家居園藝行業(yè)發(fā)展與跨境電商旺季備戰(zhàn)

家居，涵蓋家具、照明、床品、廚衛(wèi)用具、室內配飾、寵物用品以及日常生活所需的各類產品，凡與家相關的范疇皆包含其中。園藝則是日常園藝生產中所使用物品的統(tǒng)稱，依據用途可分為工具類、灌溉類、機械類、裝飾類和資材類。家居園藝行業(yè)產品種類豐富，發(fā)展前景廣闊。為迎接2025年跨境電商旺季，賣家們積極籌備，敦煌網家居行業(yè)經理為各位賣家分享了備戰(zhàn)攻略。

一、家居二級類目GMV占比

2024.7 - 2025.7月，銷售額排名前5的子級類目為雜物、小電、聚會、廚房、飾品和家紡。

二、子類目發(fā)展回顧

雜物和小家電在明星產品線和爆款的推動下，增長率均達到約400%。

聚會方面，仿真花同比增長66%，其中馬蹄蓮、歐式仿真花和花藤等出口量較大。

家飾中，諺語、3D款、阿拉伯文字的產品持續(xù)熱賣，同時應重點關注最新電影和動漫主題的產品。

廚房類目里，新款開瓶器、咖啡和茶工具、冰淇淋工具以及廚房工具類的需求不斷增加。

家紡類目通過調整四件套選品方向，招募更多流行元素和暢銷品，豐富了相關產品線，如被子和床單套件，該類目整體同比增長82%。

三、2025重點類目提升

重點子類目2025年GMV增長指標，以及主要發(fā)展產品線及輔助發(fā)展產品線的情況。

四、2025年義烏賣家表現

五、下半年是銷售旺季

2025年的下半年，特別是年末階段，是跨境電商的銷售黃金時期。這是因為下半年匯集了眾多節(jié)日，如感恩節(jié)、萬圣節(jié)、圣誕節(jié)、元旦等，此階段成為歐洲、北美、拉美國家的“節(jié)日季”。每逢節(jié)日，民眾的消費欲望強烈，他們常常會購買新衣、更換手機、選購紀念品、交換禮物等?？梢哉f，每個節(jié)日都蘊含著無限商機。據最新新聞報道，今年部分國家的節(jié)日消費市場呈現出一些新的特點，比如消費者對環(huán)保、可持續(xù)產品的關注度不斷提高。

六、聚會產品概況

七、聚會用品國家&GMV占比

圣誕裝飾在2024年旺季占比達到20%。

八、新品、熱銷產品征集 - 圣誕類

從8月份起，圣誕產品的銷售態(tài)勢持續(xù)上揚，圣誕掛飾、圣誕禮品、圣誕樹等產品需求旺盛。產品需契合圣誕節(jié)日氛圍，并展現出自身的新穎性和趣味性。據海關信息網的數據，2025上半年圣誕用品出口額5億8千萬美金，美國交易額占50%。

九、圣誕產品細分

十、重點招募的圣誕產品

包括PVC+LED圣誕樹、塑料圣誕樹、橡膠圣誕樹等各種材質的圣誕樹。不過，需要注意的是，物流費用偏高。例如，樹長1.8m，包裝95*23*24，重量5KG，計算拋貨后，物流費用大概600RMB。

十一、面具

新款、暢銷款的聚會面具，品質中高端。主要有：側邊長羽毛側花面具、半臉威尼斯公主發(fā)光蝴蝶羽毛面具、復古爵士死神恐怖頭套仿古半臉面具、威尼斯公主手持面具。采用打包銷售的方式，客單價$68.35。

十二、面具產品細分

十三、節(jié)日慶典聚會用品 - 仿真花

包括盆栽假花裝飾花、絹花、客廳裝飾花、藝人造花、餐桌花藝擺設等。同樣采用打包銷售，客單價$80.56。

十四、廚房

蛋糕工具方面，目前大的跨境網站上此類產品80%的銷售額來自中國賣家。烘焙模具、裝飾、翻糖、切蛋糕、糖霜類工具在全球的搜索量逐漸上升，市場需要新款產品。

刀具是俄羅斯人民熱衷的產品，尤其是新款陶瓷刀套裝。歐美地區(qū)則重點招募不銹鋼、中高端、套裝類的產品。目前零售網站成交均價在+$20，而中國賣家在此類商品的均價在$8左右，市場份額不足15%。

咖啡茶工具應重點招募咖啡杯、咖啡壺、咖啡機，膠囊概念產品值得關注。果蔬工具重點為切刀、切片器材，同時雕刻類工具的需求上升較快。水壺方面，優(yōu)先發(fā)展具有保溫杯和過濾水質功能的產品。馬克杯需要銅質或具有新圖案、新造型的產品。

十五、家紡

床品套件中，成人3D套件系列在英國和美國的需求持續(xù)增長，上傳實物圖十分必要。歐美地區(qū)習慣使用被子套件和床單套件，其尺寸與國內消費需求存在差異，分別有美國尺寸和歐洲尺寸。

嬰幼兒床品市場潛力巨大，棉質的卡通圖案一直是主流款式，同時要注重流行趨勢、色彩搭配、環(huán)保以及功能性。

枕頭方面，歐美市場偏愛記憶海綿枕、羽絨羽毛枕、乳膠枕、仿羽絨枕、蕎麥殼枕，尤其是記憶海綿枕頭的普及率較高。

毯子在歐美國家是放置在床上、沙發(fā)等各處的保暖用品，主要材質包括絨、羊毛、全棉、超柔絨等，帶有卡通流行元素的毯子也是銷售熱點。

靠墊枕套方面，招募等身靠墊和新款靠墊套，例如具有中國元素、卡通動漫電影主題的產品。