進口電商風云：2025年的市場變幻與挑戰(zhàn)

2025年，進口電商領域依舊熱鬧非凡?！半p12”促銷來臨，但相比“雙11”和“黑五”，其聲勢略顯遜色。商務部公布自2026年起多款進口日用消費品將下調關稅，這一消息引發(fā)業(yè)內廣泛關注，關于“降稅是否降價”的討論不絕于耳，而對于進口電商的賣家和平臺方來說，此消息還可能涉及行郵稅的去留問題。

回顧過去，自1995年以來，中國人的海淘商品不斷變化。1995年，人們海淘的是圖書；1998年，電子產品、玩具、音樂成為熱門；1999年，DVD受到青睞；2003年，服裝、珠寶配飾開始走俏；2005年，手表、保健品、運動用品進入人們的購物車；2006年，美妝、電腦、母嬰用品、手機配件、鞋靴、家居裝修等成為海淘新寵；2007年，個護電器、樂器受到關注；2008年，食品成為海淘的一部分；2012年，箱包成為熱門商品；2014年，工具、戶外產品受到追捧。

“雙12”大戰(zhàn)一觸即發(fā)，各大跨境電商平臺紛紛推出促銷活動。天貓國際主打“直擊全球 1元秒殺”，圍繞各大店鋪展開活動，母嬰最高滿300減100、保健最高滿199減20，部分品類還可與主站同步開展預售專場。京東全球購的部分品類和活動分會場已曝光，如食品保健滿199減100，進口母嬰買1得2、買4免1。網易考拉海購也瞄準了“雙12”大促，主打買1得2，品類涵蓋母嬰、美妝、家居、保健、食品、服飾鞋包、數碼家電等，此外還有99元任選12件、輕奢提前購低至145元等多個玩法。

京東集團CEO劉強東在第三屆廣東（國際）電商大會上表示，廣東在電商領域有先天優(yōu)勢，京東的海外采購總部將建在廣州，并計劃未來5年在廣東投入300億，這一舉措或將加大對其全球購業(yè)務的扶持力度。

2025年12月9日，財政部網站公布，自2026年1月1日起，我國將對進出口關稅進行部分調整，適度擴大日用消費品降稅范圍，以暫定稅率方式降低進口關稅稅率相對較高、進口需求彈性較大的箱包、服裝、圍巾、毯子、真空保溫杯、太陽鏡等商品的進口關稅。有業(yè)內人士認為，該政策或是進口電商剝離行郵稅的一個開端，其他品類可能也會陸續(xù)以其他暫定稅種方式慢慢脫離行郵稅。

2025年12月10日，亞馬遜中國在北京發(fā)布2025跨境電子商務趨勢報告。報告顯示，2025年跨境網絡購物主要呈現以下四大趨勢和特點：一是跨境網購用戶呈現年輕化、高學歷、高收入的特征，近八成消費群體集中在35歲以下，超九成用戶擁有本科及以上學歷，超五成用戶月收入在5000元以上；二是價格和品質是跨境網購用戶關注焦點，男性用戶更關心商品價格，女性則更關心商品是否為正品，物流速度也是消費者關注的重要因素；三是跨境網購中一線城市和南方城市占主導地位，一線城市持續(xù)領跑，沿海發(fā)達地區(qū)更熱衷于跨境網購，同時新疆、青海、西藏等地區(qū)也逐漸接受這一新鮮事物，據2025中國大陸各城市亞馬遜“海外購”交易額得出，南方城市在10大城市中占據9席，北方僅有北京上榜；四是跨境網購品類日趨多元化，鞋靴和個護健康是最受中國跨境消費者歡迎的兩大品類，玩具與戶外產品也成功躋身亞馬遜“海外購”最受歡迎十大品類。

當下，海淘視頻直播在跨境進口電商領域逐漸興起。從波羅蜜“邊看邊買”到洋碼頭掃貨直播，聚美優(yōu)品陳歐也透露將推出直播功能。然而，業(yè)內人士認為，海淘直播雖直擊海淘痛點，破解消費者對假貨的疑慮，但或許只是一種營銷噱頭。

進口電商領域的明星效應也越發(fā)明顯。近日葛優(yōu)宣布投資新興進口電商平臺“歐萌”，此前鹿晗、Angelababy、汪涵等明星也分別投資或代言了相關進口電商平臺，這使得進口電商與娛樂圈的交流加深，進口電商娛樂化趨勢似乎難以避免。

12月7日，天貓國際發(fā)布商家發(fā)貨行為規(guī)范，將嚴格審查商家發(fā)貨信息，嚴厲打擊利用系統(tǒng)物流功能漏洞違規(guī)造假的現象，從海外貨源端把控貨品真實性，從源頭上控制假貨流入。

環(huán)球易購向旗下進口跨境電商平臺五洲會注資15.7億元，加上此前注入的2億元，合計投資達17.7億多元。五洲會的成立是上市公司跨境通布局所需，使其實現了進出口跨境電商的雙向互通，但環(huán)球易購的這一豪賭是否值得，還有待觀察。

海淘軟件“小紅書”被曝存在問題。有網友爆料小紅書要求客戶預先繳稅后由官方退回稅款，但用戶自繳稅費后客服消失一周，且售后服務不到位似是常態(tài)，提醒廣大淘友提高警惕。

12月7日下午，國美控股集團旗下國美海外購有限公司宣布進軍海外購市場，與日本零售商BIC達成戰(zhàn)略合作，率先啟動日本國家館。國美方面表示目標三年內完成500家門店，未來陸續(xù)開放韓國、澳洲館等，將通過實體門店和國美在線同步上線形式滿足消費者需求。