在中國(guó)跨境電商平臺(tái)如TikTok、Temu和Shein向美國(guó)市場(chǎng)發(fā)起猛攻之際，亞馬遜這個(gè)美國(guó)電商巨頭又怎能袖手旁觀？

TKFFF獲悉，近期亞馬遜與Meta展開(kāi)合作，將在Meta旗下的Facebook和Instagram兩大社交平臺(tái)推出新的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能，致力于構(gòu)建電商閉環(huán)。這一功能將使得消費(fèi)者在Facebook/Instagram內(nèi)登錄亞馬遜賬戶(hù)后，可以直接看到亞馬遜產(chǎn)品的實(shí)時(shí)定價(jià)、Prime會(huì)員資格、預(yù)計(jì)配送時(shí)間及產(chǎn)品詳情，并能在站內(nèi)直接完成支付下單，無(wú)需跳轉(zhuǎn)到其他站點(diǎn)。

亞馬遜與Meta的聯(lián)手無(wú)疑是對(duì)中國(guó)出海電商平臺(tái)的直接挑戰(zhàn)。目前該功能尚在灰度測(cè)試階段，這意味著未來(lái)亞馬遜賣(mài)家不僅要優(yōu)化站內(nèi)廣告，還需要針對(duì)FB、INS的社交內(nèi)容制定新的廣告策略，以獲取更多的曝光和訂單。這無(wú)疑會(huì)增加廣告成本。

中國(guó)有妙招，美國(guó)有對(duì)策。

TikTok為了刺激用戶(hù)下單、加速流量變現(xiàn)，正在測(cè)試一款人工智能工具。該工具能夠掃描視頻，識(shí)別商品后自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至TikTok Shop并向用戶(hù)推薦類(lèi)似產(chǎn)品。目前該功能處于早期測(cè)試階段，僅向美國(guó)和英國(guó)的小部分用戶(hù)開(kāi)放，尚不確定是否會(huì)全面普及。

與此TKFFF獲悉尼泊爾已決定禁止TikTok，具體執(zhí)行時(shí)間尚未公布。印度尼西亞的一位部長(zhǎng)透露，TikTok正與印尼電商公司就可能的合作伙伴關(guān)系進(jìn)行談判，目前已經(jīng)與包括Tokopedia、和Blibli等在內(nèi)的五家公司進(jìn)行了洽談。

由此可見(jiàn)，TikTok的出海既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。只有迅速擴(kuò)大流量和提升變現(xiàn)價(jià)值，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)電商市場(chǎng)中穩(wěn)固自身地位。

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