大家好，我是江小魚。最近，我在查看競品時發(fā)現(xiàn)，許多競品都已經(jīng)開始使用新A+品牌故事功能了。今天，我們就來聊聊這個話題。

2021年12月14日，亞馬遜在后臺新聞發(fā)布通知：通過新的A+功能——品牌故事，您可以述說一個獨(dú)一無二的故事，吸引買家關(guān)注您的品牌。

通知中指出，新A+品牌故事(Brand Story)將會通過詳情頁面中的“來自品牌”專用位置，加入引人入勝的內(nèi)容，在商品特點(diǎn)之外，突出顯示品牌故事要素。

借助A+商品描述（EBC），加入品牌注冊計劃的品牌所有者可以在5-7個不同的內(nèi)容模塊中添加圖片和文本，突出品牌要素和商品特點(diǎn)，可能帶來5%的銷量提升。

新推出的品牌故事（Brand Story）功能是提高品牌知名度和宣傳店鋪產(chǎn)品的又一重要渠道。在亞馬遜后臺，您可以依次選擇“廣告”-“A+頁面”-“開始創(chuàng)建A+頁面”，然后您就可以明顯看到新增的品牌故事功能了。

品牌故事主要包含以下板塊：

1. 講述涵蓋品牌中所有商品的品牌故事。比如說，亞馬遜廚房類大賣OXO的品牌誕生于一個愛的故事。Sam Farber因妻子受關(guān)節(jié)炎困擾而無法舒服地使用削皮刀等廚房小工具。Sam開始潛心研究方便的廚房工具，讓妻子可以更舒適地享受烹飪的美好時光。從1990年設(shè)計出了15件握柄式廚房工具組合，不僅解決了妻子的難題，也為生活用具行業(yè)樹立了一個新的標(biāo)準(zhǔn)。隨著OXO品牌的創(chuàng)立，品牌將改良出更好的產(chǎn)品為己任，而不是單純地創(chuàng)造產(chǎn)品，解決問題成為不斷促進(jìn)品牌發(fā)展的動力。

2. 添加輪播顯示且可鏈接到其他ASIN和商店的內(nèi)容卡片。輪播圖上可以放最多19張卡片?？ㄆ梢詮囊韵滤膫€模板中選擇：品牌卡關(guān)于模塊、品牌卡四個ASIN模塊、品牌卡問答模塊。在選模塊之前，需要先選擇電腦端和手機(jī)端的背景圖。電腦端顯示的背景圖尺寸最低為1464625像素；手機(jī)端背景圖最低像素為463625像素。模板1品牌卡關(guān)于模塊（logo+品牌介紹）。您需要介紹自己的品牌故事、創(chuàng)始人、發(fā)展歷程、產(chǎn)品品類、核心理念等。該模板一般用于品牌故事第一張圖。logo大小位315145像素。（左側(cè)位品牌故事編輯顯示內(nèi)容；右側(cè)位前臺listing頁面顯示內(nèi)容）。模板2品牌卡四個ASIN模塊。每張卡片可以放置4個產(chǎn)品，需要填寫對應(yīng)的ASIN和上傳圖片。圖片要求是166182像素。該模塊可以設(shè)置多張卡片，把需要展示的產(chǎn)品都展示出來。可選項如下：輸入標(biāo)題文本可以寫上該卡片產(chǎn)品的名稱/分類；輸入“全部購買”鏈接的品牌店鋪編號。這個編號怎么找呢？進(jìn)入品牌旗艦店，找到你目錄中你顯示產(chǎn)品的分類，你會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)址顯示為www./stores/page/9A169751-E7B1-4FEA-B1EE-573509A0CEEC?ingress=2&visitId=0866a09e-63b6-4acb-9ca5-ea2088a4263e&ref_=ast_bln（示例鏈接，已修改部分參數(shù)）。其中，“page/”后面，“？ingress”前面部分：9A169751...CEEC這部分內(nèi)容就是全部購鏈接的品牌店鋪編號。模板3品牌卡媒體資產(chǎn)（人物/商品介紹）。這張卡片可以放品牌人物或者商品。并進(jìn)行簡要介紹。建議放品牌人物，比較有吸引力，比單純放產(chǎn)品要好很多。模板4品牌卡問答模塊。每張卡片可以設(shè)置三個問題，至少設(shè)置1個問答。三個問題答案字符數(shù)現(xiàn)限制在600個字符內(nèi)。問題可以從系統(tǒng)內(nèi)置的問題中選，一個可以自定義。問題可以設(shè)置：我們?nèi)绾纹鸩降?、是什么讓我們?dú)特的、為什么我們喜歡我們的事業(yè)等等，讓客戶更加了解你。

3. 商品描述會顯示在增強(qiáng)商品描述上方的一個新部分中。新A+品牌故事出現(xiàn)在listing中的QA下方位置，基礎(chǔ)A+（Product Description）上方位置。標(biāo)志是“From the brand”。比如，辦公家具大賣SONMICS的品牌故事如下：

好了，今天的分享就到這里了。如果大家對新A+品牌故事有更好的見解，歡迎留言討論哦！跨境路上，有你有我，我們一起加油！

（圖片全部來源：亞馬遜前臺和后臺）