2025年“黑五”電商戰(zhàn)報及相關熱點事件

2025年的“黑五”購物狂歡節(jié)可謂熱鬧非凡，各大電商平臺戰(zhàn)果豐碩，同時也有一些熱點事件引發(fā)了廣泛關注。

亞馬遜中國在“黑五”期間戰(zhàn)績斐然。據(jù)風口星網(wǎng)消息，黑五當日，亞馬遜“海外購”銷售額是雙11當日的9倍，達到去年同期的5倍。黑色星期五當周，其“海外購”頁面訪問量創(chuàng)歷史新高，新增用戶量是去年同期的4倍。亞馬遜中國進口直采和自貿(mào)/保稅區(qū)閃購商品的銷售額也達到了去年同期的4倍。今年黑五期間，最受歡迎的品類為電腦用品、鞋靴、服飾、廚具、手表、美妝、個護健康、母嬰、玩具、旅行箱包。

京東全球購在“黑五”大促期間訂單量再創(chuàng)新高，較之雙11期間增長超180%。母嬰、食品保健等品類備受青睞，銷量持續(xù)攀升。母嬰品類自11月21日“黑五”開啟后，銷量連日翻番，其中營養(yǎng)輔食表現(xiàn)強勁，“黑五”當天訂單量較雙11增長超200%。同時，食品保健、鐘表、3C等品類也實現(xiàn)了高速增長，鐘表品類訂單量已達10月總訂單量的3倍。黑五當天，京東全球購9分鐘售出10000支資生堂洗面奶；15分鐘售出10000支歐舒丹乳木果護手霜；18分鐘售出10000瓶Swisse護肝片；37分鐘售出30000包紙尿褲。

11月30日，韓國國會表決通過了《中韓自貿(mào)協(xié)定》(FTA)，這一協(xié)定的落地對跨境電商來說是一大利好。協(xié)議簽訂后，聚美、當當、天貓、京東等電商股紛紛上漲，其中聚美盤中漲幅一度達13%。而愛康國賓因為赴韓整形、醫(yī)療概念，收盤更是大漲16%。聚美優(yōu)品副總裁劉惠璞表示，自貿(mào)協(xié)議對跨境電商企業(yè)帶來新機遇的同時，對個人代購也有規(guī)范作用。業(yè)內(nèi)相關人士也指出，代購的利潤來源主要源自國內(nèi)外的巨大差價和灰色通關鏈條。中韓自貿(mào)區(qū)建成之后，打破價格歧視，消費者可以通過一般貿(mào)易或者跨境電商直接購買，無需代購。

“黑五”期間，支付寶海淘黨瘋狂掃貨，導致美國著名百貨公司梅西百貨官站一度被擠癱。鳳凰網(wǎng)科技消息稱，28日晚間6時許，美國梅西百貨官微貼出告示，稱支付頁面無法跳轉(zhuǎn)，正在緊急搶修，消費者需要保存購物車等到修復后再來付款。所幸一個小時后，梅西百貨的支付服務就已經(jīng)恢復。據(jù)悉，支付寶的海淘黨只用了半天的時間，就買了相當于去年整個黑五周期的訂單量，當中，鞋包類品種繁多的梅西百貨成為中國消費者追捧的大熱。

云猴全球購在此次“黑五”促銷中主打“新奇特”和“色”兩個特色主題，并在11月23號提前預熱，釋放近億元優(yōu)惠券。26日晚11點30分，云猴全球購網(wǎng)站涌入人數(shù)超過同時間段雙十一在線人數(shù)，而提前加入購物車的用戶更是比雙十一多出近30%。據(jù)云猴全球購CEO李錫春介紹，云猴全球購此次黑色星期五開始第一個小時，訂單量超過5萬，為雙十一的兩倍。本次黑色星期五最熱銷品類前三甲依次為：美妝、母嬰、食品保健，而歸類于“新奇特”的商品此次同樣表現(xiàn)搶眼，熱賣近5萬單。

自11月20日起，洋碼頭開啟“全球黑色星期五”大促活動，覆蓋全球35個國家地區(qū)。在11月27日迎來其黑五大促新的高峰，Gucci圍巾、Columbia沖鋒衣、Michael Kors包包、POLO男衫、ToryBurch包包等成為當天熱銷單品。據(jù)悉，27日零點開始，僅十分鐘洋碼頭交易額過1500萬元。與以往其他海外購物大促的熱銷爆款標品為主要品類不同，黑色星期五熱銷品類TOP5分別為輕奢包包、服裝鞋帽、美容個護、珠寶配飾類。

12月1日，蘇寧易購宣布已通過直采分公司與臺灣多家老字號達成合作，蘇寧易購臺灣館正式上線。首批上線的品牌就包括糖村、櫻桃爺爺、森田藥妝、我的心機、寶泉和德森蜜等，主要涵蓋美食、美妝、特色農(nóng)產(chǎn)品、保健品、日用品等品類。緊隨其后，12月3日，蘇寧云商與新西蘭在南京正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在產(chǎn)品、渠道、媒體推廣等方面展開深度合作。新西蘭館也將正式在蘇寧超市上線，助陣蘇寧易購“雙十二”。據(jù)蘇寧方面透露，新西蘭的安佳、紐仕蘭、麥盧卡等優(yōu)質(zhì)品牌目前已大量入駐蘇寧易購，有零污染乳制品、生鮮、保健品、休閑美食、酒水果汁等多個品類的百余個SKU可供消費者選擇。另據(jù)該負責人透露，蘇寧易購近期將有更多國家館上線，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的進口產(chǎn)品。

商務部新聞發(fā)言人沈丹陽表示，目前，杭州綜合試驗區(qū)建設總體進展順利，取得了階段性成效。截至2025年10月，試驗區(qū)納入海關統(tǒng)計的跨境電商規(guī)模已經(jīng)超過17億美元。下一步，在總結(jié)杭州綜合試驗區(qū)成功經(jīng)驗的基礎上，盡快向全國復制推廣。商務部將會同有關部門按照“發(fā)展中規(guī)范、規(guī)范中發(fā)展”的原則，把促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為工作重點，把做大做強B2B作為主攻方向，大力培育新型產(chǎn)業(yè)貿(mào)易服務鏈，創(chuàng)新監(jiān)管方式，加大政策支持，為我國外貿(mào)發(fā)展打造新引擎、塑造新優(yōu)勢。

然而，進口電商行業(yè)也存在一些問題。進口電商賣家leo向風口星網(wǎng)爆料稱，有許多賣家通過購買其他平臺的產(chǎn)品，來補充自家平臺店鋪的同類產(chǎn)品庫存，這種行為在行業(yè)內(nèi)被稱為“貨源相互支持”。在進口電商行業(yè)，相比許多大賣家，小賣家進貨困難，與海外品牌商簽約更是難上加難。一些小賣家因此鋌而走險，但這種行為存在諸多問題，比如無法保證產(chǎn)品是否為正品，海外“倉庫”的軟硬件是否能滿足產(chǎn)品的保存條件也值得商榷，而且以平臺售價購進必然要高價賣出，對消費者有不利影響。過度消費買家的信任，終將會影響阻礙行業(yè)發(fā)展。

此外，中國國家主席習近平在英國進行國家訪問時，曾在卡梅倫的鄉(xiāng)間別墅旁的一家酒吧里與卡梅倫共同喝了一品托啤酒，此后，這種名為“格林王”的IPA啤酒在中國的銷量猛增。據(jù)該啤酒生產(chǎn)商透露，自從習近平主席飲用這個啤酒之后，中國市場對這種酒的需求猛增16倍。格林王公司的總裁魯尼·阿南德表示：“英國首相喜歡喝IPA啤酒是很正常的，但中國國家主席選擇喝什么，會吸引大家很大的興趣?！?/p>