根據(jù)Cross-Border Commerce Europe（歐洲跨境商務(wù)）最新報(bào)告揭示，2018年歐洲跨境貿(mào)易市場(chǎng)（非旅游類(lèi)）實(shí)現(xiàn)了高達(dá)950億歐元。在這當(dāng)中，歐洲本土企業(yè)的貢獻(xiàn)占據(jù)了半壁江山，達(dá)到55%，即522.5億歐元。而非歐盟零售商則占據(jù)了剩下的45%，共計(jì)427.5億歐元。

在這一巨大的市場(chǎng)中，第三方跨境平臺(tái)扮演了關(guān)鍵角色，交易額高達(dá)420億歐元。歐洲本土平臺(tái)的市場(chǎng)份額占據(jù)了約五分之一的位置，即90億歐元。尤其值得關(guān)注的是，對(duì)于歐盟以外的零售商來(lái)說(shuō)，亞馬遜、Wish、全球速賣(mài)通等平臺(tái)的跨境業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為突出，占到了整個(gè)跨境貿(mào)易市場(chǎng)三分之一以上的份額。報(bào)告同時(shí)強(qiáng)調(diào)了其他一流跨境平臺(tái)的作用，他們同樣擁有不小的市場(chǎng)份額。

報(bào)告除了公開(kāi)市場(chǎng)基本概況之外，還公布了歐洲本土平臺(tái)Top 20的排名榜單。這個(gè)排名是基于四個(gè)核心參數(shù)來(lái)決定的：歐洲跨境在線銷(xiāo)售額、SEO跨境績(jī)效指標(biāo)、涵蓋國(guó)家數(shù)量的跨境得分以及跨境訪問(wèn)的次數(shù)和百分比。除此之外，還有四個(gè)額外的加權(quán)參數(shù)，包括市場(chǎng)商業(yè)模式類(lèi)型、泛歐平臺(tái)的品牌策略、人工智能和大數(shù)據(jù)平臺(tái)策略以及平臺(tái)提供服務(wù)的種類(lèi)和數(shù)量等。

歐洲跨境電商平臺(tái)的Top 20榜單中，涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先平臺(tái)。例如德國(guó)的Zalando、英國(guó)的Fruugo以及法國(guó)的大型零售商Carrefour等都在其中占據(jù)一席之地。其中主要以時(shí)尚、珠寶和母嬰產(chǎn)品為主的平臺(tái)占據(jù)多數(shù)，但也有專(zhuān)注于食品、飲料、消費(fèi)電子等領(lǐng)域的平臺(tái)。此外值得一提的是，歐洲預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年內(nèi)出現(xiàn)新的利基平臺(tái)，這些平臺(tái)在美國(guó)和英國(guó)已經(jīng)受到廣泛關(guān)注，并有望在未來(lái)幾年內(nèi)擴(kuò)大其在歐洲的影響力。

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