海外主流搜索引擎平臺及獨立站賣家的選擇

在2025年，相較于社交媒體平臺，搜索引擎所帶來的流量更為精準(zhǔn)。這是因為搜索引擎采用關(guān)鍵詞觸發(fā)模式，只有當(dāng)消費者搜索的關(guān)鍵詞與網(wǎng)站的關(guān)鍵詞匹配時，網(wǎng)站才會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁中。顯然，這使得網(wǎng)站更接近銷售漏斗的底部，達(dá)成交易的可能性也更高。那么，海外主流搜索引擎平臺有哪些？獨立站賣家又該如何進行選擇呢？

谷歌（Google）作為搜索引擎領(lǐng)域的巨頭，在全球搜索市場份額中占據(jù)將近八成的比例。在許多市場中，谷歌處于絕對主導(dǎo)地位，因此當(dāng)獨立站賣家提及搜索引擎時，谷歌往往是他們首先想到的。無論是選擇歐美市場還是其他新興市場，谷歌都是賣家推廣營銷的首要選擇。然而，正因如此，谷歌搜索的競爭愈發(fā)激烈，付費廣告單價和SEO優(yōu)化難度都大幅上升。

雅虎（Yahoo）曾是獨立站賣家開拓日本市場推廣引流的首選，但近幾年，隨著谷歌在日本市場的擴張，雅虎的市場份額逐漸減少。目前，雅虎在全球搜索市場中的份額僅為3.39%，在日本搜索引擎市場中，份額也僅占到了16.22%。所以，賣家在選擇是否以雅虎作為首推平臺時，需要慎重考慮。

必應(yīng)（Bing）是美國第二大搜索引擎，雖然其在全球搜索引擎市場中的份額只有8.04%，但在美國的影響力不容小覷。由于谷歌的強勢存在，獨立站賣家對必應(yīng)的關(guān)注度不高，使得投入必應(yīng)營銷的賣家數(shù)量較少，競爭相對沒那么激烈。如果賣家的主要目標(biāo)市場是美國，不妨考慮一下必應(yīng)，這樣既能有效降低推廣成本，說不定還能取得意想不到的營銷效果。

Yandex是俄羅斯本土最大的搜索引擎，盡管谷歌也進入了俄羅斯市場，但在市場份額上遠(yuǎn)不及Yandex。顯然，Yandex是獨立站賣家開拓俄羅斯市場的首選，其付費廣告價格不高，且用戶群體龐大。

Naver是韓國本土最大的搜索引擎，占據(jù)了韓國75%的搜索市場。雖然在全球搜索市場中存在感較弱，但在韓國市場中占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。

此外，排名靠前的搜索引擎還有Ask、AOL、Duckduckgo。Duckduckgo號稱是全世界最安全的搜索引擎，它表示不會收集用戶的任何信息。

總的來說，谷歌雖是獨立站賣家在搜索引擎方面的首要選擇，但具體的選擇還是要依據(jù)賣家的目標(biāo)市場來決定。

（來源：跨境老司機）

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