國家擴大進口措施下的進口服裝市場現(xiàn)狀

2025年，國家擴大進口的措施已實施半年多，記者針對進口商品市場展開了分領域調研。當下，國內消費者越發(fā)注重性價比，對進口商品的選擇也更為理性。

今年上半年，我國進口服裝市場表現(xiàn)不佳。據(jù)部分經營進口服裝的商家反映，市場需求不旺、消費者購買意愿低是導致進口服裝銷量差的關鍵因素。有業(yè)內人士指出，電商銷售模式或可成為進口服裝商家提升銷量的有效途徑。

記者走訪北京市多家大型商場，與進口服裝品牌的商家交流后發(fā)現(xiàn)，銷售情況不容樂觀。王府井東方新天地購物中心某進口男褲品牌售貨員稱：“2025年1 - 6月，我們品牌的服裝銷售狀況欠佳。本店主要經營男褲，均為國外進口，但消費者對進口西褲的購買熱情不高，生意著實難做?！?/p>

一位不愿具名的進口服裝品牌專柜售貨員感嘆：“與2024年同期相比，2025年我們品牌的銷售業(yè)績不甚理想。近半年來，國家推出一系列擴大進口政策，我們品牌進口服裝價格有所降低。然而，進入國內商場后，店面租金、人工費用、電費等成本依然高昂，致使商品零售價格難以大幅下調，不少消費者認為進口服裝價格過高，從而喪失購買興趣?！?/p>

某進口服裝專賣店負責人表示：“打折促銷本是提高銷量的良策，但近半年的銷售情況卻不盡如人意。從2025年元旦至六一兒童節(jié)，每逢節(jié)日我們都推出促銷活動，優(yōu)惠力度較大，可惜銷量并未顯著增長。消費者購買量不足，直接影響了進口商品的數(shù)量。近兩個月，本店進口服裝庫存較高，因而放慢了進口新服裝的速度?！?/p>

近日，記者在服裝市場隨機采訪消費者，了解其對進口服裝的購買情況。消費者楊女士說：“純進口服裝價格高昂，2025年4月，我在商場看中一款進口連衣裙，價格高達4000多元，雖美觀且做工精良，但因價格過高只好放棄購買。”

年輕媽媽于女士表示：“與國產服裝相比，進口服裝即便打折促銷，價格依然偏高。我在五一期間看中一款進口品牌兒童套裝，當時售貨員稱是新款，只能打9折，折后價為1200元，因價格過高未購買。六一兒童節(jié)時，我再次來到該品牌童裝專柜，發(fā)現(xiàn)打折后價格仍在1000元左右，價格依舊過高，最終選擇購買國產童裝。”

正在商場挑選女裝的吳女士認為：“進口服裝有諸多優(yōu)點，如面料舒適、質量安全，設計時尚，且廠家在服裝產品細節(jié)上頗為用心，比國產服裝更為精致。然而，進口服裝價格通常高于同類國產服裝，這是許多消費者難以接受的主要原因?！?/p>

記者通過走訪市場了解到，市場需求是制約進口服裝銷量與進口量的主要因素，零售價格居高不下嚴重影響了消費者的購買積極性。業(yè)內人士認為，未來進口服裝商家可借助電商銷售渠道降低商品價格，進而提高銷量。據(jù)了解，相較于傳統(tǒng)實體店，電商經營成本較低，且消費者通過網上商場購買進口服裝既省時又省力。天貓商城一家經營進口襯衫的網店店主稱：“我們專做進口襯衫，既有實體店也有網店。對比發(fā)現(xiàn)，網店銷售量更多，商品價格折扣力度也比實體店更大，許多消費者在實體店試穿后會選擇來網店購買?！?/p>最新相關新聞信息：據(jù)報道，隨著消費者對品質和個性化的追求，一些進口服裝品牌開始注重產品的差異化和特色化，以吸引更多消費者。例如，某些品牌推出了具有環(huán)保理念的服裝系列，受到了部分消費者的青睞。