gè)城市擁有超過300萬注冊(cè)用戶和25000至30000名賣家。Udaan由前三位Flipkart高管Vaibhav Gupta、Amod Malviya和Sujeet Kumar創(chuàng)立，成立之初發(fā)展迅速，僅用26個(gè)月便成為印度最快躋身獨(dú)角獸行列的創(chuàng)業(yè)公司。

關(guān)于本次融資，Udaan聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Vaibhav Gupta表示，E輪融資增強(qiáng)了資產(chǎn)負(fù)債表，為業(yè)務(wù)計(jì)劃提供了充足資金，能使其持續(xù)增長(zhǎng)和盈利，做好在未來12 - 18個(gè)月內(nèi)上市的準(zhǔn)備。值得注意的是，在獲得本次融資后，僅一周之內(nèi)Udaan再次做出裁員決定，解雇了上百名員工。Udaan表示裁員是為了提高效率，據(jù)其發(fā)言人表示，在過去幾年中，進(jìn)行了大量投資來建立穩(wěn)固且可持續(xù)的業(yè)務(wù)，相信效率是盈利增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，并不斷努力提高效率、可持續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)并進(jìn)一步改善客戶體驗(yàn)。事實(shí)上，2025年11月Udaan也解雇了1000多名員工。如此頻繁的裁員，很大程度上與其營(yíng)收和虧損情況有關(guān)。從虧損情況看，Udaan凈虧損從上一年的2,503.30印度盧比增至3,075.80印度盧比，飆升1.23倍。與此同時(shí)，員工成本和物流成本也有不同程度上漲，或許是為了從成本上控制，Udaan才不得已而為之。從營(yíng)收上看，據(jù)Udaan 2025年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其2025財(cái)年的營(yíng)業(yè)下降了43%，收入為5,609.3印度盧比，而上一財(cái)年為9,897.3印度盧比。此前，Udaan通過向零售商銷售雜貨、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品來創(chuàng)收，營(yíng)收下降很大程度上可歸因于該初創(chuàng)公司專注于減少損失。

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