電商合規(guī)勢在必行

在2025年，全球電商市場蓬勃發(fā)展，賣家在暢享市場繁榮的同時，也不得不應對與日俱增的合規(guī)壓力。

作為全球領先的社交媒體和直播電商平臺，TikTok正積極彰顯其責任擔當與合規(guī)運營的決心。近期，TikTok Shop出臺了一系列新規(guī)定，以提升用戶體驗并確保平臺的合規(guī)性。

TikTok全面禁止“體重管理”

2025年，TikTok Shop官方發(fā)布通告，明令禁止銷售任何與體重管理相關的商品。體重管理商品包括聲稱或推銷可幫助用戶增減體重、禁食、節(jié)食、減少體脂或實現瘦身效果的產品，像是減肥補充劑、減肥飲料等。

TikTok Shop還將嚴格約束商家在商品描述中使用如“瘦身”“燃脂”“促進新陳代謝”等涉及體重管理的詞匯，并禁止展示減肥前后的對比圖片或視頻。

不過，對于一些與體重管理產品頗為相似的產品，比如健身補充劑、兒童保健品、塑身衣、體重跟蹤器等，TikTok表示允許正常銷售。但依據各國政策要求，賣家需提交包括產品成分證明、生產許可證、第三方檢測報告等必要文件，以保障合規(guī)。若賣家不確定是否需要提交文件，可向客戶經理咨詢或聯系TikTok幫助中心?？傊?，在任何情形下，賣家都不得宣稱其產品具有體重管理功效，否則將面臨賬號處罰，屢次違規(guī)者還會遭受賬號凍結等嚴厲舉措。

除了收緊商品銷售規(guī)則，TikTok還將大力打擊平臺上宣揚飲食失調以及潛在有害減肥習慣的內容。自2025年5月17日起，TikTok的新“為你推薦”標準正式生效，該標準將禁止任何潛在有害的體重管理內容出現在“為你推薦”頁面上，以確保用戶不會頻繁接觸到節(jié)食或減肥相關的內容。

TikTok Shop商品政策不斷收緊

全面禁止“體重管理”只是TikTok近期眾多平臺規(guī)則更新中的一項。為進一步優(yōu)化用戶體驗并確保平臺合規(guī)性，TikTok持續(xù)強化商品管理，并針對各類商品制定了一系列更為嚴苛的新規(guī)定。

2025年5月17日，TikTok Shop針對電池供電商品推出了新的詳細規(guī)定。按照新規(guī)，不同電池類型的商品上架時需遵循各自特定的標準。對于干電池供電的商品，賣家上架產品時必須明確標注所需干電池的類型、是否附帶電池以及常規(guī)干電池的續(xù)航時間。而對于鋰電池供電的商品，則要求賣家在商品詳情頁中詳細列出電池容量（如2000mAh）、在常規(guī)使用情況下充滿電后的續(xù)航時間，以及電池保養(yǎng)指南等關鍵信息。

幾乎在同一時間，2025年5月21日，TikTok Shop在馬來西亞、新加坡、菲律賓以及越南站點的《TikTok Shop跨境限售商品規(guī)則》也進行了更新。根據新規(guī)定，跨境賣家若要上架任何限售商品，具體涵蓋手表、母嬰用品、美妝個護、預包裝/包裝食品、食品補充劑、辦公設備以及電腦等電子產品，必須提交測試報告、授權認證等證明資料。此外，跨境賣家必須通過TikTok Shop的“定邀”流程批準后，才能銷售特定類別的商品，例如奢侈品、寵物食品、手機配件等。

顯而易見，在接二連三的政府禁令下，TikTok平臺與商家的利益緊密相連。所以，嚴格遵守平臺規(guī)則不但是商家的責任，更是與TikTok共同開拓更廣闊市場的關鍵所在。

出品|出海前沿 作者| 查理

TikTok Shop禁止銷售體重管理商品 圖源：seller-sg.tiktok

涉及禁用詞匯商品示例 圖源：seller-sg.tiktok

TikTok Shop跨境商品發(fā)布規(guī)則（針對電池供電商品）圖源：seller.tiktokglobalshop

TikTok shop跨境限售商品規(guī)則（馬、新、菲、越）圖源：seller.tiktokglobalshop

文章來源：出海前沿

風口星公眾號

掃碼關注領【TK運營地圖】

風口星合作，請掃碼聯系！