由于TikTok在美國(guó)的迅速發(fā)展和用戶普及，它引起了美國(guó)各界的強(qiáng)烈反響。無(wú)論是官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都對(duì)這款短視頻軟件表現(xiàn)出了濃厚的興趣。例如，F(xiàn)acebook和谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都表達(dá)了對(duì)TikTok的強(qiáng)烈收購(gòu)欲望。特朗普也提出了對(duì)TikTok的強(qiáng)制交易要求，如果不進(jìn)行交易，將對(duì)其進(jìn)行全面封禁。這一舉措顯示出特朗普對(duì)中國(guó)的強(qiáng)硬態(tài)度。

TikTok在美國(guó)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)十分亮眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok上的拯救話題視頻瀏覽量已經(jīng)突破8億，而在今年四月底，美國(guó)的下載量已經(jīng)超過了1.65億，幾乎占據(jù)了美國(guó)總?cè)丝诘囊话?。這些用戶主要是年輕的美國(guó)人，他們更傾向于使用TikTok這款軟件。

特朗普的強(qiáng)制交易手段導(dǎo)致許多TikTok博主與用戶互動(dòng)道別。美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)站也刊文表示，反對(duì)封禁TikTok的聲音主要來自于18至29歲的年輕人，他們占據(jù)了五成以上。對(duì)于30歲以上的人來說，他們很少使用TikTok。如果特朗普真的強(qiáng)制封禁TikTok，它在美國(guó)的生存空間可能會(huì)受到限制。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻產(chǎn)品，與抖音有所不同。TikTok主要針對(duì)海外市場(chǎng)，特別是在美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出色。據(jù)eMarketer報(bào)告，TikTok美國(guó)用戶群在2019年增長(zhǎng)了97.5%，顯示出其強(qiáng)大的增長(zhǎng)勢(shì)頭。TikTok是一個(gè)將視頻放在首位的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶可以發(fā)布、編輯和分享短視頻。

盡管美國(guó)宣布將封禁TikTok并要求字節(jié)跳動(dòng)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)出售其在美的業(yè)務(wù)，但字節(jié)跳動(dòng)通過努力得以保留TikTok的運(yùn)營(yíng)。盡管中間經(jīng)歷了一些風(fēng)波，但最終在商務(wù)部的支持下得以維持。

TikTok在海外市場(chǎng)的成功也得益于其個(gè)性化推薦機(jī)制。根據(jù)用戶的互動(dòng)、視頻信息、設(shè)備賬戶設(shè)置等因素，TikTok能夠精準(zhǔn)地為用戶推送他們感興趣的內(nèi)容。這也是TikTok能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出的重要原因之一。

TikTok致力于深入分析用戶數(shù)據(jù)反饋，并通過多維度研究打造完善的推薦模型，助力用戶發(fā)掘喜愛的視頻內(nèi)容。正因如此，許多用戶一旦啟動(dòng)此APP，便會(huì)沉浸其中，長(zhǎng)時(shí)間使用。連續(xù)推薦多樣化內(nèi)容不僅有助于緩解用戶的審美疲勞，更增強(qiáng)了用戶對(duì)APP的依賴和黏性。在筆者看來，TikTok之所以能成為全球領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)之一，背后離不開其精湛的算法技術(shù)。從其在美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)的份額來看，其他社交媒體如Face Book和推特在短視頻領(lǐng)域的推薦算法，目前仍無(wú)法與TikTok匹敵。

那么，如果TikTok不打算出售其核心算法，這場(chǎng)收購(gòu)談判是否還將有人繼續(xù)推進(jìn)呢？商務(wù)部、科技部在8月28日調(diào)整了《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，其中新增了“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”條款。這一新規(guī)定出臺(tái)后，TikTok的收購(gòu)談判一度陷入僵局。買家難以復(fù)制其成功的模式，這也意味著該APP的未來發(fā)展空間可能會(huì)受到一定限制。

盡管如此，美國(guó)眾多企業(yè)仍然對(duì)TikTok表示出濃厚興趣，微軟、沃爾瑪、甲骨文等科技巨頭已加入競(jìng)購(gòu)行列。對(duì)于一個(gè)已經(jīng)成熟的應(yīng)用程序來說，TikTok仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)價(jià)值。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，TikTok的交易可能會(huì)推遲至今年11月美國(guó)大選之后進(jìn)行。

如果算法技術(shù)無(wú)法進(jìn)行交易，美國(guó)科技公司可能會(huì)研發(fā)全新的算法機(jī)制以適應(yīng)更多用戶需求。但筆者不禁思考，如果通過算法的授權(quán)并在其他國(guó)家收購(gòu)相關(guān)的短視頻公司，是否依然能夠牢牢掌控市場(chǎng)？這一問題引發(fā)了廣泛討論，歡迎大家留言分享你的看法！