為你的Shopify商店進行Google、Bing等搜索引擎優(yōu)化，對于潛在客戶的發(fā)現(xiàn)至關重要。這是因為搜索引擎優(yōu)化的核心在于為用戶提供優(yōu)質的體驗。當你的Shopify網(wǎng)站易于發(fā)現(xiàn)和使用時，客戶更可能購買你的產(chǎn)品。

本文將深入探討Shopify優(yōu)化的基本原則和一些進階技巧，幫助你實現(xiàn)店鋪的完全優(yōu)化。

一、Shopify優(yōu)化基礎知識

Shopify平臺提供了內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS），其頁面編輯器擁有直觀的用戶界面，便于創(chuàng)建登錄頁面、產(chǎn)品詳情頁和博客文章。在這個編輯器中，你可以使用各種格式設置選項、標題、表格以及HTML編輯功能，還可以上傳照片和嵌入視頻。搜索引擎預覽功能則會根據(jù)你輸入的內(nèi)容自動生成頁面標題和元描述。

頁面標題是搜索引擎理解頁面內(nèi)容的重要信號，通常顯示在搜索結果中。而元描述則是出現(xiàn)在搜索結果標題下方的內(nèi)容，它應簡潔地總結頁面內(nèi)容，提高網(wǎng)站的點擊率。你可以通過Shopify頁面編輯器手動修改標題和描述，優(yōu)化關鍵詞，吸引尋找特定產(chǎn)品的用戶。

二、工具與技術的運用

Shopify與Google Search Console和Google Analytics兩大工具兼容，這兩者對于SEO來說至關重要。Search Console可以幫助你監(jiān)控網(wǎng)站在Google搜索結果中的表現(xiàn)，提供查詢數(shù)據(jù)。而Google Analytics則展示了用戶如何到達你的網(wǎng)站以及他們的行為。要將Shopify商店連接到這些工具，你需要進行一些設置。

保證網(wǎng)站的速度和安全性也是優(yōu)化的一部分。Shopify的CDN可以幫助減少頁面加載時間，提升用戶體驗。選擇合適的圖像格式和控制文件大小也可以提高網(wǎng)站速度。所有Shopify計劃都附帶SSL證書，確保數(shù)據(jù)加密，提升網(wǎng)站安全性。

三、Shopify應用生態(tài)與SEO

Shopify平臺的應用生態(tài)系統(tǒng)為網(wǎng)站添加了更多的功能和工具，而不需要編寫大量代碼。其中有一些應用專門用于SEO優(yōu)化，例如幫助管理圖像、優(yōu)化網(wǎng)站搜索等。例如，SEO Image Optimizer應用提供了壓縮圖像、降低加載時間的功能，并可以幫助搜索引擎理解圖像。這對于產(chǎn)品圖片眾多的電子商務商店來說尤為重要。

四、技術SEO挑戰(zhàn)與解決方案

技術SEO涉及網(wǎng)站的架構、URL結構和JavaScript等方面的優(yōu)化，促進搜索爬蟲的爬行和索引。Shopify提供了預設主題，簡化了店鋪建設的過程，但同時也帶來了一些技術上的限制。例如，產(chǎn)品的重復頁面問題、內(nèi)部鏈接的分散以及URL結構的剛性等。這些問題需要賣家在利用Shopify平臺的尋找相應的解決方案。

五、站點地圖與SEO

站點地圖包含了關于網(wǎng)站頁面和文件的信息，搜索引擎用它來爬取和索引網(wǎng)站。Shopify自動為所有站點生成sitemap.xml文件，你可以在驗證Google Search Console帳戶后提交站點地圖，幫助搜索引擎找到和索引你的頁面。

網(wǎng)址描述性詞語的重要性不容忽視，它們不僅是搜索引擎解讀網(wǎng)頁內(nèi)容的指引，更是向客戶傳遞信息的重要方式。使用諸如刪除“/products”或“/pages”等傳統(tǒng)URL路徑的方法可以給你的網(wǎng)址騰出更多空間，用來填充描述性關鍵詞。盡管Shopify可能沒有直接的選項，但賣家可以通過開發(fā)人員的協(xié)助實現(xiàn)如Cloudflare和其Cloud Worker接口等解決方案。

接下來是產(chǎn)品模式的重要性。這是一種結構化數(shù)據(jù)，有助于搜索引擎理解你的網(wǎng)站內(nèi)容。使用schema可以生成豐富的片段，提高你的產(chǎn)品在搜索結果中的曝光率。例如，Google在圖像搜索結果中就使用了產(chǎn)品模式來展示產(chǎn)品的價格、庫存和評分等信息。

舉個例子，Bombas是一家Shopify商店，它利用schema明確表示其產(chǎn)品有庫存。Google的熱門產(chǎn)品部分也是一個利用schema向顧客展示產(chǎn)品的搜索特性，盡管它目前主要適用于服裝和時尚類別。

大多數(shù)購物主題都內(nèi)置了產(chǎn)品模式，但可能還有其他結構化數(shù)據(jù)類型，如你想添加但主題不支持的食譜或常見問題模式。在這種情況下，你可以編輯主題中的結構化數(shù)據(jù)代碼、使用JavaScript動態(tài)注入結構化數(shù)據(jù)或安裝專用的schema應用程序。無論你選擇哪種方法，都可以利用Google的結構化數(shù)據(jù)測試工具來驗證頁面是否正確標記。

除了產(chǎn)品模式，搜索引擎優(yōu)化也是提升商店曝光的關鍵。創(chuàng)建有價值、信息豐富、吸引人的內(nèi)容可以幫助你的商店獲得更多的有機曝光。這些內(nèi)容可以為搜索引擎提供更多關于站點的信息，也可以為潛在客戶提供更多發(fā)現(xiàn)你業(yè)務的途徑。

每個商店都應該擁有一些基本頁面，比如“關于我們”和“聯(lián)系我們”等。這些頁面可以幫助潛在客戶了解你的業(yè)務，并在購買前后與你聯(lián)系以解決任何問題。提供送貨信息、退貨政策和常見問題等專用頁面也可以傳達重要細節(jié)，并減少回答冗余問題的時間。你也可以添加一個品牌故事頁面來區(qū)分你的品牌。

建立博客是內(nèi)容營銷的重要組成部分，可以幫助你與其他品牌區(qū)分開，補充交易頁面并獲取反向鏈接。在Shopify商店上建立博客可以是一個很好的選擇。

關鍵詞研究也是非常重要的一環(huán)。它可以幫助你了解目標受眾是如何搜索的——你銷售的產(chǎn)品類型、他們想要解決的問題類型，以及其他與你的業(yè)務相關的問題。然后，你可以用這些關鍵詞來指導內(nèi)容策略和優(yōu)化頁面。有許多關鍵詞研究工具可以幫助你了解這些。

除此之外，評估你正在搜索的關鍵詞的搜索結果也很重要。“People also ask”和“Searches related to”部分可以為你的關鍵詞研究提供補充。觀察搜索結果和頁面特性，你就可以知道哪些搜索引擎在搜索這些術語。如果你發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品或服務與搜索結果中的其他企業(yè)相似，那么你就有機會為這些關鍵詞排名。

提供與你的受眾相關的內(nèi)容也非常重要。你可以考慮制作教程、展示產(chǎn)品背后的故事或進行案例研究來增強你的品牌并為你的產(chǎn)品或服務增加價值。例如，如果你銷售純素餅干面團，你可以制作一個視頻來展示如何測試新食譜，讓客戶了解你的制作過程并期待新口味。通過為受眾提供這些有價值的內(nèi)容，你可以幫助他們更好地了解你的產(chǎn)品或服務，同時提高搜索引擎的相關性。

最近，風口星網(wǎng)推出了關于自建站運營干貨的系列直播課程，邀請各領域專家為賣家提供全方位的運營策略。想進軍自建站或提升業(yè)績的賣家們，不妨點擊獲取免費直播課程！

以上內(nèi)容純屬個人看法和觀點，不代表風口星網(wǎng)立場。文章獨家授權供稿于行走的飛機耳。