海外主流媒體平臺站外引流攻略（2025）

近年來，不少朋友遭遇賬戶被封、廣告跑不出去、廣告花費突然被限額等問題，這嚴重影響了廣告主們的流量變現，若錯過商機，就得再等一年?？缇迟u家的主要平臺之一Meta（原Facebook）已開啟年底的policy審核，對賬戶和投放質量的要求愈發(fā)嚴格，2025年其政策還會進一步收緊。

面對此種情況，我們該如何破局呢？打磨好獨立站，以精品站為目標固然重要，但選對戰(zhàn)場，挑選起量更快的媒體平臺更為關鍵。Meta市場競爭激烈，而Google、TikTok For Business、Instagram等媒體仍有巨大潛力和發(fā)展空間。如今，僅靠一種媒體穩(wěn)定出單的時代已過去，分散風險，多做準備是必然趨勢。

海外媒體平臺眾多，接下來為大家梳理除Meta外，適合做站外引流的海外主流媒體平臺。

Google：

Google是除Meta外值得重點考慮的媒體。它是全球最大的搜索引擎之一，用戶遍布全球250多個國家和地區(qū)，在全球搜索市場占有80%以上的份額，擁有10億+獨立用戶，每月搜索量超1200億。

選擇Google進行推廣與其他媒體的區(qū)別在于：

一是廣告效果更佳。Google作為搜索引擎，客戶主動搜索的意愿更強，因而更容易實現轉化。

（圖片來源：魯班跨境通）

二是廣告設置簡便。Google不像其他媒體需要大量素材和受眾測試，只需設置好投放關鍵詞，Google會依據關鍵詞搜索量進行廣告投放。

三是廣告賬戶更穩(wěn)定。相對其他媒體，Google學習期較長，學習完成后效果穩(wěn)定，且調整廣告時只需調整關鍵詞定位，更為便捷。

Google中適合電商投放的廣告形式為谷歌搜索廣告（文字廣告）和谷歌購物廣告（Google Shopping）。搜索廣告是電商廣告主的主要廣告形式，展示在Google搜索結果的上方和下方，由標題文字、顯示網址和廣告內容描述文字（附加信息）組成，關鍵詞定位精準可獲得最精準受眾。此外，谷歌廣告還具有用戶針對性強、接受度高的優(yōu)點，其顯示的廣告與用戶搜索關鍵詞高度相關，準確率在90%以上。因此，想從Meta轉向其他媒體的廣告主，可先嘗試Google adwords進行推廣。

TikTok For Business：

TikTok For Business是海外發(fā)展迅速的社交媒體平臺之一，全球月活躍用戶超10億，整體下載量超20億，覆蓋155個國家。在短視頻和直播趨勢盛行的當下，TikTok For Business的流量勢不可擋，其青少年參與度指標已迅速超越Instagram，正處于紅利期。

（圖片來源：魯班跨境通）

TikTok For Business的特點如下：

一是對賣家友好。該平臺自帶大量流量，后臺有智能文案生成系統和產品剪輯素材生成系統，方便廣告主進行產品營銷。

二是流量成本低。若通過Meta用10美金能覆蓋1500人，那么在TikTok For Business上則能覆蓋到5000 - 8000人，因其處于發(fā)展初期且受眾流量龐大，容易打造爆款。

入局TikTok For Business需注意：

首先，確定投放人群。雖然TikTok For Business曾被認為是年輕人的休閑軟件，受眾年齡偏小，但最新數據顯示，其受眾范圍已逐漸擴大到35歲，45到55歲的人群也在不斷增加。

其次，選擇適合的品類及投放國家。適合在該平臺投放的品類包括電子產品、創(chuàng)意家居、創(chuàng)意飾品、美妝產品、汽車用品和寵物用品等。同時，要根據產品特性選擇符合當地人文化習慣的投放國家和地區(qū)。例如，女性化商品可選擇泰國、韓國等地推廣，男性化商品可選擇中東地區(qū)。截至2025上半年數據，在所有國家中，效果及市場最大的是美國，其次是日本，排名第三的是東南亞地區(qū)（包含中國臺灣、泰國等地），第四名是中東地區(qū)，以阿拉伯地區(qū)為主。

最后，素材至關重要。在TikTok For Business上投放時，素材比產品更重要，要突出產品的便捷性、實用性、創(chuàng)新性等優(yōu)勢，結合當地人需求和節(jié)日特點制作素材。目前較好的素材制作方式為混剪，如前五秒展示產品實用效果，后5 - 8秒剪切到產品功能介紹，或展示不同人使用時的實拍或反饋。若素材中有行動號召，引導用戶效果更佳。

總之，TikTok For Business渠道值得大家嘗試，其前期投放優(yōu)化和后期轉化成效都較為可觀。

Snapchat：

Snapchat是海外媒體平臺中的黑馬，日活躍用戶數量達65億。在全球移動通信應用排行榜中，Snapchat排名第6位，是年輕人常用且具影響力的應用程序之一，82%的用戶是34歲以下的Y一代和Z一代，女性用戶占比61%。Snapchat用戶最多的國家是美國（超過1億人），其次是印度（33千萬人），接下來是法國、英國以及沙特阿拉伯。

（圖片來源：魯班跨境通）

Snapchat的優(yōu)勢在于：每千次展示費用比Facebook便宜5至10倍，廣告費用較低；興趣定位精確，支持行為定位，如婚慶品類廣告主可直接接觸到潛在受眾；廣告創(chuàng)意側重于用戶生成內容，廣告素材不像廣告，更像朋友展示的東西。Snapchat適合做歐美地區(qū)年輕人的電商產品，如服裝、創(chuàng)意玩具、3C電子，也適合沙特阿拉伯的COD電商，如創(chuàng)意玩具、3C電子、手機配件以及家居用品。

BING：

BING是微軟旗下的廣告，在搜索、郵件和搜索位置均可有效觸達。微軟搜索網絡在Windows設備上擁有47%的搜索份額，Windows用戶的在線購物金額比互聯網用戶的平均水平高出72%，共觸達10億+受眾，全球月度搜索次數145億。

（圖片來源：魯班跨境通）

BING的核心優(yōu)勢是將搜索廣告與原生廣告結合，在客戶購買決策過程中實現最優(yōu)廣告效果。其主要投放的廣告類型為搜索和購物，投放邏輯與谷歌類似。微軟搜索網絡PC端市場份額在全球范圍內增長，適用于很多國家，品類覆蓋面廣，服裝、運動健身相關產品一直受歡迎，美容護理在2025年Q1漲幅明顯，寵物用品也保持著高搜索量和熱度。

這里為大家分享一個Bing投放案例：某綜合電商跨境賣家，推廣市場為美國、加拿大，目標人群為全年齡段，通過BING投放半年后，有效降低了獲客成本，銷售額顯著提升。通過投放購物并使用再營銷定位功能，相較其他媒體平臺，ROI高了24%，曝光量上升275%，銷售額增加180%。因此，大家可根據自身所做品類和國家，考慮入局BING廣告。

雅虎：

雅虎主打原生廣告，日均數據處理達2千億，憑借獨家數據掌握消費群體全貌并提升海外市場知名度，通過5大渠道收集超過全球8億用戶資料。對于想要投放美國、日本、臺灣市場的廣告主來說，是個很好的機會。

雅虎投放的廣告形式主要有短片廣告模式、下載應用程序、動態(tài)產品廣告模式（DPA）等。廣告主需關注流量高峰期，早上用戶愛看新聞，新聞流量的波動性基于關鍵事件發(fā)生時間，資訊全天在首頁和電郵頻繁更新，晚上消費時間增加，娛樂和體育流量大量上升。雅虎適用行業(yè)廣泛，旅游保險、電商、住宿預訂、游戲等商品都適用。

Outbrain：

Outbrain是海外一流新聞資訊媒體的信息流原生廣告平臺，是資訊類流量平臺，廣告可觸達CNN、MSN、Time、People、abc等平臺。其原理是在合適時間和場景下，為用戶推薦相關信息資訊，優(yōu)勢在于擁有高質量的publisher，高效且規(guī)模大。

定位可使用相似受眾、定制受眾，具備行業(yè)定位，與各大媒體有直接合作關系，能掌握受眾的一手觀察情況，擁有類似社交性能的智能優(yōu)化工具。廣告形式影響算法的三個因素主要為CPC、CTR和CV，定位基于用戶真實興趣，充分利用Outbrain的用戶興趣畫像，以受眾數據觸及高質量群體。若想通過Outbrain投放，推薦亞太地區(qū)、新加坡、印度、日本、澳洲、馬來西亞和印尼等地區(qū)。

以上便是目前海外流行的適合投放廣告的媒體平臺。相較于競爭激烈的Meta，這些媒體平臺仍是藍海市場。若能抓住機會盡早入局，可有效提高轉化，快速獲利。

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（編輯：江同）

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【最新新聞信息】據2025年最新數據顯示，全球社交媒體市場仍在持續(xù)增長，各媒體平臺也在不斷創(chuàng)新和優(yōu)化自身功能，以滿足廣告主和用戶的需求。例如，一些媒體平臺開始加強人工智能技術的應用，提高廣告投放的精準度和效果。此外，隨著環(huán)保意識的提高，一些媒體平臺也在探索如何通過廣告推廣可持續(xù)發(fā)展的產品和理念。