中東電商平臺(tái)的興衰

2025年，回顧過(guò)去幾年中東電商市場(chǎng)的發(fā)展，一些曾經(jīng)備受矚目的電商平臺(tái)相繼遭遇困境。

2017年在迪拜創(chuàng)立的The Modist，曾被視為適度時(shí)尚版本的Net-a-Porter，其創(chuàng)始人Ghizlan Guenez曾是中東地區(qū)最大私募基金Abraaj Group的董事。2018年，The Modist獲得1500萬(wàn)美金A輪融資。然而，2020年4月，The Modist宣布永久關(guān)閉，成為疫情期間中東地區(qū)倒下的第一家電商平臺(tái)。其關(guān)閉原因有多方面，首先是背后金主Abraaj Group創(chuàng)始人Arif Naqvi身陷困境，導(dǎo)致其承諾的B輪融資失敗，資金鏈斷裂；其次，疫情致使供應(yīng)鏈斷裂或延遲；最后，疫情帶來(lái)的裁員減薪和諸多不確定性，使消費(fèi)者信心低迷，對(duì)非生活必需品的需求下降。

2020年7月，中東地區(qū)最大的奢侈品零售商Al Tayer集團(tuán)宣布關(guān)閉旗下時(shí)尚電商平臺(tái)Nisnass。Al Tayer Group成立于1979年，旗下業(yè)務(wù)眾多，包括汽車(chē)、房地產(chǎn)、風(fēng)險(xiǎn)投資等，其零售業(yè)務(wù)部Al Tayer Insignia尤為重要，涵蓋了百貨公司Harvey Nicoles和Bloomingdale’s，美妝Boobi Brown、契爾氏等，時(shí)尚品牌阿瑪尼、寇馳等以及折扣品牌priceless，Al Tayer Amber也是推出時(shí)間最久且受歡迎程度最高的忠誠(chéng)度計(jì)劃。Al Tayer Insignia從2016年開(kāi)始進(jìn)行線(xiàn)上嘗試，先后推出Ounass、Nass和Nisnass，前兩者更偏向奢侈品電商，目前已合并為Ounass.com，Nisnass則更為親民，網(wǎng)站上的品牌包括GAP、Only、Jack & Jones等。Al Tayer集團(tuán)表示，關(guān)閉Nisnass是為了絕對(duì)專(zhuān)注，促進(jìn)Ounass成功成長(zhǎng)為中東在線(xiàn)奢侈品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，鞏固其在該地區(qū)奢侈品購(gòu)物目的地的地位。事實(shí)上，作為中東奢侈品零售巨頭，確實(shí)沒(méi)必要和Noon旗下的時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)Namshi直接競(jìng)爭(zhēng)。

2020年9月，Awok宣布停止運(yùn)營(yíng)。Awok起步于3C品類(lèi)，業(yè)務(wù)覆蓋阿聯(lián)酋和沙特兩個(gè)市場(chǎng)，由吉爾吉斯斯坦人Ulugbek Yuldashev在2013年創(chuàng)立，是中東老牌電商，在2017年中東電商爆發(fā)性發(fā)展之前財(cái)務(wù)狀況良好，有一定盈利能力。但2019年，在中東電商競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，Awok一度財(cái)務(wù)緊張，雖在當(dāng)年4月份宣布獲得3000萬(wàn)美金融資，但據(jù)聞資金鏈斷裂，之前宣布融到的錢(qián)并未全部到賬。疫情之初Awok就已發(fā)不出工資，創(chuàng)始人直接“消失”聯(lián)系不上，迪拜的幾百號(hào)員工幾乎在疫情中自行解散，該公司的一些供應(yīng)商也未拿到應(yīng)得款項(xiàng)。

2020年12月，母嬰電商Sprii表示因現(xiàn)金流困難，公司將進(jìn)行清算并已停止運(yùn)營(yíng)，員工們紛紛重新找工作。Sprii創(chuàng)立于2014年，創(chuàng)始人Sarah曾是德勤英國(guó)和德勤中東的財(cái)務(wù)咨詢(xún)師，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Mumzworld相比，Sprii更偏向歐美高端母嬰路線(xiàn)。實(shí)際上，Sprii已籌集近1500萬(wàn)美元資金，包括2019年6月宣布的850萬(wàn)美元A輪融資。在清算前，Sprii曾與一家大型沙特零售集團(tuán)進(jìn)行新的融資談判，可惜未能成功，且已拖欠供應(yīng)商貨款兩個(gè)月。母嬰電商是中東競(jìng)爭(zhēng)激烈的垂直品類(lèi)，近期來(lái)自印度的母嬰電商獨(dú)角FirstCry已在向中東發(fā)力，此外還有Base在中東的Mumzworld和Base在中國(guó)的Hibobi等。

（來(lái)源：ePanda出海中東）