亞馬遜正在對其自有品牌產(chǎn)品推出新的“Our Brand”標(biāo)簽進(jìn)行試驗(yàn)。這次更新改變了亞馬遜自有品牌贊助產(chǎn)品廣告的標(biāo)簽，將其從“Sponsored”改為“Our Brand”。亞馬遜還增加了搜索結(jié)果開始時出現(xiàn)的贊助產(chǎn)品廣告的數(shù)量，從原來的兩個增加到了三個。

這些改動旨在提高亞馬遜旗下品牌（如AmazonBasics）的知名度，并使它們以非廣告的形式出現(xiàn)，盡管實(shí)質(zhì)上它們?nèi)匀皇菑V告。值得注意的是，Our Brand標(biāo)簽并不適用于自然搜索結(jié)果中的亞馬遜品牌，僅適用于贊助產(chǎn)品廣告（在視覺上與搜索結(jié)果相似）。

據(jù)一位曾在亞馬遜搜索部門工作的前高管透露，亞馬遜的自有品牌團(tuán)隊(duì)曾希望能在搜索領(lǐng)域獲得優(yōu)惠待遇，因?yàn)樗麄冎g曾有過激烈的斗爭。這個新標(biāo)簽將使亞馬遜品牌在視覺上與其他贊助產(chǎn)品區(qū)分開來。

亞馬遜的贊助產(chǎn)品廣告是基于關(guān)鍵詞的按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。這些廣告會出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部和底部，以及自然搜索結(jié)果中。在亞馬遜的廣告支出中，贊助產(chǎn)品是備受歡迎的廣告類型之一。

亞馬遜對贊助產(chǎn)品的廣告版面進(jìn)行了更新，從之前的2-4-6版面調(diào)整為3-4-5版面。現(xiàn)在，搜索結(jié)果開始于三個贊助產(chǎn)品廣告（而不是兩個），隨后是自然搜索結(jié)果；接著是四個贊助產(chǎn)品廣告，然后是更多的自然搜索結(jié)果；最后是五個贊助產(chǎn)品廣告（而不是六個）。在亞馬遜上進(jìn)行的搜索中，前五次搜索結(jié)果里有三次都是廣告，只有兩次是自然搜索結(jié)果。在沒有亞馬遜品牌廣告的搜索中，任何品牌都可以競爭這三個贊助產(chǎn)品廣告位。研究數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎的前幾個搜索結(jié)果點(diǎn)擊量最高，因此這一變化預(yù)計將降低自然搜索結(jié)果的點(diǎn)擊量。

隨著贊助產(chǎn)品廣告、推薦和其他顯示元素越來越多地壓制亞馬遜的自然搜索結(jié)果，各大品牌和廣告商開始將亞馬遜視為一個“付費(fèi)參與”購物平臺。因?yàn)闉榱四茉谒阉鹘Y(jié)果中獲得更突出的展示位置，越來越多的賣家需要購買廣告。

（本文來源：跨境喵的碎碎念）

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