韓國電商市場的機遇與挑戰(zhàn)

據韓聯社報道，2020年世界電商市場排名前5位的國家分別是中國、美國、英國、日本和韓國。雖說韓國在該排名中位列第五，但相較于其他競爭激烈的海外市場，其電商市場展現出了更為巨大的潛力。有新聞顯示，韓國電商市場在2025年已躍升至世界第三位，那韓國電商市場潛力究竟如何？是否值得賣家布局掘金呢？

一、韓國電商市場情況分析

2019年，韓國國內生產總值（GDP）為1.6萬億美元，人均GDP達31,847美元，這表明韓國消費者具備較強的消費能力。在2019年，韓國零售、雜貨、餐飲服務和旅游的總支出為4700億美元，其中電子商務總支出為1280億美元，占比接近1/3。

韓國的互聯網普及率高達95%，智能手機的普及更是使“拇指購物族”隊伍迅速壯大。最新數據表明，2025年韓國電商成交金額（GMV）首次突破150萬億韓元（約合人民幣9000億元），預計未來幾年的復合年增長率為12％，韓國已成為全球增速最快和電商滲透率最高的國家之一。

韓國大部分人熱衷海淘，近兩年海淘市場增長迅速，正以超15%的增速發(fā)展。美國、歐洲和中國是韓國民眾海外購最熱衷的采購地，其中中國商品增長迅猛，目前已成為韓國海淘市場產品第二大來源國。這樣一個對中國產品鐘愛且消費能力高的市場，對國內賣家來說充滿機遇。當前進入韓國的中國賣家和產品較少，韓國電商市場對中國賣家而言仍是一片巨大的藍海。

二、Coupang——韓國最大電商平臺

Coupang是韓國最大的電商平臺，素有“韓國亞馬遜”之稱。2020年，Coupang的凈營收達到了120億美金，較2019年提高了90.8%。其活躍用戶數達到1,480萬，同比2019年增長25.9%。每個活躍客戶的凈營收也從161美元增加到約256美元，同比增長59%。

2025年第一季度，Coupang的銷售額為4.74萬億韓元，比去年同期增長了74％，創(chuàng)下該季度有記錄以來的最高銷售額，成為世界上增長最快的零售商之一。第一季度，曾在Coupang購買過物品的活躍顧客數量達到1603萬多人，增加了21%，比去年年末的1480萬名增加了120多萬名，可見Coupang的發(fā)展極為迅速。

2025年3月，Coupang在美國紐交所上市，當天股價暴漲四成，公司市值一度突破了千億美元大關，緊追京東、拼多多，成為繼2014年阿里巴巴集團之后，亞洲公司在美國最大規(guī)模的IPO。

Coupang平臺實力強勁，是韓國市場最受消費者喜愛的平臺之一，尤其在購物體驗方面，在配送時效、安全性、服務等方面都能令消費者滿意。對于賣家來說，Coupang傭金低、競爭壓力小，還能填補歐美市場淡季空缺。綜合來看，掘金韓國市場，Coupang優(yōu)勢顯著，是賣家拓展銷售渠道的優(yōu)質平臺。

三、國內賣家的機遇來了

Coupang平臺對國內賣家來說，確實是一個不錯的選擇。然而，熟悉了解新平臺需要耗費不少時間，從注冊店鋪、運營推廣到平臺規(guī)則等都需要重新摸索研究，這無疑是耗時耗力的。而且，多數跨境賣家在亞馬遜等平臺早已布局，很可能沒有足夠的人手或精力去兼顧多個平臺的運營管理。

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（2）產品需在亞馬遜平臺有100個以上的review，平均4星半。

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（編輯：江同）

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